視頻封面的重要性，首先體現(xiàn)在提升視頻的完播率上，不管是抖音還是快手，或者其他短視頻平臺(tái)上，這都是通用的。當(dāng)用戶在首頁(yè)劃到本條視頻，首先瀏覽到的就是視頻的封面，封面是否有足夠的吸引力往往決定了視頻的打開(kāi)率，這其實(shí)和傳統(tǒng)的微信公眾號(hào)、信息流自媒體是一脈相承的。
此外，視頻是否有封面，封面是否有標(biāo)題，往往是最直觀體現(xiàn)出該視頻是普通內(nèi)容創(chuàng)作者制作的還是專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者制作的。通過(guò)數(shù)據(jù)收集分析可以知道，普通內(nèi)容創(chuàng)作者和專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者最明顯的區(qū)別之一就是粉贊比的比例，兩者都可以打造出百萬(wàn)點(diǎn)贊的爆款視頻，但普通內(nèi)容創(chuàng)作者的賬號(hào)，粉贊比往往低于0.05，而專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者的視頻賬號(hào)，粉贊比0.1就已經(jīng)是不合格的了。因此，

接下來(lái)給大家分享抖音運(yùn)營(yíng)技巧之封面選擇的五原則！

（1）封面與視頻吸睛點(diǎn)相結(jié)合。

在一段完整的視頻中，如果存在非常漂亮、可愛(ài)、酷炫的瞬間，這個(gè)瞬間就是視頻封面的最優(yōu)選擇。本書(shū)編委成員通過(guò)整理隨機(jī)的近萬(wàn)條視頻，得出這個(gè)結(jié)論：當(dāng)視頻封面中的小哥哥小姐姐特別帥氣或漂亮?xí)r，或者封面的畫(huà)面特別唯美時(shí)，那么這條視頻的完播率往往很高，其中的原因在于，這樣的封面成功地勾起了用戶對(duì)該視頻的期待，從而完整地看完該視頻，從中找到封面中的畫(huà)面。運(yùn)用抖音自帶的封面選擇時(shí)間軸工具，就可以篩選出這樣的瞬間作為視頻的封面。如若視頻中沒(méi)有特別亮眼的地方，也可以在剪輯時(shí)事先制作一張封面。抖音專業(yè)化運(yùn)營(yíng)還需要在視頻的封面中設(shè)置標(biāo)題，并對(duì)整個(gè)視頻進(jìn)行內(nèi)容概括。所以，封面是否優(yōu)質(zhì)是吸引用戶將視頻完整看完的關(guān)鍵。

（2）封面與主頁(yè)視頻列表的結(jié)構(gòu)相結(jié)合。

普通內(nèi)容創(chuàng)作者和專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者之所以在粉贊比上差距明顯，是視頻賬號(hào)的標(biāo)簽屬性。當(dāng)用戶通過(guò)抖音短視頻的首頁(yè)觀看到某條視頻并產(chǎn)生興趣后，產(chǎn)生的第一個(gè)動(dòng)作是點(diǎn)贊，其次才是評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)。通過(guò)權(quán)威的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)用戶完成這其中一個(gè)或者多個(gè)步驟之后，有近67%的用戶將直接劃過(guò)視頻，瀏覽下一條視頻，而剩下33%的用戶中，除了有近4%的用戶會(huì)直接在視頻頁(yè)點(diǎn)擊關(guān)注外，剩余29%的用戶則會(huì)訪問(wèn)視頻創(chuàng)作者的主頁(yè)。因此，賬號(hào)主頁(yè)的運(yùn)營(yíng)往往是提升賬號(hào)關(guān)注轉(zhuǎn)化率的核心。在賬號(hào)的主頁(yè)中，占幅最大的就是視頻的列表頁(yè)，除了需要運(yùn)營(yíng)賬號(hào)的頭像、昵稱、背景、簡(jiǎn)介之外，視頻的列表頁(yè)是主頁(yè)運(yùn)營(yíng)的重中之重！
通過(guò)圖5-1我們可以看到，左邊的視頻列表頁(yè)不僅簡(jiǎn)潔，而且風(fēng)格統(tǒng)一，讓用戶在視覺(jué)上非常舒適，用戶可以直接通過(guò)封面找到自己感興趣的視頻，然后點(diǎn)擊觀看，最后再關(guān)注該賬號(hào)；而右邊的列表則顯得雜亂無(wú)章，用戶在視頻列表頁(yè)很難找到自己喜歡的內(nèi)容，當(dāng)用戶隨機(jī)點(diǎn)擊其中的視頻時(shí)，所看到的視頻很大概率不是自己喜歡的內(nèi)容，然后用戶就會(huì)直接跳出、不再關(guān)注。在設(shè)置視頻封面時(shí)還必須注意單條視頻的風(fēng)格與視頻列表頁(yè)的風(fēng)格保持一致，以提升用戶的體驗(yàn)，從而提升關(guān)注轉(zhuǎn)化率。

