導(dǎo)讀：電商按照13%的稅率繳納增值稅，平臺(tái)卻只能按照6%的進(jìn)項(xiàng)稅抵扣。

一、案例

甲公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)電商）在乙平臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)平臺(tái)）上銷(xiāo)售貨物，平臺(tái)實(shí)行促銷(xiāo)計(jì)劃，通過(guò)平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)電商貨物的消費(fèi)者，均可享受9折優(yōu)惠。

假設(shè)某月電商在平臺(tái)上銷(xiāo)售貨物含稅價(jià)113元，消費(fèi)者支付101.7元（113×90%），剩余11.3元（113×10%）由平臺(tái)支付給電商。

電商銷(xiāo)售貨物適用增值稅稅率為13%。

二、解析

1.電商稅務(wù)處理：（分析以下三個(gè)方案）：

方案A：電商向平臺(tái)開(kāi)具相應(yīng)貨物的發(fā)票

電商向消費(fèi)者開(kāi)具101.7元（113×90%）稅率為13%的發(fā)票，申報(bào)增值稅銷(xiāo)項(xiàng)稅額（或者申報(bào)未開(kāi)票收入對(duì)應(yīng)的銷(xiāo)項(xiàng)稅額）11.7元【113×90%÷（1+13%）×13%】，向平臺(tái)開(kāi)具11.3元（113×10%）稅率為13%的發(fā)票，申報(bào)增值稅銷(xiāo)項(xiàng)稅額1.3元【113×10%÷（1+13%）×13%】。

分析：

電商未向平臺(tái)銷(xiāo)售貨物，向其開(kāi)具銷(xiāo)售貨物的發(fā)票不妥。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，可以理解為平臺(tái)向電商采購(gòu)貨物后再向消費(fèi)者無(wú)償贈(zèng)送貨物以達(dá)到促銷(xiāo)的目的，在實(shí)務(wù)中該處理基本無(wú)操作性。

方案B：電商向平臺(tái)開(kāi)具相應(yīng)服務(wù)的發(fā)票

電商向消費(fèi)者開(kāi)具101.7元（113×90%）稅率為13%的發(fā)票，申報(bào)增值稅銷(xiāo)項(xiàng)稅額（或者申報(bào)未開(kāi)票收入對(duì)應(yīng)的銷(xiāo)項(xiàng)稅額）11.7元【113×90%÷（1+13%）×13%】，向平臺(tái)開(kāi)具11.3元（113×10%）稅率為6%的的發(fā)票，申報(bào)增值稅銷(xiāo)項(xiàng)稅額0.64元【113×10%÷（1+6%）×6%】。

分析：

電商向平臺(tái)提供了促銷(xiāo)服務(wù)，向其開(kāi)具服務(wù)費(fèi)的發(fā)票。該方案的缺點(diǎn)是，電商銷(xiāo)售了113元的貨物，但其中的10%按照6%繳納增值稅，有少繳增值稅的風(fēng)險(xiǎn)，在實(shí)務(wù)中已經(jīng)有稅務(wù)機(jī)關(guān)對(duì)此提出了異議。

方案C：電商向平臺(tái)開(kāi)具相應(yīng)服務(wù)的發(fā)票，按照貨物稅率申報(bào)增值稅

電商向消費(fèi)者開(kāi)具101.7元（113×90%）稅率為13%的發(fā)票，申報(bào)增值稅銷(xiāo)項(xiàng)稅額（或者申報(bào)未開(kāi)票收入對(duì)應(yīng)的銷(xiāo)項(xiàng)稅額）11.7元【113×90%÷（1+13%）×13%】，向平臺(tái)開(kāi)具11.3元（113×10%）稅率為6%的發(fā)票，申報(bào)增值稅銷(xiāo)項(xiàng)稅額1.3元【113×10%÷（1+13%）×13%】。

分析：

電商向平臺(tái)提供了促銷(xiāo)服務(wù)，向其開(kāi)具服務(wù)費(fèi)稅率為6%的發(fā)票。為了避免上述少繳增值稅的風(fēng)險(xiǎn)，在增值稅申報(bào)時(shí)，該部分按照貨物稅率填報(bào)相應(yīng)銷(xiāo)項(xiàng)稅額。

當(dāng)月申報(bào)表中，開(kāi)具發(fā)票的銷(xiāo)項(xiàng)稅額申報(bào)12.34元【113×90%÷（1+13%）×13%+113×10%÷（1+6%）×6%】，未開(kāi)具發(fā)票的銷(xiāo)項(xiàng)稅額申報(bào)0.66元（13-12.34）。

