抖音版B站突擊正式上線！

近期，抖音又悶聲干大事了，抖音上線了一個(gè)年輕人愛(ài)好常識(shí)視頻APP，名為“青桃”。

該渠道是抖音官方出品的中長(zhǎng)視頻關(guān)聯(lián)版本，其口號(hào)為“上青桃，看見(jiàn)你的酷愛(ài)”。

1、抖音版B站正式上線現(xiàn)在，“青桃”可與抖音互通，其界面簡(jiǎn)潔無(wú)廣告，用戶可以經(jīng)過(guò)點(diǎn)擊視頻敞開(kāi)播映，并對(duì)該視頻進(jìn)行點(diǎn)贊、談?wù)摗⑹詹鼗蚬蚕淼取?/p>

當(dāng)前，“青桃”的頻道包括職場(chǎng)進(jìn)階、科學(xué)探索、互聯(lián)網(wǎng)前沿、文化藝術(shù)等。

總體來(lái)看，“青桃”除了沒(méi)有B站特有的“一鍵三連”和彈幕外，不管是播映界面還是內(nèi)容風(fēng)格，都與B站非常類似。

值得一提的是，近來(lái)B站傳出正在考慮取消前臺(tái)顯現(xiàn)的播映量數(shù)據(jù)，改為以“用戶耗費(fèi)時(shí)長(zhǎng)”衡量視頻傳達(dá)作用的音訊。

這意味著，B站的視頻內(nèi)容將更強(qiáng)調(diào)完播率，能夠在一定程度上對(duì)中長(zhǎng)視頻內(nèi)容進(jìn)行扶持，增強(qiáng)優(yōu)質(zhì)中長(zhǎng)視頻UP主的創(chuàng)造積極性。

由此可見(jiàn)，抖音、B站等內(nèi)容渠道正在中長(zhǎng)視頻商場(chǎng)找增加，希望借助此內(nèi)容，搶占新的商場(chǎng)先機(jī)。

從另一個(gè)視點(diǎn)看，中長(zhǎng)視頻也是抖音的必爭(zhēng)之地。

此外，去年1月到10月，抖音用戶查找了超160億個(gè)常識(shí)相關(guān)問(wèn)題，均勻每個(gè)用戶查找了27個(gè)常識(shí)點(diǎn)。

與此一起，常識(shí)視頻和圖文內(nèi)容總共享次數(shù)達(dá)126億次，均勻每個(gè)用戶共享了20條常識(shí)類內(nèi)容給親友。

可見(jiàn)，抖音常識(shí)類內(nèi)容呈現(xiàn)良好的增加態(tài)勢(shì)，用戶在自動(dòng)查找和共享常識(shí)方面，也展現(xiàn)出了極強(qiáng)的欲望。

由此可見(jiàn)，抖音選擇此時(shí)推出這樣一款愛(ài)好常識(shí)渠道，也是理所當(dāng)然的事情。

不得不注意的是，近兩三年來(lái)，抖音一直在加碼中長(zhǎng)視頻。

2023年8月，抖音上線了全國(guó)首檔紀(jì)實(shí)真人秀綜藝《很快樂(lè)認(rèn)識(shí)你》。

同年10月，西瓜視頻宣告聯(lián)合抖音、今日頭條發(fā)起“中視頻同伴方案”，并投入20億元用于補(bǔ)助優(yōu)異的中視頻創(chuàng)造者，隨后還推出了西瓜視頻橫屏版等APP。

2023年8月，抖音在其主頁(yè)曾添加了“長(zhǎng)視頻”專區(qū)。

在內(nèi)測(cè)期間，“長(zhǎng)視頻”專區(qū)為主頁(yè)一級(jí)進(jìn)口，而學(xué)習(xí)、同城則被收于一級(jí)進(jìn)口下方。

去年9月，抖音官方正式宣告，渠道將敞開(kāi)30分鐘以上的視頻權(quán)限，一起支持上傳4K視頻。

現(xiàn)在，抖音甚至直接推出了專門的中長(zhǎng)視頻渠道。

種種舉動(dòng)表明，抖音的中長(zhǎng)視頻還有很大的發(fā)揮空間，它的一系列動(dòng)作正是為了翻開(kāi)一個(gè)全新的增量商場(chǎng)。

總而言之，抖音正在短視頻之外，繼續(xù)增加著中長(zhǎng)視頻的比例。

現(xiàn)在，其內(nèi)容結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了嚴(yán)重變化，內(nèi)容生態(tài)也從“單一”逐漸走向“多元”。

2、中視頻成為新戰(zhàn)場(chǎng)除了抖音和B站，還有不少內(nèi)容渠道都在發(fā)力中長(zhǎng)視頻。

比如，微博推出了“微博視頻號(hào)方案”;知乎不只上線了視頻創(chuàng)造東西，還在主頁(yè)新增了“視頻”專區(qū);快手也先后拿下了2023年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)與2022年北京冬奧會(huì)的轉(zhuǎn)播權(quán)，一起也在短劇和克己綜藝方面，投入了龐大的制造本錢……不過(guò)，從結(jié)果來(lái)看，大部分內(nèi)容渠道花費(fèi)了大量的時(shí)間本錢和金錢本錢布局中長(zhǎng)視頻，卻并未帶來(lái)令人眼前一亮的作用。

特別短視頻渠道發(fā)力長(zhǎng)視頻，投入和報(bào)答更是失衡。

以快手為例，2022年1月1日至2月23日，快手端內(nèi)外冬奧相關(guān)作品及論題視頻總播映量達(dá)1544.8億，冬奧賽事相關(guān)運(yùn)動(dòng)員總漲粉數(shù)超越3800萬(wàn)。

