“淘特紅包”全新玩法上線！輕松拿流量！報(bào)名聚量計(jì)劃，參與“淘特紅包”玩法輕松拿加碼流量！淘特平臺(tái)發(fā)布重磅扶持政策，本次針對(duì)聚量計(jì)劃報(bào)名商家開啟定向扶持計(jì)劃，通過紅包補(bǔ)貼和流量扶持的方式，助力商家搶占千萬流量新風(fēng)口！

一、聚量計(jì)劃是什么？

聚量計(jì)劃是淘特平臺(tái)為商家提供的高效獲取商業(yè)流量的營(yíng)銷工具。商家參加聚量計(jì)劃后，平臺(tái)會(huì)在核心流量場(chǎng)進(jìn)行商品智能推廣，從而提升商品的流量與銷量。

二、聚量計(jì)劃玩法介紹

1、商家報(bào)名僅需設(shè)置商品傭金，平臺(tái)智能投放，獲得流量更簡(jiǎn)單；

2、疊加“淘特紅包”玩法，加速商品拉新及轉(zhuǎn)化，轉(zhuǎn)化更高；

3、按照轉(zhuǎn)化效果付費(fèi)，成本可控。

三、商家參加的好處是什么？

千萬級(jí)流量！ 首頁多個(gè)核心入口 全鏈路分發(fā)滲透

精準(zhǔn)人群分發(fā)！ 品類人群策略中心數(shù)據(jù)支持

直通活動(dòng)！ 快速進(jìn)入平臺(tái)A級(jí)活動(dòng)場(chǎng)域

紅包疊加！ 更高商品轉(zhuǎn)化率

四、扶持資源示意圖

公域引流！ 首頁 & 天天領(lǐng)紅包 - 爆漲紅包

公域引流！ 品類日升級(jí)玩法 - 品類加碼紅包

五、時(shí)間計(jì)劃

六、商家報(bào)名要求是什么？

聚量計(jì)劃商家準(zhǔn)入要求

1、店鋪開店時(shí)長(zhǎng)不少于30天。

2、店鋪近30天累計(jì)銷量≥10單。

3、店鋪保證金足額繳納。

4、店鋪具有良好的經(jīng)營(yíng)能力，近7天發(fā)攬率大于等于50%（特殊類目除外）。

5、店鋪具有良好的服務(wù)能力，近7天客服3分鐘響應(yīng)率（時(shí)間區(qū)間：8:00-23:00）大于等于40% 。

6、不屬于法律法規(guī)限制參與或平臺(tái)認(rèn)定存在高危風(fēng)險(xiǎn)的店鋪。

7、淘特商家因違反淘特規(guī)則導(dǎo)致出現(xiàn)以下情形的，將被限制參加營(yíng)銷活動(dòng)，包括但不限于：

店鋪歷史存在嚴(yán)重違規(guī)行為、店鋪近30天一般違規(guī)次數(shù)超過30次、店鋪近30天存在違規(guī)誘導(dǎo)行為、店鋪近30天存在嚴(yán)重虛假發(fā)貨行為、歷史假貨違規(guī)記錄商家等。

注釋：

（1）店鋪近7天72H發(fā)攬率：近7天發(fā)貨時(shí)間早于或等于48小時(shí)且發(fā)貨后攬收時(shí)間早于或等于24小時(shí)的訂單/近7天訂單量；

（2）店鋪近7天3分鐘客服響應(yīng)率：近7天旺旺在3分鐘內(nèi)有效響應(yīng)（含人工+優(yōu)質(zhì)智能產(chǎn)品（如店小蜜等）回復(fù)人次）/近30天旺旺在3分鐘內(nèi)咨詢?nèi)舜慰倲?shù)（咨詢?nèi)舜伟醋淤~號(hào)去重）。

（3）嚴(yán)重違規(guī)場(chǎng)景含：不當(dāng)獲取使用信息、發(fā)布未經(jīng)準(zhǔn)入商品、出售假冒商品、發(fā)布違禁信息、危及交易安全等；除上述場(chǎng)景外，其他違規(guī)場(chǎng)景定義為一般違規(guī)，違規(guī)情形定義詳見《淘特市場(chǎng)管理規(guī)范》，同商家同天同類型違規(guī)計(jì)為1次。

