抖音全球月活躍用戶破5億，這一最新數據讓人看到抖音在國內外市場保持高速增長的潛力。用戶在哪兒，流量就在哪兒，隨著抖音藍V企業(yè)認證的正式開放，品牌主們意識到其中潛藏巨大流量的同時，也希望通過運營官方抖音賬號來抓住這波紅利。

挑戰(zhàn)賽是抖音上聚集流量的一種常用玩法，打開抖音發(fā)現頁面可以看到前邊加“#”的挑戰(zhàn)賽（品牌與抖音官方合作）或話題（企業(yè)抖音號自行發(fā)起）。大部分挑戰(zhàn)賽都有由達人或明星表演的示范視頻，這此視頻帶動UGC跟風，不斷在話題下匯聚其他優(yōu)質視頻，形成流量聚集。

作為品牌主，該如何巧用挑戰(zhàn)賽為營銷賦能呢？

一、借勢熱門挑戰(zhàn)賽標簽

首先讓我們來看一組榜單，這些抖音企業(yè)號之所以能上榜，是因為他們會在發(fā)布視頻時借勢熱門挑戰(zhàn)賽標簽擴大品牌影響力，讓更多抖音上的用戶注意和了解到，從而達到吸粉獲贊的目的。

抖音官方發(fā)布的2022年8月“抖音企業(yè)藍V排行榜”，重點關注了手機、汽車、食品飲料、化妝護理、服飾品牌五大行業(yè)，希望通過客觀數據為品牌主帶來新的思考視角。
在單月榜中，汽車行業(yè)賬號大盤共獲得播放量累計超過4.5億次，累計點贊數達到336.6萬，累計評論數達到52719條?！奥坊⒅袊薄氨本┈F代”
和“Jeep中國站”發(fā)布作品數量分別為35個、33個、31個，其中“路虎中國”的35個作品累計播放超過1.7億次。而“寶馬中國”也表現優(yōu)異，
3月的25個作品平均播放量達到628.2萬次?！靶※i汽車”則獲得本月“最受用戶喜愛獎”，其發(fā)布的16個作品累計獲贊76.5萬。

上榜品牌主能取得這樣的好成績，秘訣之一是他們對熱門官方挑戰(zhàn)賽簽的借熱。

抖音產品營銷賦能案例分析

“寶駿汽車”利用“#真的剛剛好”挑戰(zhàn)賽標簽，將背景音樂換成自制的原生《寶駿360真的剛剛好》，將產品賣點巧妙植入歌詞中，畫面則是高度契合寶駿logo的動漫馬男形象配合BGM起舞。該挑戰(zhàn)賽屬于“行為變BGM不變”的網狀式內容引爆，吸引用戶通過使用相同音樂進行UGC創(chuàng)作參與，BGM的特點是節(jié)奏感強、多次重復，適合消費決策成本高、營銷目的側重品牌傳播的企業(yè)。

小鵬汽車也參與過一些熱門話題，比如熱門挑戰(zhàn)賽“#你能穿的我也能穿”（抖音小助手發(fā)起的），并發(fā)布了一條體驗自動駕駛穿越車群的視頻，賺足了眼球。
除此外，“小鵬汽車”還借勢總播放次數超22億的熱門挑戰(zhàn)標簽—躺下來就變美，發(fā)布了一條與突出公司企業(yè)文化相關的視頻，獲130萬點贊，一時間吸引大量粉絲關注，成功將品牌影響力擴大，為營銷賦能。

二、主動發(fā)起挑戰(zhàn)賽

2022年“818”期間，蘇寧易購與抖音挑戰(zhàn)賽合作進一步加深。為了在“818”期間給用戶帶來更多的新鮮感和體驗感，雙方一起打造了一場“818”狂歡盛宴。

2022年雙十一期間，蘇寧易購抖音挑戰(zhàn)賽繼續(xù)升級。#舞動廣場之巔結合“上網上街上蘇寧”的品牌slogan，與蘇寧易購廣場舞比賽形成線上線上雙線聯動，最大限度發(fā)揮品牌優(yōu)勢。

以上便是小編整理的品牌主如何巧用挑戰(zhàn)賽為營銷賦能相關知識，歡迎大家留言哦

抖音小店體驗分降低怎么辦？學會這幾招，就能快速提升！

最近小伙伴跟我說自家小店的店鋪體驗分一直在掉，有什么辦法能提高評分的沒。

如果你也有同樣的問題，那就要仔細地看完這篇文章。

抖音小店體驗分在整個流程中占比十分重要，因為能直接影響到店鋪流量、是否能夠繼續(xù)開店、入駐精選聯盟等、填報平臺活動等，如果店鋪評分過低，不僅參加不了平臺的活動，還影響精選聯盟的入駐，導致小店沒有流量，訂單就會減少。

體驗分的高低也影響著店鋪是否能進入自然流量的推薦池。目前影響因素主要有以下四點。

1.店鋪體驗分至少要在4.5分以上，體驗分越高，入池概率越大，爆單機會越多；2.商品好評率高于96%；3.好評+曬圖5~10個4.價格比同行爆款低

我們可以通過提高提高服務質量、耐心地解答問題、用熱情的服務態(tài)度讓顧客主動給出好評。一定要服務好客戶，損失幾塊錢問題不大（補發(fā)——賠償紅包直接退款依次協商），但是店鋪體驗分低了影響流量，差評影響轉化，都是得不償失的事情。

當店鋪體驗分已經很低了，沒什么流量的時候，我們就要使用以下兩種方法

1.“一拖二”，也就是在店鋪中加入較為常見的日用品，這類商品顧客一般都不會給出差評，等到店鋪總體評價被這類商品帶起來即可。

2.90天輪回，我們可以將商品下架，等到3個月后，系統(tǒng)就會清除之前的評分，相當于這個商品就是以新商品的方式上架到店鋪。

如果你的店鋪實在太低，以上操作都沒用時，選擇申請退店，系統(tǒng)會顯示停業(yè)，等到評價被系統(tǒng)清空，我們再賣熱銷商品，提高店鋪評價。重新開店時，盡量選擇家具行業(yè)，因為家具也是我們團隊的強項，在這方面經驗比較多。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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