相比之下，沒(méi)有取得轉(zhuǎn)播權(quán)的抖音，在2022年2月1日至2月20日，其冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)視頻總播映量卻能到達(dá)1645億，冰雪運(yùn)動(dòng)員賬號(hào)總漲粉數(shù)也超越了4075萬(wàn)。

值得注意的是，雖然在體育長(zhǎng)視頻內(nèi)容上，抖音略勝快手一籌，但在克己綜藝的表現(xiàn)上，抖音快手只能說(shuō)是半斤八兩。

從2023年到2022年，抖音先后推出了將近20檔綜藝，包括選秀、音綜、體育等林林總總的體裁，但這些綜藝都沒(méi)能掀起任何水花。

同樣的，快手推出的《超Nice大會(huì)》《岳努力越走運(yùn)》《11點(diǎn)睡吧》等短綜，也并沒(méi)有出圈的跡象。

對(duì)比來(lái)看，長(zhǎng)視頻渠道“愛(ài)優(yōu)騰芒”的綜藝制造經(jīng)驗(yàn)豐厚，且藝人資源雄厚。

而短視頻渠道作為新玩家，只能摸著石頭過(guò)河，在內(nèi)容制造和營(yíng)銷宣揚(yáng)方面，都與長(zhǎng)視頻渠道有很大的差距。

值得注意的是，《中視頻創(chuàng)造人職業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯現(xiàn)，2023年高頻消費(fèi)中視頻(1-30分鐘)的用戶達(dá)6.05億，網(wǎng)民滲透率為64%，即每5個(gè)網(wǎng)民就有3個(gè)用戶高頻消費(fèi)中視頻。

可見(jiàn)，相較于長(zhǎng)短視頻，中視頻的用戶規(guī)劃仍有很大的上升空間。

或許正是因此，短視頻渠道也加快了中視頻的布局。

例如，快手敞開(kāi)了一款名為“今視頻”的APP的小范圍內(nèi)測(cè)，并引入了精品短劇戰(zhàn)略還全資收購(gòu)了A站。

數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，到2022年末，快手短劇日活用戶規(guī)劃超2.6億，快手星芒短劇全年播映量破億的項(xiàng)目超100個(gè)，總播映量超500億。

快手方面表明，今年公司會(huì)要點(diǎn)把付費(fèi)短劇工業(yè)做成原生生態(tài)，預(yù)計(jì)整個(gè)付費(fèi)短劇的GMV在2023年大概率會(huì)突破100億，完成高速增加。

另一邊，抖音也不甘示弱。

2023年，其陸續(xù)推出“新番方案”、“新番方案2.0”、“千萬(wàn)爆款劇樂(lè)部”等微短劇扶持方案。

2022年1月-10月，抖音累計(jì)上線329部精品接連短劇，其中，播映量破億短劇有55部，超2億播映量短劇有23部。

現(xiàn)在看來(lái)，在中視頻范疇，單集時(shí)長(zhǎng)從幾十秒到15分鐘左右的微短劇，深受用戶歡迎，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

一起，相較于長(zhǎng)視頻內(nèi)容，中視頻本錢低、效率高，更適合短視頻渠道切入。

或許這也是抖音選擇推出中視頻渠道，而不是長(zhǎng)視頻渠道的重要原因之一。

3、中長(zhǎng)視頻，仍是一座金礦曩昔幾年，短視頻處在昌盛爆發(fā)階段，各大渠道紛紛開(kāi)始進(jìn)入。

此外，到2022年9月，短視頻APP的客戶規(guī)劃超5000萬(wàn)，月人均使用時(shí)長(zhǎng)最高達(dá)59.3小時(shí)，短視頻流量占視頻類APP總流量的85.1%。

經(jīng)過(guò)以上對(duì)比可知，短視頻的流量增加見(jiàn)頂，發(fā)展勢(shì)頭必然放緩，而長(zhǎng)視頻APP還有很大的增加空間。

別的，自2023年以來(lái)中視頻便一直處于高速發(fā)展階段。

數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2023年中視頻觀看時(shí)長(zhǎng)超越短視頻觀看時(shí)長(zhǎng)的一半，是長(zhǎng)視頻觀看時(shí)長(zhǎng)的兩倍。

在盈余方面，中視頻也展示出其優(yōu)異的變現(xiàn)才干。

綜上不難看出，中長(zhǎng)視頻能為內(nèi)容渠道帶來(lái)新的增量，并幫助渠道爭(zhēng)搶更多的內(nèi)容領(lǐng)地，以完成多元化盈余。

現(xiàn)在看來(lái)，相較于文娛化、同質(zhì)化的短視頻內(nèi)容，信息愈加豐厚、內(nèi)容更有深度的中長(zhǎng)視頻用戶粘性會(huì)更強(qiáng)。

不過(guò)，相較于門檻更低的短視頻，中長(zhǎng)視頻對(duì)內(nèi)容創(chuàng)造者的要求更高，變現(xiàn)方式多依賴于廣告，盈余模式也不行老練，這在一定程度上也妨礙了內(nèi)容渠道發(fā)力中長(zhǎng)視頻。

總的來(lái)說(shuō)，中長(zhǎng)視頻也好，短視頻也罷，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容始終是最大的中心競(jìng)爭(zhēng)力。

只有抓住這一點(diǎn)，才干打動(dòng)用戶的心。

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