聚量計(jì)劃商品準(zhǔn)入要求

1、商品在允許參與類目范圍內(nèi)，因法律法規(guī)和平臺(tái)約束部分類目商品不予準(zhǔn)入，見附件《聚量計(jì)劃軟件服務(wù)費(fèi)費(fèi)率》。

2、商品符合國家相關(guān)的法律法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)要求，具備所必須的經(jīng)營(yíng)資質(zhì)，品牌商品需具備所銷售商品完整的品牌授權(quán)書。

3、商品具有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)有不少于500件的庫存，且有穩(wěn)定的貨源供給。

4、商品的圖片、視頻、標(biāo)題等內(nèi)容符合國家法律法規(guī)與淘特商品發(fā)布規(guī)范的相關(guān)要求。

5、商品質(zhì)量具有一定的競(jìng)爭(zhēng)力，近30天商品品質(zhì)退款率需小于近30天商品所在葉子類目品質(zhì)退款1.5倍。

6、商品無嚴(yán)重違規(guī)，且不屬于平臺(tái)認(rèn)定高風(fēng)險(xiǎn)的商品。

7、淘特商品因違反淘特規(guī)則導(dǎo)致出現(xiàn)以下情形的，將被限制參加營(yíng)銷活動(dòng)，包括但不限于：

商品近30天存在嚴(yán)重違規(guī)行為、商品近30天存在混淆品牌信息的行為、商品歷史存在疑似假貨行為、商品近30天濫發(fā)違規(guī)行為≥2次等。

Q&A

Q：邀約測(cè)試期如何參加“淘特紅包”活動(dòng)？

A：定向邀約商家會(huì)在商家后臺(tái)收到系統(tǒng)通知，若已加入聚量計(jì)劃，直接選擇加入活動(dòng)即可；若未加入聚量計(jì)劃，需要先報(bào)名聚量計(jì)劃。

報(bào)名入口：商家直接通過招商入口選擇報(bào)名聚量長(zhǎng)銷或者聚量爆款

聚量長(zhǎng)銷：商家提報(bào)商品加入本計(jì)劃（30天內(nèi)可自由退出）后，按照聚量計(jì)劃類目軟件服務(wù)費(fèi)費(fèi)率統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)收取軟件服務(wù)費(fèi)，支持商家在長(zhǎng)銷傭金率基礎(chǔ)上加碼傭金率（長(zhǎng)銷底線值=<X=<100%），平臺(tái)對(duì)在生效期內(nèi)的商品提供基本的內(nèi)外部流量資源分配。

聚量長(zhǎng)銷報(bào)名入口：https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?spm=a21e3g.23417689.0.0.7e247de6VvVbl8&activityId=155537220191

聚量爆款：商家可自由選擇商品并按照規(guī)定團(tuán)期參與，設(shè)置不低于平臺(tái)類目要求的軟件服務(wù)費(fèi)率，平臺(tái)對(duì)在生效期內(nèi)商品提供更高階的內(nèi)外部流量資源權(quán)益。同時(shí)平臺(tái)按商家對(duì)商品設(shè)置的軟件服務(wù)費(fèi)率計(jì)算收取服務(wù)費(fèi)。

聚量爆款報(bào)名入口：https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?spm=a21e3g.23417689.0.0.7e247de6VvVbl8&activityId=155845050191

Q：參與“淘特紅包”活動(dòng)收傭費(fèi)率怎么算？

A：收傭費(fèi)率即聚量計(jì)劃的費(fèi)率，不會(huì)額外增加費(fèi)用。

Q：如何查看聚量計(jì)劃的效果數(shù)據(jù)？

A：商家可以通過生意參謀查看聚量訂單。

以上就是關(guān)于“淘特紅包”全新玩法上線的全部?jī)?nèi)容，希望對(duì)各位商家能有所幫助！

超級(jí)推薦核心玩法！明確優(yōu)化目的+構(gòu)建人群維度

超級(jí)推薦橫空出世后，也是受到了不少爭(zhēng)議，會(huì)操作的能快速從中獲益，不會(huì)做的爭(zhēng)相模仿后依舊是無任何結(jié)果。其實(shí)超級(jí)推薦的操作沒有多難，邏輯就是做人群的組合和標(biāo)簽的篩選，把店內(nèi)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品展示給真正有需求的買家。

