關(guān)于淘寶標題關(guān)鍵詞組合規(guī)則的二十個知識問題

標題優(yōu)化就是對寶貝的標題進行符合規(guī)則的優(yōu)化，從而使被優(yōu)化的寶貝能夠在眾多同類目寶貝中排名靠前，增加曝光率、點擊量以提升轉(zhuǎn)化率的過程，并刪除寶貝標題中的無效詞，來提高寶貝的競爭力，從而吸引更多的流量。

本篇主要分享的內(nèi)容是關(guān)于淘寶/天貓的標題組合規(guī)則，相信有很多人關(guān)于標題比較頭痛，那一起來探討一下關(guān)于淘寶標題組合的秘籍吧!

1、舉例說明什么是關(guān)鍵詞堆砌?

即是與產(chǎn)品相關(guān)的多條關(guān)鍵詞直接羅列，其中包含多個重復(fù)字詞，標題語句不通順，例如：充氣床單人充氣床單人蜂窩充氣床單人床寬99cm單人立柱充氣床包郵。

2、舉例說明什么叫品牌詞和敏感詞?

品牌詞即關(guān)鍵詞中含有品牌，如：波司登羽絨服 ，敏感詞為淘寶禁止或不明確允許發(fā)布的關(guān)鍵詞，如：淘寶特許、出口原單、LV正品、gucci授權(quán)等。

3、標題組合中一般用什么符號隔開?

理論上來說，是用空格或者/這兩種符號，一般情況下我們習(xí)慣用空格，但有的時候為了標題看起來更加的可讀，會用到/，比如蘋果4/4s，要比蘋果4、4s更加的可讀。

4、淘寶標題分詞的三個原則是什么?

三個原則是緊密優(yōu)先原則，前后無關(guān)原則，偏正組合原則;這里三個原則的重要程度為：緊密優(yōu)先>前后無關(guān)>偏正原則，也就是說我們組合標題時最應(yīng)該考慮的原則是緊密優(yōu)先原則。

5、舉例說明什么叫緊密優(yōu)先原則?

緊密優(yōu)先就是：比如這2個標題(其他因素都相同的情況下)，如果買家搜索“長款毛衣鏈”。優(yōu)先展示的是下面那個標題：“高品質(zhì)正品韓國毛衣鏈韓版長款項鏈 女葫蘆玫瑰花朵鑰匙” “高品質(zhì)正品 韓國貓眼石項鏈 韓版長款毛衣鏈 女葫蘆玫瑰花朵鑰匙”。

6、舉例說明什么叫前后無關(guān)原則?

如果一個詞是用一個或幾個空格隔開的，那么分開的那幾個小詞的排列順序是怎樣都可以的。如“2015新款 男士羽絨服”和“男士2015羽絨服 新款”或“羽絨服 男士 新款2015”這三個詞的搜索效果是一樣的。

7、舉例說明什么叫偏正組合原則?

偏正組合原則：修辭詞在標題前面，名詞放后面，如2015新款女鞋高跟皮鞋。

8、按照這三個原則組合一個標題，并加以說明?

這個沒有標準答案，請各位同學(xué)寫清楚自己的思路即可。

9、你怎么理解一類詞，二類詞，三類詞?

我們所說的一類詞、二類詞、三類詞、只是相對的，就像我們找黃金關(guān)鍵詞一樣，沒有絕對的黃金關(guān)鍵詞，只是相對而已。

所謂的一類詞就是有一定搜索但競爭數(shù)很低可以給我們輕松的帶來流量的詞，我們在寶貝權(quán)重低的情況下(比如我們剛上的新款)，在毫無能力的和其他競爭對手去競爭的情況下才選用的詞，或者店鋪流量實在少，實在做不上去，我們才考慮選擇競爭寶貝數(shù)不高但有一定的搜索(比如，男裝皮衣里面的關(guān)鍵詞，皮尤男外套，當天搜索1689寶貝競爭數(shù)200)

二類詞，也就是我們所說的精準長尾詞，相對比一類詞精準，轉(zhuǎn)化和搜索流量整體趨勢也比一類詞大，但競爭度也相對大的詞，這樣的詞也是我們后期主攻的詞。

三類詞，這樣的詞競爭力度是超級大的，寶貝競爭數(shù)也大，雖然數(shù)據(jù)上很可觀但相對沒有二類次轉(zhuǎn)化率精準，(比如，連衣裙-3類詞，雪紡連衣裙長袖-二類詞，連衣裙包含了很多種它只是一個大概)這樣的詞我們一般在組合標題的時候不考慮，因為在做標題的時候一類詞和二類次已經(jīng)包含了三類詞了。

10、一個標題里一般情況下一類詞和二類詞的比例是多少，你怎么理解?