該方案的缺點(diǎn)是，電商按照13%的稅率繳納增值稅，平臺(tái)卻只能按照6%的進(jìn)項(xiàng)稅抵扣。

結(jié)論：綜合以上方案及分析，方案C簡(jiǎn)單易操作且稅務(wù)風(fēng)險(xiǎn)較小。

2.電商賬務(wù)處理：（單位：元）

借：應(yīng)收賬款113

貸：主營(yíng)業(yè)務(wù)收入100

貸：應(yīng)交稅費(fèi)——應(yīng)交增值稅（銷(xiāo)項(xiàng)稅額）13

無(wú)論是哪個(gè)主體向電商付錢(qián)，只要構(gòu)成了銷(xiāo)售貨物的收入對(duì)價(jià)及其組成部分，電商均應(yīng)確認(rèn)相應(yīng)的營(yíng)業(yè)收入。

電商企業(yè)增值稅視同銷(xiāo)售的申報(bào)處理

根據(jù)《國(guó)家稅務(wù)總局關(guān)于企業(yè)處置資產(chǎn)所得稅處理問(wèn)題的通知》（國(guó)稅函828號(hào)）規(guī)定，企業(yè)將資產(chǎn)移送他人的下列情形，因資產(chǎn)所有權(quán)屬已發(fā)生改變而不屬于內(nèi)部處置資產(chǎn)，應(yīng)按規(guī)定視同銷(xiāo)售確定收入：（視同銷(xiāo)售包括產(chǎn)品和服務(wù)）

①用于市場(chǎng)推廣或銷(xiāo)售；

②用于交際應(yīng)酬；

③用于職工獎(jiǎng)勵(lì)或福利；

④用于股息分配；

⑤用于對(duì)外捐贈(zèng)；

⑥其他改變資產(chǎn)所有權(quán)屬的用途。

電商的視同銷(xiāo)售有很多情況，最常見(jiàn)的試用、捐贈(zèng)等都屬于視同銷(xiāo)售。這也是財(cái)務(wù)人員最頭疼的問(wèn)題，因?yàn)椴煌奶幚矶惢灰粯?。比如業(yè)務(wù)招待費(fèi)按總收入的15%允許稅前扣除，但這的總收入不是會(huì)計(jì)上的，而是稅法上的總收入，稅法上的總收入一定包括了視同銷(xiāo)售。

免費(fèi)試用視同銷(xiāo)售申報(bào)處理實(shí)例

（一）電商經(jīng)常發(fā)生免費(fèi)試用，其實(shí)質(zhì)就是捐贈(zèng)

例：網(wǎng)易考拉自營(yíng)店2022年將自營(yíng)產(chǎn)品持續(xù)發(fā)熱暖寶貼讓客戶試用，該產(chǎn)品總成本為50000元，零售價(jià)為60000元，適用增值稅稅率為13%。

借：營(yíng)業(yè)外支出 57800

貸：庫(kù)存商品——暖寶貼 50000

應(yīng)交稅費(fèi)——應(yīng)交增值稅（銷(xiāo)項(xiàng)稅額） 7800

不考慮捐贈(zèng)支出的所得稅扣除，僅就捐贈(zèng)視同銷(xiāo)售方面所得稅匯算時(shí)的納稅調(diào)整：

由于對(duì)外捐贈(zèng)視同銷(xiāo)售行為，因此，該電商企業(yè)應(yīng)該在年終企業(yè)所得稅匯算清繳時(shí)對(duì)捐贈(zèng)產(chǎn)品的視同銷(xiāo)售的6萬(wàn)元售價(jià)和5萬(wàn)元試用產(chǎn)品成本的差額作調(diào)增應(yīng)納稅所得額1萬(wàn)元。

（二）投資、福利方面的視同銷(xiāo)售實(shí)例

例如2：天貓大理石旗艦店（一般納稅人，適用稅率13%）將外購(gòu)禮品全銅擺件《招財(cái)金豬》100元發(fā)放給職工做福利

借：應(yīng)付職工薪酬 113

貸：庫(kù)存商品——全銅擺件 100

應(yīng)交稅費(fèi)——應(yīng)交增值稅（銷(xiāo)項(xiàng)稅額） 13

例3：該大理石旗艦店購(gòu)買(mǎi)的大理石餐桌100000元作為對(duì)客戶單位的投資

借：長(zhǎng)期股權(quán)投資 113000

貸：庫(kù)存商品——大理石餐桌 100000

應(yīng)交稅費(fèi)——應(yīng)交增值稅（銷(xiāo)項(xiàng)稅額 ） 13000

淘寶刷人氣有用嗎?淘寶刷人氣安全嗎

現(xiàn)在淘寶上開(kāi)店的人是越來(lái)越多，很多人都想在淘寶上搶一個(gè)好的展現(xiàn)位置和排名，來(lái)幫助自己的寶貝賣(mài)得更多，可能大家都知道一個(gè)寶貝人氣越高，那么它的默認(rèn)排名也會(huì)越高，所以有人就想通過(guò)刷人氣的方式來(lái)提升自己的店鋪排名。那么淘寶刷人氣有用嗎?淘寶刷人氣安全嗎，下面就來(lái)給大家介紹一下。