今天就從以下三方面與各位聊聊——關(guān)于超級(jí)推薦的具體玩法。

1、新品推廣

能放在超推新品推廣計(jì)劃里的一定是新品。那一款新品的發(fā)展他最需要的是什么呢？是優(yōu)質(zhì)的流量。沒錯(cuò)，此時(shí)我們優(yōu)化的重點(diǎn)就在于引流，明確了這一點(diǎn)后面的操作就容易高效的落實(shí)下去了。

新品推廣計(jì)劃這有兩個(gè)最重要的板塊，優(yōu)化目標(biāo)和側(cè)重人群。

優(yōu)化目標(biāo)有兩個(gè)，促進(jìn)點(diǎn)擊和促進(jìn)收藏加購，要怎么選擇？其實(shí)沒必要糾結(jié)，在新品推廣的情況下，為了更好的引流，這兩個(gè)目標(biāo)我們都要選擇操作。

那側(cè)重人群呢？是的，他同樣需要你全都選擇，只不過要區(qū)分下人群的屬性，方便后期建立更多的有針對(duì)性的推廣計(jì)劃。新客范圍勾選，相似店鋪優(yōu)質(zhì)人群，相似寶貝高潛人群，優(yōu)惠敏感人群，本類目高價(jià)值直播短視頻愛好者。老客范圍勾選，店鋪高活躍人群，爆款高活躍人群，近期直播和短視頻進(jìn)店用戶。

出價(jià)是很靈活的，通常是以直通車PPC的均價(jià)為參考標(biāo)準(zhǔn)，出均價(jià)的80%，超級(jí)推薦本身也有建議出價(jià)的，但建議的基本上是高了一些的，如果建議的比直通車PPC均價(jià)的80%還低，就先用超級(jí)推薦建議的出價(jià)。

舉例，直通車PPC是1元，超級(jí)推薦建議出價(jià)是1.2元，那我們起步就可以先出到0.8元，后期看流量情況再?zèng)Q定加價(jià)的幅度。

溢價(jià)的高低也是依據(jù)數(shù)據(jù)維度來的，初期測(cè)試階段一般為30%，后期看反饋情況為有價(jià)值的人群做高溢價(jià)處理。

在這多說一句，新品推廣這的操作是適合新品沒錯(cuò)，但不適合新店新品或是小店新品。因?yàn)樾〉晷碌昊旧鲜菦]有什么訪客沒有什么轉(zhuǎn)化的，人群標(biāo)簽維度框架基本沒有形成，但超級(jí)推薦恰恰是玩人群標(biāo)簽的，所以冒然操作即便操作方法沒有錯(cuò)誤，他最終的效果也是會(huì)大打折扣的。

2、爆款拉新

具有爆款潛力的產(chǎn)品可以放在爆款拉新計(jì)劃中進(jìn)行推廣，在原有精準(zhǔn)標(biāo)簽的基礎(chǔ)上再次放大其效果。爆款的發(fā)展離不開多渠道的精準(zhǔn)流量的加持，直通車競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較大，超級(jí)推薦能用更低的PPC去獲得到更多的免費(fèi)流量，何樂而不為呢？

爆款拉新計(jì)劃這的板塊依然可以分為，優(yōu)化目標(biāo)和側(cè)重人群。

優(yōu)化目標(biāo)這有三個(gè)，促進(jìn)點(diǎn)擊，促進(jìn)收藏加購和促進(jìn)轉(zhuǎn)化。這三個(gè)目標(biāo)正是爆款打造的基礎(chǔ)流程，即點(diǎn)擊-收藏加購-轉(zhuǎn)化。促進(jìn)點(diǎn)擊/收藏加購，以新客為主，去擴(kuò)大產(chǎn)品的觸達(dá)人群，優(yōu)質(zhì)的曝光多了后期的轉(zhuǎn)化成交幾率才能增大。促進(jìn)轉(zhuǎn)化，以老客為主，去提高溢價(jià)做高效收割。

