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    直通車(chē)創(chuàng)意標(biāo)題技巧是什么?有什么用?

    2022-03-14 | 11:49 | 發(fā)布在分類(lèi) / 跨境運(yùn)營(yíng) | 閱讀:199

    對(duì)很多賣(mài)家來(lái)說(shuō),肯定也希望能夠做好淘寶直通車(chē)的創(chuàng)意標(biāo)題,但是也需要掌握相關(guān)的技巧,另外也要知道直通車(chē)的創(chuàng)意標(biāo)題到底有什么用,我這就來(lái)給各位賣(mài)家們介紹。



    一、直通車(chē)推廣創(chuàng)意標(biāo)題

    推廣標(biāo)題是影響直通車(chē)點(diǎn)擊率的另一因素。推廣標(biāo)題有別于寶貝標(biāo)題,推廣標(biāo)題限20個(gè)字。在這20個(gè)漢字中,要把寶貝的核心關(guān)鍵詞、促銷(xiāo)信息表達(dá)出來(lái),最大力度地吸引買(mǎi)家點(diǎn)擊寶貝。

    1. 標(biāo)題應(yīng)介紹產(chǎn)品,而不是說(shuō)明店鋪

    買(mǎi)家可能會(huì)看到您廣告的時(shí)侯,通常是他們想要搜尋某商品的時(shí)候,如果在此時(shí)出現(xiàn)介紹店鋪的信息,買(mǎi)家要么不感興趣沒(méi)人點(diǎn),要么就點(diǎn)進(jìn)去隨便看看、徒增無(wú)效點(diǎn)擊。

    2. “1個(gè)商品名+1個(gè)賣(mài)點(diǎn)”

    不要羅列很多商品名跟賣(mài)點(diǎn),涉及的范圍太寬泛了反而讓買(mǎi)家抓不住重點(diǎn)。

    如果一個(gè)寶貝的賣(mài)點(diǎn)有好幾個(gè),建議在標(biāo)題里突出最重要的那個(gè)賣(mài)點(diǎn),次要的賣(mài)點(diǎn)可以放到描述里面。

    3. 信息精簡(jiǎn),一目了然

    您可以適當(dāng)使用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)或空格,讓標(biāo)題讀起來(lái)更像個(gè)通順的句子,而不是復(fù)雜得沒(méi)有任何停頓的短語(yǔ)。

    不少賣(mài)家在標(biāo)題上會(huì)寫(xiě)很多不相關(guān)的熱門(mén)關(guān)鍵詞,為的是讓寶貝被更多買(mǎi)家搜索到。但現(xiàn)在您已使用直通車(chē)買(mǎi)了關(guān)鍵詞,廣告是一定會(huì)出現(xiàn)的,就沒(méi)必要羅列那么多不相關(guān)的詞啦~您需要做的,只是把廣告信息寫(xiě)得精確、簡(jiǎn)單直接!

    4. 抓住買(mǎi)家購(gòu)物心理的需求

    按照買(mǎi)家購(gòu)物心理的需求,來(lái)進(jìn)行組合的。比如:眼霜這個(gè)類(lèi)目,買(mǎi)家最為關(guān)注的可能就是銷(xiāo)量、是否包郵、評(píng)價(jià)如何;

    而生活電器類(lèi)就不一樣,買(mǎi)家更為關(guān)心的是否正品、有沒(méi)有售后服務(wù)等信息;

    對(duì)于女裝而言,有的買(mǎi)家可能會(huì)關(guān)注折扣信息,而有的買(mǎi)家是追求個(gè)性化的,則更為關(guān)注款式是否修身等信息。

    5. 始終圍繞核心詞

    創(chuàng)意標(biāo)題要圍繞著之前確定的核心詞來(lái)做,例如:蕾絲連衣裙做為核心關(guān)鍵詞,創(chuàng)意標(biāo)題就要圍繞這個(gè)詞來(lái)做:核心詞+修飾詞+風(fēng)格詞。

    有什么用?

    首先,我們要做的,直通車(chē)關(guān)鍵詞質(zhì)量得分會(huì)有三個(gè)維度,分別是創(chuàng)意質(zhì)量、相關(guān)性和買(mǎi)家體驗(yàn)。

    創(chuàng)意質(zhì)量主要就是直通車(chē)的計(jì)劃點(diǎn)擊率,我們只需要把計(jì)劃點(diǎn)擊率做好,就能有效的提升創(chuàng)意質(zhì)量,這樣就能很好的提升直通車(chē)權(quán)重。而買(mǎi)家體驗(yàn)很好理解,就是淘寶買(mǎi)家們的一些評(píng)價(jià)和轉(zhuǎn)化率等因素組成的,只要把這兩塊做好,就能把買(mǎi)家體驗(yàn)這一欄做成5格滿分。

