?3月17日，奈雪的茶宣布大幅降價，推出9-19元的“輕松系列”，并承諾將每月上新至少一款20元以下產(chǎn)品。記者發(fā)現(xiàn)，奈雪的茶多款產(chǎn)品價格下調(diào)，當(dāng)前菜單上已經(jīng)沒有“3字頭”產(chǎn)品，14-25元成奈雪主力價格帶。以芒果產(chǎn)品為例，19元的“輕松芒果”對比29元的“霸氣芒果”，價差高達10元。而“每月上新至少一款20元以下產(chǎn)品”的承諾，則被視為奈雪長期價格下調(diào)的信號。

對此，奈雪的茶向紅餐網(wǎng)記者表示此次調(diào)整是品牌深入洞察消費者需求，并基于自身強大的供應(yīng)鏈能力、數(shù)字化能力和品控能力，不影響產(chǎn)品品質(zhì)和用料，希望在更寬的價格帶中為消費者提供更輕松、豐富的選擇。

圖：奈雪部分產(chǎn)品降價前后對比

最低可“9元喝奈雪” 近六成產(chǎn)品邁入14-25元

奈雪“輕松系列”覆蓋鮮果茶、奶茶及純茶三大類。其中輕松金牡丹僅需9元，這也是奈雪首次推出的“個位數(shù)”現(xiàn)制飲品?！拜p松系列”較霸氣系列售價價差在5-10元之間 。

記者發(fā)現(xiàn)，奈雪推出“輕松系列”的同時，“霸氣芝士玫瑰草莓覆盆子”“霸氣玫瑰草莓覆盆子”“霸氣冰淇淋草莓”、“霸氣冰淇淋芒果”等產(chǎn)品均下調(diào)至29元，奈雪菜單上已無30元以上產(chǎn)品?！?元喝奈雪”、“奈雪降幅達10元”、“告別30元”成奈雪此次價格調(diào)整最直觀的數(shù)字坐標(biāo)。

行業(yè)分析認(rèn)為，“上下通吃”或可解釋頭部品牌奈雪此次的定價策略。對比調(diào)價前菜單，記者注意到，奈雪目前的產(chǎn)品價格帶呈現(xiàn)三大特點：

①全線產(chǎn)品告別30元

②14-25元成奈雪飲品主流價格帶，近六成產(chǎn)品處于這一區(qū)間

③定價階梯性拓展、張力較強，9元、1字頭、2字頭均有覆蓋

奈雪：年前已著手調(diào)價 承諾每月新增一款“1字頭”產(chǎn)品

據(jù)紅餐網(wǎng)了解發(fā)現(xiàn)，除了首次出現(xiàn)9元產(chǎn)品外，不少用戶發(fā)現(xiàn)此次也是奈雪六年多以來首次出現(xiàn)“1字頭”經(jīng)典鮮果茶。有用戶在社交平臺上發(fā)布，“喝了快四年霸氣葡萄之前快三十，現(xiàn)在不到二十塊就能買到，跳水價令我失去理智”并曬出自己連續(xù)喝了近一周奈雪“輕松系列”。

圖：小紅書用戶曬圖打卡奈雪輕松產(chǎn)品

紅餐網(wǎng)記者查閱發(fā)現(xiàn)，奈雪“輕松系列”年前就已經(jīng)出現(xiàn)，1月中旬作為限時活動推出，繼而是2月21日官方公眾號發(fā)文，然后是3月17日的大力加推。從告別“3字頭”、覆蓋產(chǎn)品、活動時長不難看出，奈雪在持續(xù)加碼“輕松系列”，并且這次還放話承諾：每月新增一款“1字頭”產(chǎn)品。

茶飲頭部品牌價格帶下調(diào)背后

相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2022年我國新式茶飲單價20元以下市場占比高出8成?！霸谝咔榈挠绊懴拢鐣M習(xí)慣發(fā)生轉(zhuǎn)變，不是單純的消費降級，而是“降級中的升級”。消費者對于“性價比”的訴求,絕非單純追求“輕松系列”,性能和品質(zhì)依然是剛需?！敝袊枞~流通協(xié)會茶飲咖啡專委會秘書長韓毅表示，奈雪調(diào)價即“輕松系列”等動作，是順勢而非逆勢，迎合了消費需求的轉(zhuǎn)變,也為市場下沉提供了更多的空間。“奈雪作為行業(yè)頭部，在原料品質(zhì)和品牌印象上已經(jīng)形成優(yōu)勢，在此基礎(chǔ)上優(yōu)化定價機制，提高產(chǎn)品的性價比，使“平價”與“優(yōu)質(zhì)”兩大標(biāo)簽共存是非常明智的打法?！?/p>