一般情況下寶貝權(quán)重第一類詞應(yīng)該占標題的80%，二類詞占標題的20%，因為低權(quán)重寶貝做三類詞基本上是做不到排名，等權(quán)重高了再換掉一類詞，為寶貝帶來更多的流量。

11、一個寶貝做到什么時候就可以主做二類詞了，你怎么理解?

當一類詞已經(jīng)穩(wěn)定排名，有一定權(quán)重的時候，開始考慮做二類詞，以此類推。

12、修改標題需要下架寶貝嗎?

不需要下架也可以，出售中的寶貝，可以直接編輯修改。

13、組合標題的時候要不要加空格，怎么加，加多少?

如果我們要做的關(guān)鍵詞本身帶空格，那么這個空格就留著，比如“牛仔褲女”這個詞本身帶空格，那么我們就不能把這個關(guān)鍵詞寫成“牛仔褲女”;如果是兩個獨立的關(guān)鍵詞，我們需要組合到標題中，加不加空格都無所謂，比如關(guān)鍵詞1“單肩包女”，關(guān)鍵詞2：“斜挎包韓版”這兩個詞組合的時候中間可以不用空格。 可以寫成“單肩包女斜挎包韓版”，一般情況下，一個標題中最多可以出現(xiàn)2-3個空格，這樣顯得標題緊密性的同時，標題的可讀性也會好一點。

14、某一個關(guān)鍵詞帶空格和用文字隔開有區(qū)別嗎?

效果是一樣的，比如“單肩包 女”和“斜挎包韓版”這兩個詞，如果寫成“單肩包斜挎包韓版女”，對于“單肩包女”這個詞來說，效果一樣。

15、組合標題的時候為什么不能抄其他同行的標題?

因為你的寶貝權(quán)重和同行的不一樣，如果抄同行的標題，有的詞適合你的寶貝，未必適合你的寶貝，所以抄同行標題的做法是非常拙劣的，有可能運氣碰上了，蒙得不錯，也有可能運氣碰不上。

16、標題里的關(guān)鍵詞位置變動對排名有影響嗎?

位置的變動對搜索權(quán)重是沒有影響的，換句話說，當我們修改標題的時候，將某些關(guān)鍵詞的位置進行變動對我們的權(quán)重是沒有影響的。

17、標題打造出來之后多長時間需要修改，這段時間應(yīng)該做什么?

一般情況下，一個周期到兩個周期就需要修改了，這段時間我們要做的就是通過生意參謀里面的關(guān)鍵詞監(jiān)控這個寶貝，重點關(guān)注的是標題中哪些關(guān)鍵詞給我們講帶來了流量，哪些連展現(xiàn)都沒有，觀察一到兩個周期之后，我們需要將沒有帶來展現(xiàn)的關(guān)鍵詞刪除，替換新的關(guān)鍵詞，將能給我們帶來流量的關(guān)鍵詞保留，這就是以后優(yōu)化工作，這個工作需要不斷去做。

18、為什么不能相信一些標題診斷工具的診斷結(jié)果?

因為沒有一個診斷工具可以正確的診斷出你的標題權(quán)重適合做什么詞，所有的診斷工具都是依據(jù)你的關(guān)鍵詞的搜索指數(shù)高低，來判斷你的標題健康不健康，這是非常不靠譜的依據(jù)。

19、兩個不同的寶貝，用了很多相同的關(guān)鍵詞，會不會違規(guī)?

不會的，因為這兩個寶貝的屬性，主圖，價格，描述都不一樣，所有沒有關(guān)系，不過提醒一句，為了買家更好的辨識寶貝，在組合標題的時候盡量避免一樣。

20、一個寶貝多長時間修改一次標題比較合理，你怎么理解?

一般七天修改一次，修改標題不要太過于頻繁，最多7天內(nèi)不要超過兩次，因為你每修改一次標題，淘寶就要對你的寶貝進行重新收錄，這相當于增大淘寶服務(wù)器的負擔，如果修改得過于頻繁，淘寶會不爽，這是其一，修改過于頻繁會導(dǎo)致淘寶誤認為你的寶貝有問題，這是其二。

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