昨日，快手電商發(fā)布《農(nóng)資綠植行業(yè)管理規(guī)范 》修訂公告，該規(guī)則將于2022年3月1日生效。

據(jù)了解，具體修訂內(nèi)容包括補(bǔ)充農(nóng)資綠植行業(yè)適用范圍、調(diào)整行業(yè)資質(zhì)要求和適用類目、更新快分銷平臺(tái)準(zhǔn)入類目、補(bǔ)充商品信息要求新增規(guī)則、新增推廣要求。

其中，鮮花綠植/農(nóng)資鮮花一級(jí)類目新增“農(nóng)機(jī)農(nóng)具農(nóng)膜”二級(jí)類目，目前一共有鮮花綠植、畜牧養(yǎng)殖、農(nóng)用物資、農(nóng)機(jī)農(nóng)具農(nóng)膜四大類目。

在農(nóng)資綠植行業(yè)資質(zhì)要求方面，鮮花綠植/農(nóng)資行業(yè)原三四級(jí)類目依次提升層級(jí)，并調(diào)整原農(nóng)機(jī)農(nóng)具類目名稱，新增四級(jí)類目包括農(nóng)用拖拉機(jī)、運(yùn)輸車輛、耕整地機(jī)械、種植施肥機(jī)械、田間管理/植保機(jī)械、收獲/加工機(jī)械、其他農(nóng)業(yè)機(jī)械。

其行業(yè)資質(zhì)要求在原有基礎(chǔ)上新增營(yíng)業(yè)執(zhí)照(且經(jīng)營(yíng)許可范圍內(nèi)包含對(duì)應(yīng)經(jīng)營(yíng)類目。)，無(wú)需再提供產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的CCC認(rèn)證證書(shū)。

在快分銷準(zhǔn)入要求方面，農(nóng)用物資—農(nóng)機(jī)農(nóng)具類目名稱改為農(nóng)機(jī)農(nóng)具農(nóng)膜-全部類目，除了個(gè)人店鋪，面向個(gè)體工商戶、普通企業(yè)店、旗艦店、專營(yíng)店、專賣店、賣場(chǎng)型旗艦店開(kāi)放

商品信息要求方面，快手電商表示，商戶/帶貨達(dá)人發(fā)布商品時(shí)需遵守《快手小店商品信息發(fā)布規(guī)則》的基本要求;推廣內(nèi)容和行為要求上，增加適用規(guī)則《快手小店帶貨達(dá)人宣傳規(guī)范》。

其中，農(nóng)資綠植類商品發(fā)布規(guī)范具體可參考《鮮花綠植/農(nóng)資類目商品發(fā)布規(guī)范》、《鮮花綠植/農(nóng)資-農(nóng)藥類目商品發(fā)布規(guī)范》、《鮮花綠植/農(nóng)資-獸藥類目商品發(fā)布規(guī)范》、《鮮花綠植/農(nóng)資-農(nóng)機(jī)農(nóng)具農(nóng)膜類目商品發(fā)布規(guī)范》。

快手電商短視頻創(chuàng)作指南

快手電商正式發(fā)布了《電商短視頻創(chuàng)作指南》，該指南對(duì)發(fā)布違禁信息、不當(dāng)使用他人權(quán)利、發(fā)布其他平臺(tái)信息、不正當(dāng)營(yíng)銷、發(fā)布虛假宣傳信、誘導(dǎo)互動(dòng)、發(fā)布低質(zhì)量短視頻、商品與視頻內(nèi)容無(wú)相關(guān)性這8大違規(guī)行為作出了詳細(xì)說(shuō)明。

具體來(lái)看，不當(dāng)使用他人權(quán)利是指直接搬運(yùn)綜藝、影視作品，未做任何修改，以及直接搬運(yùn)其他用戶作品或直播內(nèi)容。發(fā)布其他平臺(tái)信息是指推廣、引導(dǎo)下載除快手系列的其它App，任何引導(dǎo)點(diǎn)擊視頻以外的鏈接引流形式;展示競(jìng)品產(chǎn)品界面及水印等存在引流嫌疑的競(jìng)品信息;內(nèi)容或標(biāo)題提及主頁(yè)添加微信/QQ/微博/聯(lián)系方式。

此外，發(fā)布虛假宣傳信息包括違規(guī)使用極限詞。常見(jiàn)違規(guī)極限詞，包含但不限于：最佳、最優(yōu)、最優(yōu)秀、最好、最大、最高、最佳、最高級(jí)、最高檔等。

而不正當(dāng)營(yíng)銷則包括賣慘炒作、博眼球營(yíng)銷。其中賣慘炒作包括故意制造家庭矛盾、社會(huì)矛盾等行為;利用殘疾人、病人進(jìn)行商品推廣。博眼球營(yíng)銷則包括通過(guò)故意撕扯推搡、打架等肢體沖突的行為進(jìn)行商品營(yíng)銷;內(nèi)容展示夸張故事(包括情節(jié)轉(zhuǎn)折較大、離婚、出軌、家暴等矛盾沖突)進(jìn)行商品營(yíng)銷。

值得一提的是，近日，2022快手電商品質(zhì)年貨節(jié)正式開(kāi)啟，本次活動(dòng)將持續(xù)至1月16日。今年快手年貨節(jié)主題為“當(dāng)?shù)刂鞑?，地道年貨”，快手將推出新年第一播、品牌福利?gòu)、跟當(dāng)?shù)刂鞑ベI地道年貨、主播挑戰(zhàn)賽、品類日等豐富活動(dòng)。

與此同時(shí)，活動(dòng)期間，快手還將推出“年貨節(jié)·紅利計(jì)劃”、“聚寶盆”聯(lián)合拉新計(jì)劃和服務(wù)商紅利計(jì)劃等多重商家扶持政策，以及“STAGE方法論”訓(xùn)練營(yíng)等商家運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)支持。

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