現(xiàn)在，有越來越多的人選擇在抖音平臺開設(shè)抖音小店，開通抖音小店、上傳商品、商品出單、下單、發(fā)貨……看起來很簡單，但是如果操作不當(dāng)，違反了平臺規(guī)定就會受到平臺處罰。不僅會導(dǎo)致商品被封禁，還有可能導(dǎo)致保證金被扣除，停店整頓，嚴(yán)重的甚至直接清退。
最近有朋友就問我們，總是能夠收到平臺虛假發(fā)貨警告，這個問題要怎么解決？

今天這篇文章就來總結(jié)一下：抖音小店虛假發(fā)貨會有什么影響，告訴大家，抖音小店的貨應(yīng)該怎么發(fā)！

01抖音小店虛假發(fā)貨判定規(guī)則

1、抖音小店虛假發(fā)貨

重復(fù)上傳物流單號，物流顯示地址和客戶預(yù)留地址不符合，物流信息24小時沒有后續(xù)更新等。如果出現(xiàn)以上內(nèi)容，平臺判定你的抖音小店存在虛假發(fā)貨的情況，會給予相應(yīng)的處罰。

2、抖音小店虛假發(fā)貨處罰方式

積分累計處罰：每次違規(guī)，累計積分B0.1分，每日上限B1分，每周累計不超過B2分；如果同一個訂單在多次被判罰為虛假發(fā)貨，而店鋪仍舊沒有進(jìn)行規(guī)范發(fā)貨，或者和客戶協(xié)商退款，會被直接下架商品或者店鋪被清退。

如果店鋪頻繁出現(xiàn)虛假發(fā)貨，就會影響平臺對店鋪的評級以及店鋪的相關(guān)權(quán)益。

如果虛假發(fā)貨不是故意操作，可以在后臺進(jìn)行申訴，及時申訴并規(guī)范發(fā)貨后，申訴成功，對店鋪就不會影響。
如果你不清楚抖音小店虛假發(fā)貨怎么申訴，微博-鯨享聯(lián)盟電商進(jìn)行交流。

除了虛假發(fā)貨之外，超時發(fā)貨也會被處罰。

02抖音小店超時發(fā)貨會怎么樣

1、抖音小店超時發(fā)貨

如果我們的店鋪有訂單，但沒有在承諾的發(fā)貨時間內(nèi)發(fā)貨，在平臺內(nèi)上傳真實有效的物流單號，就會被判定為超時發(fā)貨。

2、抖音小店超時發(fā)貨處罰

違規(guī)積分：超時一次，積分A0.1分，每日上限A2分，每周累計不超過A6分。

如果單筆訂單發(fā)貨超時累計大于2次，則對應(yīng)商品將會被封禁。

如果同一個訂單被判罰了多次后，還沒有發(fā)貨，也沒有給用戶退款，店鋪可能會被關(guān)閉或清退。

如果發(fā)貨超時的記錄會影響評級分值，影響商家在平臺的各項權(quán)益。

03抖音小店發(fā)貨規(guī)則

1、抖音小店的發(fā)貨規(guī)范

（1）在規(guī)定的承諾發(fā)貨時間 內(nèi)發(fā)貨，并上傳物流單號。

（2）如果店鋪發(fā)貨速度慢，就需要提前設(shè)置好發(fā)貨時間的期限，可以設(shè)置的時間長一點(diǎn)，避免發(fā)貨不及時的情況。

2、抖音小店發(fā)貨模式

抖音小店的發(fā)貨模式可以自己設(shè)置，合理設(shè)置適合自己店鋪的發(fā)貨方式能夠避免很多問題。一般情況下，我們建議如果商品出貨慢，可以設(shè)置階梯發(fā)貨模式；如果出貨快，可以設(shè)置現(xiàn)貨發(fā)貨模式。

（1）現(xiàn)貨發(fā)貨模式對出貨速度要求是很高的，需要在48小時內(nèi)發(fā)貨，否則就會造成超時發(fā)貨違規(guī)。

（2）階梯發(fā)貨模式：我們更推薦這種發(fā)貨模式。一般來說，現(xiàn)貨設(shè)置為0，階梯發(fā)貨時間設(shè)置為7天左右。如果發(fā)貨時間超過7天，客戶會沒有耐心等待，造成退單的情況。

