什么是天貓?zhí)厣浧罚刻熵執(zhí)厣浧愤\營指南

天貓?zhí)厣浧肥翘熵埰脚_上具有特定心智貨品的總稱，在新品和趨勢品的基礎(chǔ)上進行維度拓寬和概念延伸，深度挖掘行業(yè)特色和平臺特色供給，包含但不僅限于新品、原產(chǎn)地、IP聯(lián)名款、明星同款、設(shè)計師款等特色概念。今年雙11，天貓?zhí)厣浧分攸c從新物種、新人類、新美學(xué)、新科技、新跨界、新潮流、新成分、新味道八個方向進行貨品聚合，滿足要求的特色貨品將有機會進入雙11天貓?zhí)剡x會場，讓天貓?zhí)厣浧沸闹巧钊肴诵摹?/p>

一、什么是天貓?zhí)厣浧愤\營?

商家按照天貓平臺特色貨品模型，重點運營店鋪潛力特色貨品，提升貨品的特選指數(shù)，達到指數(shù)目標(biāo)后，商品能以推薦商品報名活動，并有機會入選“雙11天貓?zhí)剡x年度專題”貨品池，獲得雙11大促專屬資源扶持等。

二、天貓?zhí)厣浧愤\營指南

1、平臺的特色貨品評分指標(biāo)說明(具體可進入頁面查看對應(yīng)指標(biāo)說明)

天貓?zhí)厣浧吩u分指標(biāo)(包括但不僅限于)：

成交力：根據(jù)近7天商品成交相關(guān)數(shù)據(jù)綜合計算獲得(商品成交、加購、收藏用戶量等)

曝光力：根據(jù)近7天商品曝光相關(guān)數(shù)據(jù)綜合計算獲得(商品瀏覽用戶量等)

內(nèi)容力：根據(jù)近7天商品內(nèi)容運營相關(guān)數(shù)據(jù)綜合計算獲得(內(nèi)容數(shù)量、質(zhì)量等)

好評力：根據(jù)近7天商品評價相關(guān)數(shù)據(jù)綜合計算獲得(美譽度、好評率等)

營銷力：根據(jù)近7天商品營銷相關(guān)數(shù)據(jù)綜合計算獲得(營銷投入、營銷活動次數(shù)等)

2、商家如何運營天貓?zhí)厣浧?

特色貨品的特選指數(shù)基于貨品算法模型科學(xué)計算獲得。店鋪對應(yīng)的潛力特色貨品數(shù)量、特色貨品指數(shù)及相關(guān)指標(biāo)數(shù)據(jù)每天上午12：00左右更新，默認展示店鋪中所有潛力特色貨品，商家可對這部分貨品進行重點運營，提升各項指標(biāo)及排名。

注：不是店鋪內(nèi)所有商品都可以進行潛力特色貨品運營，具體可運營商品請以頁面展示為準(zhǔn)，不支持自主添加。

Tip1：商家登陸后臺(入口鏈接)查看店鋪可運營特色貨品的數(shù)量、指數(shù)及相關(guān)指標(biāo)數(shù)據(jù);可查看特選商品相關(guān)的“升級獎勵”，根據(jù)各升級獎勵要求的分?jǐn)?shù)，并根據(jù)“升級任務(wù)”的引導(dǎo)，針對性提升各影響指標(biāo)和特選指數(shù)，達到升級獎勵目標(biāo)的商品可以獲得對應(yīng)獎勵;

Tip2：可按商品ID搜索潛力特色貨品列表中的商品，或篩選不同指數(shù)分區(qū)間的特色貨品查看，商家可通過針對性的營銷手段提升各影響指標(biāo)和分?jǐn)?shù)，通過營銷手段提升指數(shù)分的途徑有很多種，商家可參考“升級任務(wù)”，結(jié)合店鋪整體情況進行選擇。

Tip3：可通過商品列表中的指標(biāo)診斷篩選，參考需要優(yōu)先提升商品的哪一方面。

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