    而對(duì)于相關(guān)性來(lái)說(shuō),就要說(shuō)到我們上面的直通車(chē)創(chuàng)意標(biāo)題了,因?yàn)楹蛣?chuàng)意標(biāo)題有很大的關(guān)系。我們?cè)诮M合創(chuàng)意標(biāo)題的時(shí)候,技巧就是把大部分推廣關(guān)鍵詞全部組合到創(chuàng)意標(biāo)題當(dāng)中,這樣我們關(guān)鍵詞的相關(guān)性這一欄就能實(shí)現(xiàn)滿格。

    另外,有些賣(mài)家可能會(huì)說(shuō)我一個(gè)創(chuàng)意標(biāo)題組合不了這么多關(guān)鍵詞,這時(shí)候我們只需要把四個(gè)創(chuàng)意的標(biāo)題都組合成關(guān)鍵詞就可以了。



    直通車(chē)創(chuàng)意質(zhì)量分怎么提高?有哪些方法?

    如果各位賣(mài)家在開(kāi)直通車(chē)的時(shí)候,肯定也想要去了解一下直通車(chē)的創(chuàng)意質(zhì)量分應(yīng)該要怎么提高,另外也去了接一下提高的方法,我這就來(lái)給各位介紹。

    直通車(chē)作為淘系中的付費(fèi)引流工具,核心是點(diǎn)擊率,通過(guò)直通車(chē)的扣費(fèi)公式:下一名的質(zhì)量分*出價(jià)/你的質(zhì)量得分+0.01=你的扣費(fèi),我們可以發(fā)現(xiàn)質(zhì)量分越高,那么相應(yīng)同等條件下扣費(fèi)會(huì)越低。那么如何提高質(zhì)量分呢?

    說(shuō)到質(zhì)量分,我們就不得不深度解析一下質(zhì)量分上10分的影響因素了,主要是由創(chuàng)意質(zhì)量、買(mǎi)家體驗(yàn)、相關(guān)性三大因素構(gòu)成。其中創(chuàng)意質(zhì)量占比相對(duì)大,其他的次之。

    創(chuàng)意質(zhì)量我們可以簡(jiǎn)單理解為點(diǎn)擊率,那么提高點(diǎn)擊率的方式,我們可以通過(guò)關(guān)鍵詞、人群、創(chuàng)意圖片、關(guān)鍵詞排名、投放平臺(tái)、投放時(shí)間、地域等方式來(lái)優(yōu)化,好的產(chǎn)品和圖片在先天性上可以更好的幫助我們提升點(diǎn)擊率;

    有的產(chǎn)品上車(chē)點(diǎn)擊率就非常好,當(dāng)然這種產(chǎn)品可遇不可求,大多數(shù)人可能產(chǎn)品上車(chē)的時(shí)候點(diǎn)擊率都不夠高,那么就需要通過(guò)其他的維度來(lái)提升,一般來(lái)說(shuō)當(dāng)你的點(diǎn)擊率達(dá)到行業(yè)平均水平,通過(guò)以上說(shuō)的一些方式來(lái)優(yōu)化,都能夠提升到行業(yè)1.5倍甚至2倍以上。解決了這個(gè)問(wèn)題,我們的直通車(chē)就變得簡(jiǎn)單多了。

    質(zhì)量分的影響因素,除了創(chuàng)意質(zhì)量之外,還有相關(guān)性,相關(guān)性其實(shí)主要是產(chǎn)品與關(guān)鍵詞的相關(guān)性,產(chǎn)品與類(lèi)目的相關(guān)性,以及寶貝標(biāo)題和創(chuàng)意標(biāo)題與關(guān)鍵詞的相關(guān)性;

    稍微有經(jīng)驗(yàn)的一些車(chē)手應(yīng)該都知道,當(dāng)我們關(guān)鍵詞的相關(guān)性不夠的時(shí)候,我們把關(guān)鍵詞放到創(chuàng)意標(biāo)題里,會(huì)發(fā)現(xiàn)我們的關(guān)鍵詞相關(guān)性更高了,質(zhì)量分提高了,甚至關(guān)鍵詞同樣的排名所需要的出價(jià)更低了。

    除了創(chuàng)意質(zhì)量和相關(guān)性之外,買(mǎi)家體驗(yàn)我們也不能忽視,一般來(lái)說(shuō)買(mǎi)家體驗(yàn)可以理解為DSR,也就是我們所說(shuō)的動(dòng)態(tài)評(píng)分,那么動(dòng)態(tài)評(píng)分是買(mǎi)家通過(guò)關(guān)鍵詞搜索,點(diǎn)擊我們的產(chǎn)品,進(jìn)店瀏覽咨詢下單,確認(rèn)收貨評(píng)價(jià)等一系列的過(guò)程給出的評(píng)分;

    很多人認(rèn)為這個(gè)不是很重要,但其實(shí)有時(shí)候你發(fā)現(xiàn)你的各方面做的很多,但分?jǐn)?shù)就是上不了十分,就是這個(gè)環(huán)節(jié)沒(méi)有做好。

    這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號(hào)是為: msc496。

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