（3）全款預(yù)售模式：這種發(fā)貨模式就是做預(yù)售的時候用的。
預(yù)售活動時間你可以自行設(shè)置，具體時限以后臺相應(yīng)頁面顯示為準(zhǔn)；發(fā)貨時間也可以自行設(shè)置，時限以后臺相應(yīng)頁面顯示為準(zhǔn)。

04抖音小店發(fā)貨流程

如果店鋪訂單比較少，可以手動的一個一個進(jìn)行同步，但是如果訂單數(shù)量很大，就需要我們進(jìn)行批量發(fā)貨。

第一步：在抖店后臺的“訂單”—“批量發(fā)貨”—“下載模板”，將要發(fā)貨的訂單和對應(yīng)的運(yùn)單號、物流公司編碼填入模版內(nèi)。點(diǎn)擊【下載物流公司編碼】可獲取物流公司編碼信息。

第二步：下載并輸入相關(guān)信息后，點(diǎn)擊“立即上傳”導(dǎo)入模板要求的格式文件。
上傳文件成功后，頁面會顯示發(fā)貨為“待發(fā)貨”。

第三步：核實訂單具體信息后，點(diǎn)擊選中訂單發(fā)貨，若訂單正在售后中，先確認(rèn)是否繼續(xù)發(fā)貨，如果該條訂單不發(fā)貨，先處理售后，然后在批量選中其他訂單發(fā)貨。

第四步：若沒有售后信息，確定要批量發(fā)貨，全選所有訂單后，點(diǎn)擊“批量發(fā)貨”即可完成發(fā)貨。

今天給大家介紹了抖音小店虛假發(fā)貨的規(guī)則和避免虛假發(fā)貨的辦法，之后還會繼續(xù)更新其他關(guān)于抖音小店的文章。

百萬級抖音知識IP是如何養(yǎng)成的？

變現(xiàn)能力決定能否做好抖音

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首先拋出我的核心觀點(diǎn)，抖音創(chuàng)始人IP能不能做起來的根本原因是后端變現(xiàn)能力的強(qiáng)弱，還有創(chuàng)始人究竟想以何種姿態(tài)布局這件事。?

?簡而言之就是變現(xiàn)能力與臉皮薄厚這種因素決定。

?我們一直把“內(nèi)容為王”四個字掛在嘴邊，內(nèi)容當(dāng)然是一個賬號最重要的大前提，內(nèi)容就是巨大的杠桿，它可以使流量便宜化，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以讓賬號快速起飛。?

?但是我們回到創(chuàng)始人IP這件事上來，創(chuàng)始人IP本身的定位就已經(jīng)與“泛娛樂”劃分開來，它歸屬于“泛知識”領(lǐng)域，這是一個平臺發(fā)展的規(guī)律邏輯。?

?一開始泛娛樂內(nèi)容當(dāng)?shù)溃紦?jù)用戶大量時間；當(dāng)用戶審美疲勞以后，期待更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容出現(xiàn)，要么是平臺泛娛樂內(nèi)容的迭代升級，要么就是有趣的泛知識開始登場。

?但是有個問題，所謂優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容不是知識專業(yè)度有多強(qiáng)，而是你可以把相關(guān)領(lǐng)域的枯燥知識加工，讓知識的受眾用戶變廣。

?把所謂的知識娛樂化，要么是言論驚悚，要么金句不停，要么是大家都能聽懂的信息差，道理不重要，聽上去有道理才重要。

?所以必然離不開“獵奇”與“奇跡”，獵奇是軟炫富，直接性炫富秀肌肉抖音不允許，只能是旁敲側(cè)擊用獵奇話題勾起喜好泛娛樂粉絲的興趣。?

?比如年入一個億是種怎樣的體驗、普通人怎樣年入1000萬、公司600號員工是種怎樣的感覺、窮人與富人到底差在哪里、白手起家賺夠100億的核心秘密·····?

