為了幫助淘寶的商家更加全面地分析店鋪內(nèi)容供給的效果，生意參謀針對(duì)內(nèi)容供給做了升級(jí)，合并了原「光合視頻」、「光合圖文」，升級(jí)為「內(nèi)容供給分析」，在原先光合平臺(tái)發(fā)布的內(nèi)容的基礎(chǔ)上拓展了千牛平臺(tái)發(fā)布的內(nèi)容，并同步做了產(chǎn)品功能的升級(jí)。

原光合視頻、光合圖文的數(shù)據(jù)均可在「內(nèi)容供給分析-視頻內(nèi)容/圖文內(nèi)容」中查看即可。本次升級(jí)已在2023.1.17逐步小范圍開(kāi)放，會(huì)持續(xù)開(kāi)放更多商家。

一、本次升級(jí)詳情如下

升級(jí)點(diǎn)1：新增「全部?jī)?nèi)容」分析

為幫助商家更加便捷地分析全店短視頻及圖文內(nèi)容的整體數(shù)據(jù)效果，在「內(nèi)容供給分析」專區(qū)新增【全部?jī)?nèi)容】

整體概況：可查看所有內(nèi)容的數(shù)據(jù)效果(含曝光、播放、互動(dòng)、引流、成交等數(shù)據(jù)指標(biāo))

渠道分析：可下拆所有內(nèi)容的流量來(lái)源(含推薦、搜索、逛逛、有好貨、其他渠道，微詳情包含在其他內(nèi))

此外，商家可篩選「視頻內(nèi)容」、「圖文內(nèi)容」，分別查看短視頻與圖文的效果數(shù)據(jù)。

升級(jí)點(diǎn)2：支持多時(shí)間周期維度分析數(shù)據(jù)

為方便商家實(shí)現(xiàn)更精細(xì)化的時(shí)間取數(shù)需求，我們將「內(nèi)容供給升級(jí)」、「視頻內(nèi)容」、「圖文內(nèi)容」所有頁(yè)面的時(shí)間可選項(xiàng)，在原先「日、周」的基礎(chǔ)上增加了「7天、30天、月」。

升級(jí)點(diǎn)3：圖文內(nèi)容新增「曝光指標(biāo)」

「圖文內(nèi)容」選擇“商家自制內(nèi)容“增加「曝光人數(shù)/曝光次數(shù)」的指標(biāo)，方便商家更好地做全鏈路漏斗數(shù)據(jù)分析。

注：新增曝光指標(biāo)的內(nèi)容數(shù)據(jù)從1.17日開(kāi)始提供

升級(jí)點(diǎn)4：?jiǎn)螚l分析拓展可選指標(biāo)個(gè)數(shù)

所有專區(qū)的單條效果分析拓展至最多可勾選6個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo)，默認(rèn)勾選4個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo)：「查看次數(shù)、商品點(diǎn)擊次數(shù)、引導(dǎo)加購(gòu)件數(shù)、種草成交金額」，商家可根據(jù)需求自行勾選更多指標(biāo)。

二、常見(jiàn)FAQ

Q：為什么生參上看不到光合視頻/光合圖文了?

A：親愛(ài)的商家，生意參謀內(nèi)容供給分析升級(jí)后，原光合視頻、光合圖文的數(shù)據(jù)可在「內(nèi)容供給分析-視頻內(nèi)容/圖文內(nèi)容」中查看。

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生意參謀全新推出了【旅程分析】板塊，本篇文章會(huì)帶領(lǐng)商家朋友詳細(xì)了解三條增長(zhǎng)通路(首訪客戶、未購(gòu)客戶回訪、老客回訪)下的客戶偏好，了解客戶是誰(shuí)、喜歡什么貨品\內(nèi)容\權(quán)益，來(lái)自哪里等維度，從而在貨品、內(nèi)容、權(quán)益等方向制定差異化和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)策略。

一、客戶畫(huà)像分析

通過(guò)對(duì)首訪客戶、未購(gòu)客戶回訪、老客回訪的三條鏈路，了解他們分別是誰(shuí)，并可以細(xì)分查看成交和未成交客戶的畫(huà)像。

在詳情中，您可以更加詳細(xì)的了解到客戶的一些年齡、性別、省、市、消費(fèi)層級(jí)、興趣愛(ài)好、品類、品牌偏好等更加詳細(xì)的數(shù)據(jù)，由此可以判斷這部分客戶是否是自己目標(biāo)客戶，更方便于大家對(duì)于達(dá)摩盤人群的圈選和阿里媽媽投放。

二、貨品、內(nèi)容、權(quán)益偏好分析

除了人群畫(huà)像的分析，您還可以通過(guò)分析客戶對(duì)貨品/內(nèi)容/權(quán)益的偏好，從而制定差異化的人群運(yùn)營(yíng)策略。

這里給大家舉個(gè)例子，我們其中一個(gè)商家朋友在分析了這塊的數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)，店鋪新訪成交最愛(ài)買的是A商品，后續(xù)針對(duì)A商品通過(guò)首單禮金等方式去定向投放，從而提升A商品的轉(zhuǎn)化以及新訪成交率。

三、引流渠道來(lái)源及店鋪流轉(zhuǎn)分析(待上線)

通過(guò)引流渠道和店內(nèi)轉(zhuǎn)化效果分析，可以更清楚的知道不同鏈路的客戶具體是從哪里來(lái)的，又如何在店鋪進(jìn)行流轉(zhuǎn)。從而更好的制定渠道獲客和店鋪承接策略。

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