官宣|京東聯(lián)盟PC改版上線啦!
2023-02-01|15:04|發(fā)布在分類 / 經(jīng)驗分享| 閱讀:73
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京東聯(lián)盟PC端改版啦!通過整合京東全流量資源,實現(xiàn)流量精細化運營,主要體現(xiàn)在場景多元化和效果報表兩個方面。
聯(lián)盟PC首頁改版,對電商導購、社交生態(tài)、內(nèi)容生態(tài)、線下推廣、服務商等場景進行多元化深耕,打造了定制化場景解決方案,包括產(chǎn)品服務、運營玩法、營銷工具等幾大模塊。
效果報表包含賬戶實時數(shù)、消費者畫像、單品報表等各維度數(shù)據(jù),全力助力推客做好日常用戶及渠道的精細化運營。為推客與商家聯(lián)動推廣提供更全面的數(shù)據(jù)洞察分析。
在京東聯(lián)盟生態(tài)變革及業(yè)務升級之際,為了更好的賦能推客,更全面的服務合作伙伴,聯(lián)盟將從現(xiàn)有的標準化支持升級為不同場景的模塊化支持及精細化運作。
場景多元化
01電商導購
以消費者為連接,縱深挖掘“導購+商業(yè)”的價值,通過構(gòu)建專業(yè)的導購場景,實現(xiàn)綜合性、全方位和多樣化的核心電商運營平臺
02社群生態(tài)
以私域流量為運營主體,在場景中打造消費入口,利用個人影響力,通過微信群、朋友圈、公眾號等分享裂變的方式推廣種草好物,開創(chuàng)收益新機遇。
03內(nèi)容生態(tài)
內(nèi)容平臺達人通過直播、短視頻、圖文等形式進行內(nèi)容流量帶貨,通過種草、分享拉近粉絲與商品的距離,從而實現(xiàn)流量變現(xiàn)。
04線下場景
構(gòu)建場景化的本地生活消費圈,多業(yè)務資源,多收益組合,多場景合作,多重營銷。
05服務商
助生態(tài)內(nèi)合作伙伴如社交、達人、商家等提供好貨,工具,培訓等服務,為生態(tài)從業(yè)者賦能提效。
效果報表升級
查看路徑
京東聯(lián)盟PC端-左側(cè)導航【效果報表】-【整體效果報表】
注意:目前效果報表分析功能只針對推客月度等級V2及以上才可查看。操作步驟
1實時數(shù)據(jù)對比
(暫時支持正向模糊搜索)
2漏斗轉(zhuǎn)化分析
3整體效果數(shù)據(jù)
整體看板中,新增退款訂單量相關統(tǒng)計字段,包括“有效訂單金額”、“實際收入”等(左右點擊箭頭可查看更多字段)。
4爆款榜單
商品榜單數(shù)據(jù),篩選時間段內(nèi)產(chǎn)生購買商品排行榜,展示TOP100條數(shù)據(jù),支持單品下單分析。
5用戶看板
點擊、購買2個用戶鏈路,分別展示其對應的用戶畫像、貨品畫像、流量畫像,全方位全渠道流量洞察分析!
6推廣場景畫像
點擊用戶的推廣平臺、媒體平臺及推廣位數(shù)據(jù)分布。
常見問題
Q:整體及活動效果數(shù)據(jù)是否支持下載?
整體看板數(shù)據(jù)支持下載,轉(zhuǎn)化漏斗、榜單榜單、用戶看板、推廣場景數(shù)據(jù)暫時不支持下載,建議直接通過頁面查看哦!Q:時間篩選中的“日”、“周”、“月”分別能選擇的時間范圍?
