在如今的淘寶大環(huán)境下，人群的地位越來(lái)越高，但依然有很多朋友對(duì)它的優(yōu)化云里霧里。所以今天就從以下幾點(diǎn)來(lái)與各位分享，如何打造出精準(zhǔn)的人群標(biāo)簽。

一、直通車(chē)優(yōu)化

1.人群的選擇與測(cè)試

系統(tǒng)人群這是要經(jīng)過(guò)測(cè)試來(lái)判斷，現(xiàn)階段的店鋪產(chǎn)品情況更適合側(cè)重投放哪個(gè)人群。舉例，智能拉新人群，引流能力很強(qiáng)，但屬于是你賬戶(hù)基礎(chǔ)強(qiáng)他則效果強(qiáng)的，所以新店新品前期不要操作這個(gè)人群。

自定義人群這，最簡(jiǎn)單的方式是進(jìn)行屬性人群的二維交叉測(cè)試。一定要重視對(duì)自定義人群的優(yōu)化，因?yàn)檫@是我們依據(jù)店鋪的人群結(jié)構(gòu)去自行組合的人群，做得有針對(duì)性投放，所以能更好的強(qiáng)化產(chǎn)品標(biāo)簽，凸顯產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

為什么會(huì)出現(xiàn)，測(cè)試期反饋來(lái)的數(shù)據(jù)都很好，但正常推廣了產(chǎn)品的爆款趨勢(shì)卻并不明顯的尷尬？這是因?yàn)樵跍y(cè)試期內(nèi)的操作都過(guò)于精準(zhǔn)，導(dǎo)致數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出一個(gè)優(yōu)秀的假象，所以正常推廣徹底放開(kāi)操作后，就會(huì)有各種各樣的問(wèn)題暴露出來(lái)。

2.人群的溢價(jià)比例

當(dāng)人群標(biāo)簽測(cè)試結(jié)束后，可以把表現(xiàn)突出的人群做提高溢價(jià)處理。先小幅度的提升溢價(jià)，同時(shí)做降低分時(shí)折扣調(diào)整，這樣高溢價(jià)的人群轉(zhuǎn)化率和投產(chǎn)會(huì)更高，低溢價(jià)的人群PPC會(huì)降低使得投產(chǎn)呈現(xiàn)出相對(duì)理想的狀態(tài)。

溢價(jià)比例這是很靈活的，常規(guī)的類(lèi)目是，在初期用高出價(jià)低溢價(jià)的方式來(lái)操作。因?yàn)椴荒苡绊懙疥P(guān)鍵詞的展現(xiàn)，得先有關(guān)鍵詞搜索才會(huì)有人群的匹配。人群雖重要，但操作時(shí)不能沖動(dòng)，需要多去了解這些數(shù)據(jù)之間的因果關(guān)系。

如果說(shuō)你的賬戶(hù)權(quán)重不高，并且現(xiàn)在重點(diǎn)是通過(guò)人群拿流量，那么你就得抓緊做調(diào)整了。不然拿到的就只是人群的流量，而不是關(guān)鍵詞的流量。關(guān)鍵詞沒(méi)有多少搜索量級(jí)，那人群的范圍會(huì)很小，所以即便是高溢價(jià)，拿到的展現(xiàn)也有限。

3.人群與關(guān)鍵詞

你推廣的產(chǎn)品能獲得到多大的人群量，取決于你直通車(chē)關(guān)鍵詞的選擇與優(yōu)化。即便直通車(chē)只做關(guān)鍵詞不做人群，他每個(gè)關(guān)鍵詞后面也是有對(duì)應(yīng)著人群的，但這個(gè)人群的精準(zhǔn)度和針對(duì)性較差。所以我們必須要同時(shí)優(yōu)化直通車(chē)的關(guān)鍵詞和人群，這樣才能避免掉不必要的消耗，讓投放的效果更為突出。

二、標(biāo)題相關(guān)性

標(biāo)題是由多個(gè)關(guān)鍵詞組合形成的，其中每個(gè)關(guān)鍵詞后面都連有一個(gè)相對(duì)應(yīng)的流量池，所以關(guān)鍵詞不能選錯(cuò)，要是選錯(cuò)了就等同于你選錯(cuò)了人群，那后果自然是無(wú)法有效提升搜索權(quán)重，無(wú)法獲得到免費(fèi)流量的。

做標(biāo)題絕不能盲目跟風(fēng)，因?yàn)楫a(chǎn)品權(quán)重基礎(chǔ)不同，優(yōu)化時(shí)的側(cè)重點(diǎn)也不同。初期先用長(zhǎng)尾詞操作比較穩(wěn)妥，既能減少競(jìng)爭(zhēng)又能獲取到精準(zhǔn)的流量，后期產(chǎn)品數(shù)據(jù)起來(lái)了再做二次修改即可，不過(guò)做標(biāo)題修改一般也是微調(diào)，變動(dòng)不超過(guò)6個(gè)字。

三、產(chǎn)品定價(jià)

