為了優(yōu)化用戶使用體驗(yàn)，近期抖音短視頻悄咪咪上線了六項(xiàng)新功能進(jìn)行內(nèi)測，那么抖音直播能看回放嗎，如何看待抖音上線回放功能？

抖音直播能看回放嗎

近期抖音短視頻悄咪咪上線了六項(xiàng)新功能進(jìn)行內(nèi)測

新功能分別為：直播回放功能、抖音PC端、抖音橫屏功能、增加實(shí)時(shí)直播間“帶貨榜”與“小時(shí)榜”并列、新增抖音云游戲功能、限時(shí)可見，其中正內(nèi)測直播回放功能引起了極大的熱議，對此字節(jié)跳動官方表示：

“直播回放功能旨在幫助用戶記錄直播精彩瞬間，現(xiàn)已上線，將陸續(xù)向用戶開放?！?/p>

抖音正在測試直播回放功能，可觀看全程的直播內(nèi)容。當(dāng)主播直播完成后，該直播將會完整記錄下來，并發(fā)布在主播抖音的“作品”一欄內(nèi)。

在此前，主播僅能通過錄屏、視頻剪輯，才可在平臺發(fā)布最長時(shí)限在15分鐘內(nèi)的直播畫面，以達(dá)到部分回放的目的。但這一次的直播回放功能將覆蓋全程，將更加有利于直播內(nèi)容合理化利用，幫助想看直播回放的朋友看到直播內(nèi)容，擴(kuò)大直播影響力。不管是對于商家、用戶還是直播產(chǎn)業(yè)都將產(chǎn)生一定影響。目前，商家和品牌方在抖音主要通過短視頻和直播這兩種方式來完成營銷，從而增加商品銷量。其中短視頻會被長久存放在商家作品中，而直播卻只能在短暫的直播過程起到作用，影響力具有時(shí)效性。而為彌補(bǔ)這一缺陷，又不少商家會在直播過后通過剪輯的方式，將其中最精彩的片段發(fā)布到作品欄，不過短視頻最長時(shí)限僅為15分鐘。令部分用戶因?yàn)楣ぷ?、社交等原因錯(cuò)過直播，長達(dá)幾小時(shí)的直播內(nèi)容卻被大大壓縮。

如何看待抖音上線直播回放功能

直播回放令資源最大化利用

現(xiàn)如今內(nèi)測的直播功能幫助商家突破了時(shí)間壁壘，不僅最大限度地利用了直播資源，還能提升了播出后的銷量，對于商家、用戶、以及整個(gè)直播行業(yè)都有很大的幫助。

從商家跟品牌主的角度考慮

這項(xiàng)功能可以極大程度降低的人力和財(cái)力成本。不需要找專門的人員對直播進(jìn)行視頻錄制和剪輯，也不需要太多的后期處理。如果內(nèi)部工作人員帶貨，就不能重復(fù)介紹一款產(chǎn)品，減少播出次數(shù)，然后根據(jù)用戶的喜好，選擇熱度高的產(chǎn)品推出并給予優(yōu)惠。同時(shí)，直播也有助于商家對直播后進(jìn)行復(fù)盤和改進(jìn)。

從用戶的角度來看

這個(gè)功能還可以讓用戶有足夠的機(jī)會觀看自己喜歡的直播，再也不會因?yàn)楣ぷ?、社交等原因而?dān)心錯(cuò)過直播。對于有購物需求的用戶來說，觀看直播可以大大節(jié)省購買時(shí)間成本，不需要花上幾個(gè)小時(shí)甚至更長時(shí)間觀看直播才能買到自己喜歡的產(chǎn)品，但直播播放可以滿足直接跳轉(zhuǎn)。

從整個(gè)直播行業(yè)的角度來看

直播回放功能的意義不僅在于大大促進(jìn)直播技術(shù)的發(fā)展和直播產(chǎn)業(yè)的拓展，更在于通過提升商戶的成交量，來進(jìn)一步吸引更多的商家進(jìn)入抖音直播帶貨這個(gè)行業(yè)，從而達(dá)到為直播行業(yè)注入源源不斷的新鮮血液。

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抖音小店落地頁怎么制作？有什么技巧？

如果說視頻內(nèi)容最重要的作用是在于為用戶提供記憶點(diǎn)或者興趣點(diǎn)的話，那么落地頁最重要的作用就是深化這些記憶點(diǎn)和興趣點(diǎn)，以及給用戶一個(gè)不得不下載才能完成對應(yīng)需求的理由。因此針對不同的視頻內(nèi)容來制作不同的落地頁就顯得格外重要了。今天小編來跟大家聊聊如何做好落地頁？