淘寶刷人氣有用嗎?

實(shí)際上買(mǎi)家在瀏覽商品的時(shí)候，都會(huì)先看看網(wǎng)店的收藏怎么樣，如果店鋪的收藏人數(shù)低的話，買(mǎi)家很可能就直接放棄在你網(wǎng)店里面購(gòu)買(mǎi)東西。人氣就等于流量的，只要你流量足了效益自然就上來(lái)了，做人氣不一定就非得做信譽(yù)，信譽(yù)是一方面的。另一個(gè)方面就是做收藏，你收藏的人多你的排名一樣也會(huì)上去的。所以淘寶刷人氣是有用的。

淘寶刷人氣該怎么操作呢?

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1.淘寶搜索排序是很多因素決定的。

2.人氣與點(diǎn)擊量只是影響搜索權(quán)重中的其中的一個(gè)因素。

3.刷人氣與點(diǎn)擊量，要配合 進(jìn)行，不然刷了這些，流量虛高卻又沒(méi)有成交，因?yàn)檫@些流量沒(méi)有轉(zhuǎn)化，屬于垃圾流量，會(huì)拉低你的轉(zhuǎn)化率，那么淘寶就會(huì)認(rèn)為你這不是一個(gè)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，進(jìn)行降權(quán)，轉(zhuǎn)化率才是影響搜索權(quán)重的重要因素。有的賣(mài)家喜歡使用淘寶刷人氣軟件，這也不失為一個(gè)辦法。

4.刷淘寶人氣可以幫助商家完成商品購(gòu)買(mǎi)，商品收藏，點(diǎn)擊數(shù)量的變化，可以保證商品不時(shí)出現(xiàn)在消費(fèi)者眼前，這是一種高效的宣傳方式。

5.淘寶刷人氣可以提高產(chǎn)品的知名度。淘寶賬號(hào)上的商品眾多，但人氣高、淘寶銷(xiāo)量高的產(chǎn)品，才能引起顧客的關(guān)注。

對(duì)人氣分有影響的變量有哪些呢?

何謂“人氣”?顧名思義，人氣指寶貝的受歡迎程度，受觀迎程度要量化到具體分值，姑且稱(chēng)之為“人氣分”，對(duì)人氣分有影響的變量如下：

1、交易量：銷(xiāo)量某種程度直接反應(yīng)了一個(gè)店鋪和一個(gè)寶貝的受觀迎程度。

2、轉(zhuǎn)化率：是指100個(gè)客戶看了你的寶貝以后，有多少個(gè)客戶產(chǎn)生了購(gòu)買(mǎi)的比例。

3、收藏量：很多買(mǎi)家會(huì)收藏自己喜歡的寶貝，或者收藏喜歡的店鋪，以后或許會(huì)產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)。

4、回頭客：淘寶回頭客是指在你店鋪重復(fù)購(gòu)買(mǎi)的客戶，回頭客比例越高，越反應(yīng)你寶貝的質(zhì)量好，店鋪服務(wù)好。

5、其他：支付寶賬號(hào)使用率、消保、發(fā)貨速度評(píng)分、服務(wù)態(tài)度評(píng)分、好評(píng)率、賣(mài)家信用、寶貝瀏覽量等等。

人氣寶貝=本期售出+累計(jì)售出+評(píng)價(jià)次數(shù)+瀏覽量+收藏人數(shù)本期售出：件數(shù)越多成為人氣寶貝的可能越大。

所以想要刷人氣，必須要知道能影響淘寶人氣的因素，只有優(yōu)化好這些因素才能提高網(wǎng)店的人氣。

以上就是關(guān)于淘寶刷人氣有用嗎?淘寶刷人氣安全嗎的介紹了，相信大家也能夠自己在文中找到答案。通過(guò)刷人氣的方式讓自己的寶貝獲得更好的排名這種方法確實(shí)有用，但是具體如何操作，需要大家自己去根據(jù)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行總結(jié)。

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