產(chǎn)品定價(jià)時(shí)要進(jìn)行多方面的考究，因?yàn)楫a(chǎn)品的定價(jià)區(qū)間不同，相對(duì)應(yīng)的人群流量池也不同。低消費(fèi)層級(jí)的買(mǎi)家，對(duì)于產(chǎn)品價(jià)格的接受范圍很窄不說(shuō)，還會(huì)對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的變動(dòng)異常敏感，這種低價(jià)就能賣(mài)貨，不優(yōu)惠就立刻掉轉(zhuǎn)化的模式并不是我們所追求的，所以現(xiàn)階段做店鋪必須拋棄價(jià)格戰(zhàn)選擇打認(rèn)知戰(zhàn)。

四、視覺(jué)效果

圖片的文案賣(mài)點(diǎn)，不是說(shuō)追求高大上就是好的，也不是說(shuō)雷同爆款的圖就是好的，而是要依據(jù)產(chǎn)品受眾人群特性來(lái)做，沒(méi)錯(cuò)，圖片文案的后面也連帶著不同的人群池。店鋪產(chǎn)品的方方面面都不是獨(dú)立存在的個(gè)體，所以?xún)?yōu)化需要統(tǒng)觀全局決不能只停留在表面。

那為什么會(huì)出現(xiàn)，測(cè)圖時(shí)數(shù)據(jù)表現(xiàn)還不錯(cuò)，一放在主圖上效果就不好了的情況呢？這主要是你直通車(chē)的主展現(xiàn)詞和搜索里的主展現(xiàn)詞不一致導(dǎo)致的，并且有測(cè)圖時(shí)點(diǎn)擊率高但是自然搜索流量量級(jí)不高的尷尬出現(xiàn)。

五、老客戶(hù)回購(gòu)

老客戶(hù)回購(gòu)是打標(biāo)加權(quán)行為，會(huì)影響到整個(gè)店鋪的綜合得分，影響到產(chǎn)品的自然搜索排名。所以需要定期通過(guò)店鋪粉絲群，直播，微淘等形式，與老客戶(hù)產(chǎn)生互動(dòng)，激發(fā)出他們的購(gòu)買(mǎi)欲望。

不過(guò)我們?cè)诩せ罾峡蛻?hù)時(shí)需要先進(jìn)行初步的篩選，比如看他們的客單價(jià)，目的是為了過(guò)濾掉那些從不合理活動(dòng)引來(lái)的客戶(hù)，去確保激活的老客戶(hù)標(biāo)簽是精準(zhǔn)的，也是確保產(chǎn)品的人群標(biāo)簽始終是精準(zhǔn)的。

再多說(shuō)一句，活動(dòng)確實(shí)能為店鋪帶來(lái)巨大的流量和銷(xiāo)售額，但操作時(shí)盡量不要在產(chǎn)品的價(jià)位上做過(guò)大的調(diào)整，不然很容易導(dǎo)致產(chǎn)品的價(jià)格標(biāo)簽出現(xiàn)混亂，增加后期拉正標(biāo)簽的工作量不說(shuō)，還直接影響到優(yōu)質(zhì)流量的獲取，讓店鋪無(wú)法有更好的突破。

六、自檢人群標(biāo)簽維度

在日常優(yōu)化的過(guò)程中，一定要重視做人群標(biāo)簽精準(zhǔn)度的自檢操作。因?yàn)楫a(chǎn)品的人群維度，會(huì)時(shí)常受到來(lái)自活動(dòng)，淘客，站外引流等方面的沖擊，如果不做標(biāo)簽拉正的優(yōu)化，就會(huì)導(dǎo)致店鋪免費(fèi)流量出現(xiàn)持續(xù)下滑趨勢(shì)。

可以從哪些方面去判斷人群標(biāo)簽亂沒(méi)亂呢？基礎(chǔ)的，是通過(guò)生意參謀里的訪客對(duì)比，訪客分析，以及流量流失競(jìng)店的數(shù)據(jù)，來(lái)判斷自己的店鋪人群標(biāo)簽是否出現(xiàn)混亂。高級(jí)的，是把自己店鋪的轉(zhuǎn)化人群分布情況與行業(yè)客群數(shù)據(jù)做個(gè)對(duì)比。

或者是通過(guò)點(diǎn)擊率，轉(zhuǎn)化率，收藏加購(gòu)率，點(diǎn)擊量，成交量，收藏加購(gòu)量，這些重要的數(shù)據(jù)維度來(lái)判斷人群標(biāo)簽的精準(zhǔn)度。單一數(shù)據(jù)指標(biāo)好，只能說(shuō)明人群標(biāo)簽的精準(zhǔn)度還有待提高，并不能證明人群標(biāo)簽是足夠精準(zhǔn)的。

總結(jié)：

直通車(chē)優(yōu)化到位可以給產(chǎn)品帶來(lái)更系統(tǒng)化的加權(quán)。引進(jìn)來(lái)精準(zhǔn)的流量圈定出優(yōu)質(zhì)的目標(biāo)人群，一來(lái)可以強(qiáng)化標(biāo)簽維度，二來(lái)可以提升點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率等重要數(shù)據(jù)維度，讓權(quán)重值再次得到穩(wěn)固的提升的同時(shí)又精細(xì)強(qiáng)化了標(biāo)簽，最終的反饋效果就是拉升了自然流量量級(jí)，讓店鋪進(jìn)入到更好的良性循環(huán)。

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