?獵奇是窺探他們無法觸及的財富體驗邊界，加工雞湯讓他們聽起來好像很有道理。

?奇跡是塑造屌絲逆襲的幻覺，“我”當(dāng)時就是這么干起來的，全然不提運(yùn)氣與機(jī)遇，越是如此越是告訴后人要改變思維，要加倍努力，爹味十足。

培訓(xùn)的本質(zhì)是傳遞希望，知識付費(fèi)的本質(zhì)是販賣焦慮，而抖音知識付費(fèi)的本質(zhì)是播種鐮刀。

?從人性角度出發(fā)，短視頻的一半都是屌絲經(jīng)濟(jì)，所以只有靠這種內(nèi)容，才有機(jī)會起大流量，讓用戶不思考約等于快樂，給屌絲提供談資就是救贖。

?但是回到本質(zhì)問題，創(chuàng)始人能都拉下臉皮為了流量而去做嘩眾取寵博取眼球的內(nèi)容嗎？

?此類垃圾內(nèi)容，只能吸引對應(yīng)人群的垃圾粉，說白了就是微商的plus版，種植暴富夢想，最后多數(shù)只能靠微商項目變現(xiàn)或者知識付費(fèi)收割。

?被收割以后，恍然大悟再去收割別人。

?純以“知識付費(fèi)”單向收割的變現(xiàn)路徑并不適合真正有段位的創(chuàng)始人，光腳的不怕穿鞋的，屌絲青年可以這么干，微商團(tuán)隊可以這么干，但凡有點(diǎn)身段的老板都不該這么干。?

?換而言之，這類內(nèi)容只起到“秀肌肉”的目的，也就是硬實力的體現(xiàn)，而沒有“軟實力”的證明。

?“硬實力”是看得見或者不經(jīng)意間顯露出來的財富實力，可以豪車、豪宅和豪經(jīng)歷。

?“軟實力”是你的眼界、認(rèn)知、知識儲備 、行業(yè)經(jīng)驗、人格魅力，你真實人設(shè)的自己。?

?互聯(lián)網(wǎng)化的虛假的硬實力隨時可以捏造復(fù)制且替代，而“軟實力”才是IP真正不可復(fù)制且能鞏固強(qiáng)人設(shè)的核心秘密。?

?有段位的老板為了IP這件事就把鞋脫了，那真是太不值了。

流量不值錢，精準(zhǔn)流量才值錢

能否在抖音做好知識IP不是取決于你有多努力，而是你的后端變現(xiàn)能力。

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我們先不評判任何形式的變現(xiàn)和變現(xiàn)背后價值觀，單純以變現(xiàn)能力來講，你變現(xiàn)能力強(qiáng)才能支撐你去做前端的投流，也就是相當(dāng)于把你的出鏡內(nèi)容做成定向人群推送的信息流廣告。

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知識付費(fèi)的邊際成本足夠低，它的毛利率足夠高，所以能支撐起它的大批量DOU+投放。單條視頻變現(xiàn)50W，你還能心疼那10W塊的DOU+？

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優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容當(dāng)然是大前提。

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內(nèi)容最大作用是讓流量便宜化，保證內(nèi)容80分的情況下，投流就行了，無需整天苦思奇淫技巧文案瞬爆絕招。

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都什么年代了還在關(guān)注抖音的粉絲量，拜托了各位，如果真的那么在乎粉絲量去收一個百萬級的今日頭條賬號，關(guān)聯(lián)到自己抖音賬號上，你的抖音就顯示100萬粉，而且對你抖音賬號毫無影響，何樂而不為？

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在抖音流量不值錢，精準(zhǔn)流量才值錢，有價值的垂類IP應(yīng)該是產(chǎn)出真知識且具備娛樂屬性，讓目標(biāo)用戶看完以后相信你認(rèn)可你，而不是靠吹牛來捏造烘托自己的虛假實力。

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很多時候單純?yōu)榱肆髁慷龀龅臓奚?，反倒不如精?zhǔn)的小流量做高轉(zhuǎn)化的事，如果高轉(zhuǎn)化恰好碰到高流量那自然最好，如果碰不到就坦然接受，沒必要為了流量拖鞋光腳跑，得不償失。