那何為新客何為老客呢？新客范圍勾選，喜歡相似店鋪的人群，喜歡相似寶貝的人群，同行業(yè)高意向人群，同行業(yè)潛在興趣人群，同行業(yè)偏好人群，跨行業(yè)優(yōu)質(zhì)人群，本類目高價(jià)值直播短視頻愛好者。老客范圍勾選，喜歡我的店鋪的人群，喜歡我的寶貝的人群，收藏加購人群，店鋪優(yōu)惠券人群，近期直播和短視頻進(jìn)店用戶。

出價(jià)和溢價(jià)的方法參考新品推廣計(jì)劃的步驟即可。

3、自定義

自定義計(jì)劃的操作更加靈活，我個(gè)人比較鐘情于針對(duì)他的優(yōu)化調(diào)整，新品推廣和爆款拉新與其相比更像是基礎(chǔ)的智能計(jì)劃。對(duì)資金實(shí)力較弱的朋友來說，不如把優(yōu)化精力直接放在自定義計(jì)劃這。

自定義沒有優(yōu)化目標(biāo)的勾選，而是直接讓我們自由組合人群包進(jìn)行推廣。所以在選擇推廣產(chǎn)品時(shí)，最好挑那些有一定數(shù)據(jù)維度基礎(chǔ)的，因?yàn)樗麄兩砩系臉?biāo)簽更加豐富。

先帶著大家梳理遍寶貝行為人群和店鋪行為人群。寶貝行為人群包括，喜歡相似寶貝的人群，同品類高購買興趣人群，重定向?qū)氊悺５赇佇袨槿巳喊?，喜歡相似店鋪的人群，喜歡我的店鋪人群，店鋪收藏加購人群，領(lǐng)取優(yōu)惠券的人群，已購買人群，重定向渠道。

再跟大家繼續(xù)聊聊新客老客的區(qū)分問題。新客范圍勾選，喜歡相似寶貝的人群，同品類高購買興趣人群，喜歡相似店鋪的人群。老客范圍勾選，喜歡我的店鋪人群，店鋪收藏加購人群，領(lǐng)取優(yōu)惠券的人群，已購買人群。

重定向的意義在于收割。重定向?qū)氊悾峭ㄟ^推廣的產(chǎn)品找出該產(chǎn)品的精準(zhǔn)人群，然后圈定對(duì)該產(chǎn)品感興趣的人群，進(jìn)行重復(fù)曝光。重定向渠道，是通過流量渠道多次重定向人群，達(dá)到拉升投放效果的反饋。

按照上述流程設(shè)定好之后，就要進(jìn)行數(shù)據(jù)的監(jiān)控以及計(jì)劃的刪減工作了。

小結(jié)：

要先想清楚此次操作的目的是拉新還是收割，這個(gè)基調(diào)很重要，因?yàn)槔禄蚴鞘崭?，他們背后?duì)應(yīng)的人群圈定是不同的。

拉新對(duì)應(yīng)的是，對(duì)同類產(chǎn)品感興趣有可能在你這形成購買的潛在買家，收割對(duì)應(yīng)的是，與店鋪已經(jīng)產(chǎn)生交集比如有瀏覽收藏加購但還未形成轉(zhuǎn)化的買家。

建計(jì)劃時(shí)可以單獨(dú)建一個(gè)拉新計(jì)劃或是收割計(jì)劃，不混淆更方便優(yōu)化。初期不怕建的計(jì)劃多，寫好計(jì)劃名稱就行。一個(gè)方向建一個(gè)你的優(yōu)化思路也能更加清晰。

超推的核心可以單純的看成為“目的和人群的組合搭建”，初期廣散網(wǎng)的測(cè)試，然后依據(jù)數(shù)據(jù)反饋去做細(xì)節(jié)的調(diào)整。這個(gè)思維模式也比較適合經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)較弱的小白上手。

這個(gè)問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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