淘寶訂閱618有什么玩法？核心玩法介紹

結(jié)合618節(jié)點，淘寶平臺為了幫助大家做階段性性會員的營銷活動，利用上新玩法、行業(yè)主題熱點和會員深度權(quán)益培養(yǎng)用戶心智，刺激店鋪核心用戶轉(zhuǎn)化和客單提升。

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一、618核心玩法

上新玩法：結(jié)合聚類話題和預(yù)熱內(nèi)容助力新品集中爆發(fā)，助力新品向爆品轉(zhuǎn)化，提升進店和成交。

行業(yè)日玩法：上新、爆品、派樣結(jié)合大促節(jié)點，提升進店效率和成交轉(zhuǎn)化;

權(quán)益玩法：關(guān)系升級，粉轉(zhuǎn)會關(guān)系打通，增加訂閱用戶的召回路徑。618加強會員權(quán)益相關(guān)推薦，促進領(lǐng)券和成交;

二、核心玩法鏈路(權(quán)益越受買家歡迎，曝光獎勵越多)

1、會員權(quán)益玩法

(1)5月24日-5月31日粉轉(zhuǎn)會：第1波權(quán)益配置

配置會員券：面向已有會員發(fā)布常規(guī)會員權(quán)益，釋放618啟動信息;券使用有效期：5月24日-6月3日(可依據(jù)需求延長);

配置入會會員券：刺激粉轉(zhuǎn)會，蓄水核心用戶;券使用有效期：5月24日-6月3日(可依據(jù)需求延長);

配套獎勵

資源配置對象：所有在[訂閱]中發(fā)布的會員券和入會會員券的feeds流內(nèi)容均有加權(quán)曝光;

資源獎勵：訂閱feeds-加權(quán)重;

(2)6月1日-6月3日權(quán)益打榜

加大會員券和入會會員券權(quán)益發(fā)布內(nèi)容量和數(shù)量

資源配置對象：所有在[訂閱]中發(fā)布的會員券和入會會員券的feeds流內(nèi)容均有加權(quán)曝光;;

資源獎勵：訂閱feeds-加權(quán)重;

第1波打榜規(guī)則：依據(jù)6月1日-6月3日期間，在[訂閱]中領(lǐng)取會員券和入會會員券的總數(shù)，品類(快消、服飾、消電等)榜單top20獎勵下階段[6月4日-6月13日行業(yè)日]資源傾斜;

(3)6月4日-6月13日促成交：第2波權(quán)益配置：

配置會員券：會員權(quán)益促成交;有效期：6月4日-6月13日(可依據(jù)需求延長);

配置復(fù)購會員券：會員購物即返會員日復(fù)購券，蓄水會員日爆發(fā);券使用有效期6月16日-6月20日(可依據(jù)需求延長);

配套資源

資源配置對象：第1波打榜勝出者，3大品類榜單top20店鋪

獎勵資源：氣泡-全會員和聚合頁二級頁優(yōu)先級;

第2波打榜：依據(jù)6月4日-6月13日期間，在[訂閱]場景中領(lǐng)取所有全員權(quán)益(包含會員券、入會會員券和復(fù)購會員券)的總數(shù)，總榜單top20獎勵下階段[會員日]資源傾斜;

(4)6月16日-6月20日會員日：

配置會員日 | 大額券：配置大額會員券，激發(fā)買家沖刺618;券使用有效期6月16日-6月20日(可依據(jù)需求延長);

配套資源

資源配置對象：第2波打榜勝出者，總榜單top20店鋪

獎勵資源：氣泡-全會員、文字bar條;

2、行業(yè)日玩法

(1)行業(yè)日曝光激勵策略

5.15-5.20準備階段

商家內(nèi)容投稿：在千牛訂閱后臺，找到所屬行業(yè)話題進行投稿，過審后將流入聚合頁分發(fā)

5.21-6.03預(yù)熱階段

話題聚合頁上線：過審內(nèi)容卡片右側(cè)出現(xiàn)話題樣式，點擊跳轉(zhuǎn)至聚合頁，聚合全部過審內(nèi)容;

配套資源：預(yù)熱話題入口和聚合頁feeds流;

6.04-6.13正式階段

話題中心化入口呈現(xiàn)：訂閱信息流里，以官方banner固定呈現(xiàn)行業(yè)日話題中心化入口，跳轉(zhuǎn)至聚合頁;

行業(yè)日排期如下：

6.4-6.6大快消;

6.7-6.9 服飾;

6.10-6.13消電。

配套資源：3大行業(yè)日話題入口和聚合頁feeds流;