“日”維度,支持近90天某一日期選擇;
“周”維度,支持近90天自然周選擇(暫不支持當周數(shù)據(jù)選擇);
“月”維度,支持近3個自然月選擇(暫不支持當月數(shù)據(jù)選擇);
以上數(shù)據(jù)均為系統(tǒng)設定好的時間周期,不支持自定義時間周期,如不支持幾號到幾號一段時間范圍內(nèi)查看。Q:為什么頁面提示”很抱歉 您的推廣效果數(shù)據(jù)目前還較少,暫不支持效果分析,請您繼續(xù)加油,提升推廣效果”
效果分析功能目前只開放給等級V2及以上的才可查看,具體等級規(guī)則,請點擊:
當點擊/購買用戶中未統(tǒng)計到用戶某個維度的信息情況,比如偏好品牌、偏好客單價、偏好客單價未知,會展示無明確偏好。
京東店鋪像淘寶店鋪一樣,也將店鋪分為了不同的等級。不同層級所享受到的扶持也是不一樣的,店鋪流量和權(quán)重統(tǒng)統(tǒng)不一樣。那么,京東的店鋪層級劃分標準是怎樣的呢?層級如何優(yōu)化呢?一起往下看吧。
平臺通過商智開發(fā)的銷售整體的總銷售額三級類目下品類進行一個銷售額進行一個區(qū)分,然后對相同主營行業(yè)的所有店鋪做一個集合按照統(tǒng)計時間內(nèi)的下單金額,有高低排序分母為5個等級。
那么第一個等級就是A+這個店鋪數(shù)量占行業(yè)總數(shù)的1%,通常是是一些大品牌或者銷量比較高的品牌,而且這個占比是比較少的,這個是根據(jù)總店鋪來計算的1%的店鋪數(shù)量100個店鋪就只有1個,所有這個基本商每個類目都有300-500個店鋪基本5-8個的店鋪屬于A+就很有機會了。另外一個A這個級別跟A+,相比之下資源上可以少一點,那么就講下我們的腰部商家B+和B級的店鋪數(shù)量占比總行業(yè)的30%和15%相對百分之45%的總店鋪份額,那么這個基本上貢獻GMV也是得到A+的綜合把,但是很有很大的發(fā)展空間。那么這個就是腰部商家,也就是我們在做店鋪的時候至少要把店鋪做到腰部商家了,就可以得到很多的資源清晰,那么,每個類三級類目下我們都要去做到腰部的段位,這樣才能提高讓運營找你的機會。
優(yōu)化層級的方法:
一、內(nèi)容運營:精品內(nèi)容+UGC雙驅(qū)動
電子商務的內(nèi)容運營注定是以B端為主導+C端用戶UGC內(nèi)容為雙核心雙驅(qū)動的內(nèi)容運營模式。在商詳頁內(nèi)容編輯過程中,大圖展示、實景圖拍攝、GIF動態(tài)效果、視頻、KOL用戶代言等一系列內(nèi)容都已是常規(guī)運營之一。
另外,更重要的是將用戶產(chǎn)生的高質(zhì)量內(nèi)容,通過編輯,整合,優(yōu)化等方式進行加工,配合媒體、用戶評測等多種手段進行傳播,這跟產(chǎn)品的內(nèi)容創(chuàng)新往往相輔相成。
二、市場運營:渠道為王
在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,碎片化渠道更多更廣泛,所以做好B2C的連接,就需要一方面建設好更精準更廣泛的有效渠道,提升PV,讓用戶能夠購買;另一方面也要以Marketing為手段,建設更多的傳播渠道,觸達用戶,曝光,營銷,提升ROI。資源的拓展,不論在天貓、京東或其他平臺,皆如此!
三、用戶運營:拉新、促活、存留
在重點新品的運營中,結(jié)合KOL用戶,通過他們的評測,來帶動新用戶的轉(zhuǎn)化;或在部分產(chǎn)品運營中,依靠價格手段,進行大促迅速帶動新用戶的轉(zhuǎn)化和購買。
四、運營執(zhí)行有的放矢,優(yōu)先級不同
各行各業(yè)都有很多特別優(yōu)秀的企業(yè),如小米、蘋果、佳能、哇哈哈、沃爾瑪,他們有所成都是得益于用戶認同,但在連接用戶的過程中,各企業(yè)所用的市場手段卻是百花齊放,各有千秋。如提起小米,用戶往往想到的是品牌營銷能力。
總之,在當今時代,碎片化降低了用戶的社群效應,所以我們不斷去進行渠道建設,讓我們的信息流能夠在有效的預期內(nèi)完成價值的傳遞和流動,最終觸達用戶提升店鋪價值。
這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。
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