如何進(jìn)行商品測款？直通車測款怎么做？

每個賣家朋友都是 從很多產(chǎn)品中選擇一些產(chǎn)品，在淘寶店鋪進(jìn)行上架售賣，那么想要運營好，就需要學(xué)會測款，款式夠好，那么后續(xù)的運營和推廣，就會見效更快，那么如何進(jìn)行商品測款?有哪些常用的技巧呢?

測款時要了解哪些數(shù)據(jù)?

點擊率：點擊率是客戶對于寶貝肯定的最直接方法，只有喜歡才會有點擊。因此我們需要第一時間了解的就是產(chǎn)品的點擊率。這里就不得不說到影響點擊率的因素。標(biāo)題、價格、主圖等都從各個方面影響著客戶的點擊。

收藏量：收藏量相對于點擊率更精準(zhǔn)一些，收藏率反映了這款寶貝的潛力，收藏率越高說明潛在買家越多。后期轉(zhuǎn)化為成交客戶的可能性越大。

加入購物車數(shù)量：購物車反映了買家的購買意愿，加購量越大說明產(chǎn)品越受歡迎，不過這里我們也不能大意，如果我們的產(chǎn)品有大量的加購量卻沒有轉(zhuǎn)化，我們就要分析一下是否是競爭對手搶去了我們手中的這塊蛋糕了。

轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)：轉(zhuǎn)化率越高產(chǎn)品就越受歡迎，同時也可以將轉(zhuǎn)化率高的直接劃入到爆款備選產(chǎn)品中。

評價：不容忽視的是產(chǎn)品的寶貝評價，直接反映出了客戶拿到手的心得體會，如產(chǎn)生高的退貨率，說明產(chǎn)品在收到客戶手里的時候沒有達(dá)到我們理想當(dāng)中的讓客戶滿意的效果。退貨率太高的產(chǎn)品會對店鋪產(chǎn)生一定影響，可以做下架處理。

直通車測款之前要準(zhǔn)備什么?

1.精準(zhǔn)款式：店內(nèi)選款，可以選出店內(nèi)搜索高、成交高作為我們的主推款，確定潛力款符合當(dāng)下熱門產(chǎn)品屬性，流量在提升以及性價比較高的產(chǎn)品來進(jìn)行測款操作。

2.精準(zhǔn)關(guān)鍵詞：標(biāo)題一定要做細(xì)致，初期開標(biāo)題中的延伸詞、引流詞，避免后期再換車詞。

3.產(chǎn)品內(nèi)功：不管是用什么方式測款最終都是要回歸到寶貝的內(nèi)功上面來，最直觀的表現(xiàn)為寶貝主圖。寶貝的主圖決定了顧客看到了你的寶貝會不會點擊瀏覽你的寶貝參考同行數(shù)據(jù)高的模仿。

淘寶直通車測款如何出價?

1.詞出低價，選定固定人群標(biāo)簽高溢價;這個需要你對你寶貝人群非常了解，選出自定義人群，增加自定義人群溢價，這樣做點擊率肯定會高，關(guān)鍵看轉(zhuǎn)化，有轉(zhuǎn)化就高溢價，沒轉(zhuǎn)化就低溢價。

2.出價卡位，這個要根據(jù)自身情況去做調(diào)整。如果你錢多的話可以卡比較前的排名。大任務(wù)一般在前十位左右，小類目在前五位左右。如果你的資金不那么充足的話，建議就按照行業(yè)均值的1倍去出價。后面再慢慢調(diào)整，只要能獲得比較好的展現(xiàn)，其他就基本沒問題了。

3.經(jīng)過測試之后，我們還要看點擊率和收藏加購率。通常來說，點擊率至少要達(dá)到行業(yè)平均水平的1.5倍，而收藏加購至少大于10%。

4.商家在測款的同時也能了解到自己所選寶貝的發(fā)展?jié)摿?，后面就可以確定自己這種選擇哪一款寶貝來做主打?qū)氊惲恕?/p>

最后有一點很重要，就是測款的周期嗎，一般測款最長不要超過7天，最好是3-5天，如果你發(fā)現(xiàn)PPC出得很高，然后7天了感覺這個款不行，趁早把這款撤掉或者直通車停掉，沒有繼續(xù)投入的必要。

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