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給大家說個信息流投放類的案例和內(nèi)容演變規(guī)律。

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以理財類廣告為例，最開始的理財類廣告非常簡單，炫富即可，年輕輕輕財富自由，告訴你選擇比努力更重要，告訴你擁有富人思維才能擺脫困境，告訴你復(fù)利思維才能跨越階層，最后實現(xiàn)你的財富夢只需要9.9報名小白理財訓(xùn)練營。

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聽起來有些荒唐搞笑，但是實際上單條視頻大幾百萬的消耗。這是理財類的1.0版本。

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逐漸這類人群被收割完了，用戶已經(jīng)審美疲勞，這時理財類視頻需要做好內(nèi)容升級迭代，一方面是洗去原有的垃圾內(nèi)容標(biāo)簽，另一方面是收割更高階的用戶，擴(kuò)大用戶體量。

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2.0時代開始用干貨吸引法則，告訴你購買基金的大規(guī)律，傳授你基金組合的小技巧，拆解熱門板塊的高低走勢，教會你定投組合法則，用干貨吸引你，然后告訴你這些技巧認(rèn)知都是在9.9的小白理財課程里。

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2.0時代的內(nèi)容一定不如1.0時代的內(nèi)容夸張驚悚，時長也遠(yuǎn)大于1.0時代，但是2.0時代的轉(zhuǎn)化率更高，用戶質(zhì)量更高，最后的付費(fèi)率也更高。

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當(dāng)然這也取決于你最終的交付產(chǎn)品，你的產(chǎn)品下沉你的交付下沉。

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毫無疑問你就去薅下沉市場的流量，把爭議性且能起量的內(nèi)容量產(chǎn)化，把代理商變成你的廣告位，教會他們按照你提供的文案薅流量，然后一套SOP流程做轉(zhuǎn)化，無限循環(huán)，放大收割薅流量。

做流量即變現(xiàn)的IP

如今的真IP已經(jīng)演變成事件導(dǎo)向型，而非單一內(nèi)容導(dǎo)向型，事件導(dǎo)向型是在利用周邊媒體資源制造流量多方向反哺自己，單一內(nèi)容導(dǎo)向型是自己生產(chǎn)內(nèi)容，靠內(nèi)容出圈。

單純靠自己的內(nèi)容出圈讓大家認(rèn)知是件極難的事情，你的內(nèi)容必須要二次剪輯性或者可傳播性，引起話題供大家二次剪輯創(chuàng)作才算是好內(nèi)容，或者說需要自己去帶節(jié)奏，帶領(lǐng)他們?nèi)ザ葎?chuàng)作你的原生內(nèi)容。

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比如最近爆火的“窩嫩疊”、“我乃導(dǎo)師田斌”、“勇敢牛?！薄ⅰ靶∷４笸踔辈ゼ糨嫛钡鹊纫幌盗?，還有之前的“郭老師”、“老八”、“giao哥”、“聽懂掌聲”、“干凈衛(wèi)生”、“好嗨哦”、“來了老弟”～?

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當(dāng)所有人都看好知識類口播變現(xiàn)IP時，幫助這波渴望暴富的年輕人提供變現(xiàn)交付后端產(chǎn)品和露臉出鏡的前端標(biāo)準(zhǔn)化引流文案，做幕后玩家才是大機(jī)會。

不要僅僅把原有微商體制的代理商當(dāng)作廣告位，還得賦予他們引流能力，也就是播種有引流能力的“鐮刀”。

1.0時代先讓子彈飛一會兒，2.0時代的內(nèi)容迭代更新，拼交付與口碑時，才是有段位玩家入局的好機(jī)會。

畢竟內(nèi)容創(chuàng)業(yè)真的可能是我們這屆屌絲為數(shù)不多的翻身機(jī)會，二兩智慧勝過一噸汗水。

贈人玫瑰手留余香，肺腑之言希望對你有用。

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?原文始發(fā)于微信公眾號（抖音廣告商家助手）：百萬級抖音知識IP是如何養(yǎng)成的？

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