淘寶首頁新增直播一級入口，推出了全新的內(nèi)容商業(yè)化平臺“熱浪引擎”

#淘寶直播#根據(jù)搜狐科技的報道，9月17日，淘寶直播舉行了一場面向商家和直播機(jī)構(gòu)的生態(tài)大會。

淘寶首頁將為直播新增一級入口，為消費(fèi)者提供沉浸式直播觀看體驗。這一入口將為直播帶來數(shù)以億計的公域流量。

淘寶直播還推出了全新的內(nèi)容商業(yè)化平臺“熱浪引擎”，能夠?qū)崿F(xiàn)線上選品、線上招商、線上匹配達(dá)人主播，以及更多元的營銷推廣流量渠道，為商家和主播提供雙向的撮合交易，在雙11期間最大限度的提高開播效率。對9月1日后注冊的新賬號，平臺將給予30天的新人優(yōu)惠，僅收取主播傭金10%的技術(shù)服務(wù)費(fèi)，不再額外收取交易傭金。

看到這里無疑讓人想到了直播帶貨的龍頭抖音，隨著熟人社交帶動消費(fèi)決策改變，短視頻和直播帶貨迅速崛起?；诟挥谢有缘摹叭素泩觥保桃曨l月人均使用時長42.6小時，短視頻和直播帶貨成為最具潛力的增長板塊。

國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年全國網(wǎng)上零售總額達(dá)到117601億元，比上年增長10.9%。其中，直播電商年增長翻倍，滲透率也逐漸提升至8%。市場預(yù)測，今年直播電商規(guī)模將擴(kuò)大至2萬億元，滲透率將達(dá)到14.3%，商業(yè)化空間巨大。

說實在看到淘寶推出了全新的直播一級入口，很多人都在問傳統(tǒng)的電商巨頭淘寶這是要大規(guī)模變革了嗎？我們到底該如何看待淘寶的變化呢？淘寶這是要直接挑戰(zhàn)抖音的江湖地位嗎？

首先，對于淘寶來說，電商轉(zhuǎn)型已經(jīng)到了箭在弦上不得不發(fā)的時候，淘寶發(fā)展到當(dāng)前的階段，其實正在一個非常明確的十字路口，在中國當(dāng)前的電商市場上，在b2c賽道上有京東更有自家的天貓，在下沉市場上有拼多多，在尾貨市場上有唯品會，面對著如此大規(guī)模激烈的市場競爭，淘寶必須要想方設(shè)法找到屬于自己的全新市場點(diǎn)，形成屬于自己的差異化競爭優(yōu)勢，在這樣的情況下，淘寶當(dāng)前最有可能有一戰(zhàn)之力的其實就是淘寶的直播電商。我們看到雖然抖音的直播電話有不少明星帶貨主播，但是淘寶也有薇婭這樣的巨頭，所以在這樣的情況下，如果淘寶能夠把直播電商進(jìn)一步發(fā)展壯大的話，無疑將會形成屬于自己的差異化競爭優(yōu)勢。

其次，當(dāng)前整個市場已經(jīng)逐漸進(jìn)入了一個明確的碎片化社交化的發(fā)展趨勢之中，碎片化的娛樂需求實際上正在不斷發(fā)展壯大，所以這對于一個市場來說，大家已經(jīng)越來越認(rèn)知這種在娛樂這種購物的模式，所以如果淘寶這個時候不再適時跟進(jìn)整個市場的發(fā)展趨勢的話，就很有可能被市場所淘汰，所以作為如此大的市場巨頭，抓住直播市場的風(fēng)口，也將是一個必然的發(fā)展趨勢。

第三，我們看到之所以直播的電商，銷售量能夠那么好，最核心的原因就是對于整個電商市場來說，直播發(fā)展的過程之中，消費(fèi)者可以通過直播這種形式直接看到這個產(chǎn)品的好與壞，甚至于如何使用我們舉一個最簡單的例子，我的很多朋友在買東西的時候買了一個東西，往往都要去查這個東西到底如何組裝，如何使用哪個才是這種東西最好的使用方式，而通過直播直接購買的東西，完全不用擔(dān)心這個問題，直播的過程中就已經(jīng)把這個東西到底如何使用的各種模式都已經(jīng)完全交給了你，所以對于用戶來說，直播這種購物如今已經(jīng)成為了大家最認(rèn)可的一種購物主流，所以淘寶這個時候布局直播賽道，并且讓這個賽道作為自己的一級入口，也就顯得越來越重要。

因此，當(dāng)前淘寶大規(guī)模布局直播市場可以說是淘寶一個必然的選擇，只是能否做的好，我們只能說騎驢看唱本走著瞧了。

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