2)6月4日-6月6日大快消行業(yè)日

5.24-6.3預(yù)熱蓄水

參與大快消行業(yè)招投稿，發(fā)布清單、店鋪派樣、會員權(quán)益等核心供給，獲得前臺分發(fā)

進行粉絲轉(zhuǎn)會員的入會權(quán)益及會員權(quán)益配置，流內(nèi)自動分發(fā)，實現(xiàn)粉轉(zhuǎn)會前期蓄水及會員復(fù)購轉(zhuǎn)化

6.4-6.6節(jié)日爆發(fā)

大快消行業(yè)日feeds信息流氛圍主推及聚合頁入口上線，含會員券(尤其復(fù)購券)加權(quán)分發(fā)

大快消行業(yè)日落地頁主推：爆款清單、店鋪派樣、會員專享貨品，實現(xiàn)進店轉(zhuǎn)化及增粉促活

(3)6月7日-6月9日服飾行業(yè)日

6.4-6.6預(yù)上新蓄水

引導(dǎo)商家發(fā)布多品預(yù)上新內(nèi)容，獲得前臺分發(fā)且為品類日爆發(fā)蓄水

引導(dǎo)商家參與圖文搭配招投稿，持續(xù)為貨品建立粉絲端認知，前置蓄水

(天貓/淘寶均可參與)

6.7-6.9品類日爆發(fā)

天貓服飾行業(yè)日，參與商家的信息流氛圍+加權(quán)主推及中心化入口上線

行業(yè)日落地頁額外資源主推

頭部商家私域放大資源支持

預(yù)上新&搭配話題持續(xù)引導(dǎo)商家發(fā)布，為狂歡日蓄水

(品類日僅天貓服飾可參與)

(4)6月10日-6月13日消電行業(yè)日

6.1-6.3預(yù)熱蓄水

參與消電行業(yè)招投稿，發(fā)布爆款清單、圖文評測內(nèi)容，獲得前臺分發(fā)

進行粉會專享券+互動蓋樓配置，流內(nèi)分發(fā)，實現(xiàn)成交轉(zhuǎn)化及用戶活躍蓄水

6.10-6.13行業(yè)日

依據(jù)消電4大話題(新潮數(shù)碼、智慧生活、居家好物、顏值家電)發(fā)布feeds流內(nèi)容，通過二級聚合頁流轉(zhuǎn)，強化行業(yè)日氛圍明確用戶心智

消電核心商家供給做氛圍及流量加權(quán)呈現(xiàn)，為用戶活躍及成交蓄水做助力。

3、開門紅-上新日玩法

(1)5.24-5.31預(yù)上新蓄水

持續(xù)發(fā)布預(yù)上新商品，持續(xù)發(fā)布上新商品，提前預(yù)約蓄水

配套資源：

資源配置對象：所有在[訂閱]中發(fā)布預(yù)上新的feeds流內(nèi)容;

資源：預(yù)上新日話題入口和聚合頁feeds流;

(2)6.1-6.3上新日爆發(fā)

【新品】集中發(fā)布，助力新品向爆品轉(zhuǎn)化

聚類話題：根據(jù)上新類型定制夏季上新、ins風(fēng)、國潮國貨、精挑惠選等聚類話題發(fā)布內(nèi)容

配套資源：

資源配置對象：所有在[訂閱]中發(fā)布上新的feeds流內(nèi)容;

資源：賬號區(qū)首坑、上新日話題入口和聚合頁feeds流;

(3)6.4-6.20持續(xù)上新

持續(xù)發(fā)布【新品】清單和聚類話題，保留上新話題和聚合頁

配套資源：

資源配置對象：所有在[訂閱]中發(fā)布上新的feeds流內(nèi)容;

資源：上新日話題入口和聚合頁feeds流;

三、配置教程

1、會員日 | 大額券權(quán)益配置

(1)登錄客戶運營平臺，在周三會員日模塊中配置活動

選擇活動時間、權(quán)益類型;注意活動時間段需為6月16日-6月20日;權(quán)益目前僅支持店鋪優(yōu)惠券。

創(chuàng)建權(quán)益，請按照要求配置!

(2)底線要求(如權(quán)益實在無法滿足系統(tǒng)推薦要求，請滿足以下打底條件可配置成功)

保存活動即可完成創(chuàng)建，活動開始后將自動透出在會員中心。注：同一時間周期僅存在1個周三會員日活動，一個活動暫僅支持1張券。如果需修改只能刪除活動，將給損害用戶活動體驗，請謹慎操作!

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