（3）封面與標(biāo)題內(nèi)容相結(jié)合。

通過(guò)第四章的學(xué)習(xí)，大家已經(jīng)知道標(biāo)題的作用在于引導(dǎo)用戶，而真正的視頻標(biāo)題，實(shí)質(zhì)上就是視頻的封面文字。封面承擔(dān)的作用是，通過(guò)最直觀的方式展示視頻的主要內(nèi)容和吸引點(diǎn)、亮點(diǎn)。因此，封面的內(nèi)容必須與標(biāo)題的內(nèi)容關(guān)聯(lián)起來(lái)，才能最有效地解釋視頻的核心內(nèi)容，引導(dǎo)用戶理解該視頻所傳達(dá)的信息。

（4）封面必須“精簡(jiǎn)+痛點(diǎn)”。

作為引導(dǎo)性標(biāo)題的前奏，封面的文字描述是每一個(gè)用戶在抖音首頁(yè)瀏覽到該視頻時(shí)最先看到的內(nèi)容。因此，封面的文字描述在本質(zhì)上并不是解釋視頻的內(nèi)容本身，而是給用戶一個(gè)完整瀏覽該視頻的理由。在抖音短視頻上，由于有海量的視頻，同時(shí)，基于抖音的算法推薦機(jī)制，每一個(gè)用戶所看到的視頻基本都是自己感興趣的內(nèi)容，因此，當(dāng)抖音系統(tǒng)將視頻推薦給用戶時(shí)，這條視頻本身就已經(jīng)是跳過(guò)了用戶篩選這個(gè)步驟，直接與同行競(jìng)爭(zhēng)，搶奪用戶的時(shí)間。長(zhǎng)此以往，用戶看到的同質(zhì)化內(nèi)容將會(huì)越來(lái)越多，對(duì)首頁(yè)中單個(gè)視頻的耐心闌值也會(huì)不斷地降低。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，有近80%
的抖音用戶對(duì)首頁(yè)中的單個(gè)視頻容忍度已經(jīng)下降到1秒，這也就意味著用戶只需要1秒鐘的思考，就決定是否觀看該視頻。這帶來(lái)最直接的負(fù)面影響，就是內(nèi)容創(chuàng)作者必須在1秒內(nèi)勾起用戶的觀看欲望。而在短短的1秒時(shí)間內(nèi)，最有效的方式就是通過(guò)文字直截了當(dāng)?shù)馗嬷脩粢曨l的內(nèi)容，讓其做出完整瀏覽的選擇。而最好的文字描述方法，則是參考以往在微信公眾號(hào)、信息流自媒體等領(lǐng)域?qū)?biāo)題的編寫(xiě)，直擊目標(biāo)用戶的痛點(diǎn)，并且盡量將字?jǐn)?shù)控制在5~10字以內(nèi)，字體清晰、易于識(shí)別，最大化地利用這1秒的時(shí)間。例如，“丁香醫(yī)生”抖音號(hào)對(duì)視頻封面的文字描述，堪稱視頻封面描述的典范。

（5）封面文字的位置（動(dòng)態(tài)封面與靜態(tài)封面的選擇）。

有視頻亮點(diǎn)時(shí)選擇動(dòng)態(tài)封面，無(wú)視頻亮點(diǎn)時(shí)選擇靜態(tài)封面。此外，在賬號(hào)的設(shè)置頁(yè)面中有一個(gè)“通用設(shè)置”選項(xiàng)，在通用設(shè)置中，用戶可以選擇是否開(kāi)啟動(dòng)態(tài)封面。需要特別注意的是，一旦開(kāi)啟動(dòng)態(tài)封面，賬號(hào)的視頻列表頁(yè)中所有的視頻封面都將圍繞著最初所選擇的視頻封面的初始畫(huà)面，進(jìn)行短暫的循環(huán)播放。基于用戶體驗(yàn)的角度考慮，如果本賬號(hào)內(nèi)所有的視頻封面初始畫(huà)面的上下部分均有非常亮眼的吸引點(diǎn)，那么建議開(kāi)啟動(dòng)態(tài)封面，否則不建議開(kāi)啟。這也是絕大多數(shù)專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者不選擇開(kāi)啟動(dòng)態(tài)封面的主要原因。