對于調(diào)價原因，奈雪表示是基于品牌、數(shù)字化和供應(yīng)鏈上的積累實現(xiàn)的，因此不影響產(chǎn)品品質(zhì)和用料。截至3月奈雪已經(jīng)在全國80多個城市開出近900家門店，數(shù)字化建設(shè)已初具成效，自研數(shù)字化系統(tǒng)及設(shè)備的陸續(xù)投入使用，對經(jīng)營的降本增效助力已逐漸呈現(xiàn)。

圖：《一問》對奈雪初代自研設(shè)備報道

在供應(yīng)鏈方面，奈雪已建成穩(wěn)定高效的供應(yīng)鏈體系。在規(guī)模采購的同時，奈雪通過共建茶園果園、數(shù)字化管理調(diào)控以及強大的品牌議價能力，壓縮了上游規(guī)模成本，為產(chǎn)品價格調(diào)整提供了空間。

圖：奈雪無土栽培草莓基地

據(jù)了解，2022年奈雪僅油柑一項采購量即達9000噸，草莓使用量達3000噸。奈雪去年在產(chǎn)品上持續(xù)爆發(fā)，打造出“霸氣玉油柑”、“鴨屎香寶藏茶”多款爆品，并成功登陸港交所成為“茶飲第一股”，產(chǎn)品和資本上的聲量給茶飲雙雄的另一方喜茶帶來巨大壓力。年前1月份奈雪著手調(diào)價，而年后喜茶率先官宣降價，奈雪此次也不甘示弱跟進加碼。

小蛙拼客是什么模式？小蛙拼客是真的嗎？

拼多多上購買商品，基本上所有的消費者都是奔著便宜去的！其實，有一個方式能夠讓拼多多上的商品更加便宜，是什么？很簡單，就是去小蛙拼客上搜索商品，領(lǐng)取隱藏優(yōu)惠券！

或許，很多人對于小蛙拼客是陌生的！甚至于根本不知道拼多多還有隱藏優(yōu)惠券領(lǐng)取的這么一個形式！

小蛙拼客是什么模式？

小蛙拼客其實是一個“自購省錢，分享賺錢”的模式！

說白了就是：大家既可以在小蛙拼客上搜索領(lǐng)取到你想要購買的商品的隱藏優(yōu)惠券進行購買商品省錢，還可以在小蛙拼客上通過分享商品隱藏優(yōu)惠券的形式來賺取一定的傭金報酬！

其實，小蛙拼客對于普通拼多多用戶來說就是一個省錢的好工具，而對于想要賺錢的人來說更是一個大有用處的工具！

想要自己購買商品更便宜，就去小蛙拼客；想要額外賺取傭金報酬，就去小蛙拼客！

小蛙拼客是真的嗎？

毋庸置疑的這一定是真的！大家可以直接到微信上搜索“小蛙拼客”，那么就會看見有小蛙拼客的公眾號和小程序！

點擊進入小程序上面就會有各樣各式的商品，每點擊一個商品都會有一個優(yōu)惠券。

如果想要自己購買商品的話，點擊“自購”，那么就會自動跳轉(zhuǎn)到拼多多福利券頁面，一鍵搶券之后，那么就可以在拼多多上進行使用剛才領(lǐng)取到的優(yōu)惠券進行購買商品了！

如果是想要分享賺錢的話，那么點擊“分享”按鈕，就會自動跳轉(zhuǎn)到微信頁面，然后分享給好友社群、朋友圈就可以了！只要有人通過你分享的鏈接點擊購買商品，那么你就可以獲得一定的傭金！

還有很重要的一點：小蛙拼客的隱藏優(yōu)惠券是可以在拼多多上使用的！所以大家大可放心使用！

總之一句話，小蛙拼客“自購省錢，分享賺錢”，絕對的真實可靠！

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

更多資訊請關(guān)注幕 思 城。