如何做好落地頁？

1、和做視頻一樣，先整理好行業(yè)賣點(diǎn)和痛點(diǎn)。(可以參考競爭對手)

2、設(shè)置好客戶轉(zhuǎn)化邏輯，如可以按照興趣吸引–深入了解–獲取信任–填寫表單–成功提交這幾個(gè)步驟，想要做好這幾點(diǎn)一定要對于產(chǎn)品項(xiàng)目行業(yè)有一定了解，分析產(chǎn)品項(xiàng)目優(yōu)勢，分析目標(biāo)客戶群體，尋找目標(biāo)客戶痛點(diǎn)，通過產(chǎn)品優(yōu)勢特點(diǎn)來解決痛點(diǎn)并獲取信任。

首屏： 告訴客戶我們是誰，產(chǎn)品是什么，適合怎么樣的人群，結(jié)合優(yōu)勢能幫助解決那些痛點(diǎn)，首屏圖片要有沖擊力，吸引力，描述使用客戶語言，一眼能看懂! 要記住一句話：降低了客戶的理解成本，就是降低了自己的推廣成本!

第二屏： 我們的優(yōu)勢詳情，給客戶選擇理由，讓客戶詳細(xì)知道我們是做什么的要求：易讀性強(qiáng)，結(jié)合產(chǎn)品和客戶需求給出優(yōu)勢，要能夠與后端銷售配合起來轉(zhuǎn)化客戶!

第三屏： 客戶關(guān)心我們優(yōu)勢是真是假，我們是怎么樣達(dá)到這個(gè)優(yōu)勢的，解決客戶疑惑，案例數(shù)據(jù)證明，獲取信任，讓客戶知道為什么要選擇我們。要求：案例要細(xì)節(jié)真實(shí)，制作越走心，轉(zhuǎn)化越感人。

尾屏： 轉(zhuǎn)化工具截流，語言刺激、描繪未來，盡可能刺激客戶未來預(yù)期。要求：轉(zhuǎn)化組件明顯，刺激行動的語言不僅強(qiáng)力，而且要有效，不要為了提高轉(zhuǎn)化率，寫免費(fèi)領(lǐng)產(chǎn)品，結(jié)果客戶填寫了沒東西領(lǐng)。

如何針對不同的視頻內(nèi)容來制作不同的落地頁？

如果說視頻內(nèi)容最重要的作用是在于為用戶提供記憶點(diǎn)或者興趣點(diǎn)的話，那么落地頁最重要的作用就是深化這些記憶點(diǎn)和興趣點(diǎn)，以及給用戶一個(gè)不得不下載才能完成對應(yīng)需求的理由。因此針對不同的視頻內(nèi)容來制作不同的落地頁就顯得格外重要了。

首先，落地頁要針對視頻中講的一些點(diǎn)做進(jìn)一步承接，比如如果你視頻講的是xx功能可以幫助你更好的xx，那么你的落地頁就要重點(diǎn)突出我的產(chǎn)品里面的xx功能是怎樣的，怎么更好的幫助你滿足需求。

當(dāng)然，只做到這些還是不夠的，除了深化這個(gè)記憶點(diǎn)或者興趣點(diǎn)之外，落地頁還要盡可能展現(xiàn)關(guān)于產(chǎn)品或者認(rèn)知的更多、更深層次的內(nèi)容。

面向C端的產(chǎn)品，賣產(chǎn)品功能不如賣用戶認(rèn)知，如果你的產(chǎn)品能整體包裝成xx人專屬(和前面的定向人群要保持一致)，那么就不要說成我們還有xx功能，賣認(rèn)知、賣品類比賣產(chǎn)品功能轉(zhuǎn)化率更好。

面向B端，賣解決方案也比賣產(chǎn)品功能更好，道理是一樣的。當(dāng)然，如果你的產(chǎn)品沒有什么獨(dú)特的認(rèn)知、獨(dú)特的解決方案、理念可以賣，那我們還是要乖乖的回到產(chǎn)品功能本身，覆蓋多個(gè)產(chǎn)品功能點(diǎn)進(jìn)行精品完備性介紹。

落地頁做到這步還不算結(jié)束。用戶從認(rèn)可你的內(nèi)容到真正點(diǎn)擊那個(gè)轉(zhuǎn)化按鈕之間還需要一個(gè)動機(jī)。

這個(gè)動機(jī)可以是產(chǎn)品許諾給用戶的一個(gè)轉(zhuǎn)化完成后的利益點(diǎn)(鉤子)，也可以是一個(gè)損失厭惡的行動號召口號(比如現(xiàn)在不下載，你就會失去xx)，也可以僅僅是一個(gè)突出顯示的轉(zhuǎn)化按鈕。

這個(gè)問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號是為: msc496。

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