那么以上就是抖音運(yùn)營(yíng)技巧之封面選擇的五原則，希望能幫助到大家！

抖音盒子什么時(shí)候上線？抖音獨(dú)立電商確定上線

近日，多家媒體報(bào)道抖音即將推出一款名為“抖音盒子”的獨(dú)立電商APP，抖音電商負(fù)責(zé)人也回應(yīng)了該消息，稱抖音盒子主打時(shí)尚潮品，是抖音的一個(gè)場(chǎng)景探索。此次抖音的正面回應(yīng)，預(yù)示著這回獨(dú)立電商APP真的要來(lái)了。

抖音盒子即將上線，已經(jīng)對(duì)部分用戶發(fā)起入駐邀請(qǐng)

目前最新消息，這款A(yù)PP已經(jīng)完成了安卓和iOS版本的研發(fā)，APP的LOGO是重新設(shè)計(jì)成一個(gè)動(dòng)漫版的小方盒，跟抖音主LOGO無(wú)明顯關(guān)聯(lián)。

圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

在天眼查等軟件官網(wǎng)可以看到抖音已經(jīng)注冊(cè)了多個(gè)“抖音盒子”相關(guān)的商標(biāo)信息，可見(jiàn)這次不再是空穴來(lái)風(fēng)。

圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

且有不少創(chuàng)作者已經(jīng)收到了抖音盒子的入駐邀請(qǐng)，從邀請(qǐng)函的內(nèi)容我們可以瞥見(jiàn)更多信息：在抖音更新的內(nèi)容不需要額外操作，可同步內(nèi)容實(shí)現(xiàn)兩處曝光。作為首批入駐的用戶，優(yōu)先獲得電商權(quán)限，率先享受新平臺(tái)流量補(bǔ)貼。

圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

雖然抖音官方回應(yīng)抖音盒子只是抖音電商的一個(gè)場(chǎng)景探索，不會(huì)照搬抖音APP內(nèi)的電商業(yè)務(wù)。但是作為一款獨(dú)立于抖音之外的電商APP，抖音盒子還未正式上線已經(jīng)頗受關(guān)注。

獨(dú)立電商APP一波三折，抖音做電商勢(shì)在必行

抖音盒子APP除了完成研發(fā)工作，抖音關(guān)聯(lián)公司還備案了抖音盒子官網(wǎng)，外界預(yù)計(jì)抖音想要打造“App+網(wǎng)頁(yè)”的雙核商城模式，此舉讓不少人將抖音APP+網(wǎng)頁(yè)的模式對(duì)標(biāo)淘寶、天貓等頭部電商產(chǎn)品。而抖音盒子將平臺(tái)定位成潮流時(shí)尚平臺(tái)，也讓人不禁聯(lián)想到小紅書(shū)、得物等年輕人聚集的種草購(gòu)物平臺(tái)。

抖音盒子作為字節(jié)跳動(dòng)的產(chǎn)品，屬于含著“金湯匙”出生，背靠抖音及今日頭條等字節(jié)系A(chǔ)pp引流，且抖音成熟的推送機(jī)制，抖音盒子能探索成什么模式，是否能夠成為抖音電商新爆發(fā)點(diǎn)，確實(shí)備受眾人期待。

此前就是否推出獨(dú)立電商APP，抖音內(nèi)部似乎也經(jīng)歷過(guò)多輪糾結(jié)。今年春節(jié)前后就已經(jīng)出現(xiàn)抖音要做獨(dú)立電商APP的消息和員工招聘信息。

對(duì)于抖音來(lái)說(shuō)，從2022年6月成立電商一級(jí)業(yè)務(wù)部門(mén)后，抖音電商快馬加鞭：

上線抖音小店、直播間全面禁止跳轉(zhuǎn)第三方平臺(tái)、推出抖音支付功能、大力邀請(qǐng)品牌入駐等一系列布局，完善抖音電商生態(tài)，完成電商交易閉環(huán)，再到現(xiàn)在單獨(dú)推出獨(dú)立電商APP，可見(jiàn)抖音做電商的決心。

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