大家在開店都需要去注意很多的數(shù)據(jù)，只有數(shù)據(jù)才最能展示大家店鋪的一個(gè)發(fā)展情況，所以大家會(huì)使用一些軟件來幫助自己監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，那么萬(wàn)相臺(tái)數(shù)據(jù)真實(shí)嗎?

一、萬(wàn)相臺(tái)數(shù)據(jù)真實(shí)嗎?

萬(wàn)相臺(tái)是基于場(chǎng)景差別化需求的一種推行工具，經(jīng)過AI算法智能化的來協(xié)助商家停止投放，操作起來會(huì)較之前的推行直通車、超級(jí)鉆展等更便利，那么從投放場(chǎng)景來看，萬(wàn)相臺(tái)會(huì)將直通車、超級(jí)引薦、超級(jí)鉆展等廣告位停止一站式的整合打通。

那么淺顯了解的話，就是說，以前我們投放這些廣告位，需求再不同的工具當(dāng)中分別樹立方案。

而萬(wàn)相臺(tái)的呈現(xiàn)直接停止一站式打通，能夠在萬(wàn)相臺(tái)當(dāng)中樹立方案完成投放多個(gè)廣告位的場(chǎng)景。

二、與直通車的區(qū)別：

1、收費(fèi)規(guī)范：直通車是按點(diǎn)擊收費(fèi)，用戶點(diǎn)擊一次扣取費(fèi)用，鉆展是展示收費(fèi)，依照流量競(jìng)價(jià)售賣的廣告位。

計(jì)費(fèi)單位為CPM(每千次閱讀單價(jià))，依照出價(jià)從高到低停止展示。

2、展現(xiàn)位置：直通車是淘寶搜索進(jìn)去之后 ，產(chǎn)品展現(xiàn)出來頁(yè)面，最右邊一欄，和最下邊一欄的位置 ;鉆展位子比擬多，淘寶首頁(yè)輪播、右側(cè)大圖，右側(cè)上小圖 ，最下面有橫的2個(gè)banner 也都是的，分類頁(yè)里面也有。

從購(gòu)置意愿方面，鉆展的購(gòu)物意愿一定比直通車低。

為什么有人說鉆展沒有直通車精準(zhǔn)：直通車——被動(dòng)營(yíng)銷。

消費(fèi)者有主動(dòng)的購(gòu)置意愿、明白需求、會(huì)去搜索，購(gòu)置本人想要的東西。

鉆展——主動(dòng)營(yíng)銷。

他搜索過、看過之后，打上標(biāo)簽，被我們定向上了，并不是有明白的意向，可能當(dāng)前這個(gè)時(shí)間點(diǎn)他只是偶爾閱讀過這個(gè)頁(yè)面而已。

萬(wàn)相臺(tái)的數(shù)據(jù)是通過分析得來的，大家在使用萬(wàn)相臺(tái)的時(shí)候就要先去了解清楚，以上還給大家介紹了萬(wàn)相臺(tái)和直通車的一些區(qū)別，大家可以去看一看了解一下。

淘寶萬(wàn)相臺(tái)在哪里展現(xiàn)？使用什么策略？

今天為淘寶商家們介紹萬(wàn)相臺(tái)方面的內(nèi)容，使用這種推廣方式的淘寶商家其實(shí)挺多的，對(duì)于淘寶商家來說，需要好好的使用這一款工具才行，那么淘寶萬(wàn)相臺(tái)是在哪里展現(xiàn)呢?

淘寶萬(wàn)相臺(tái)展現(xiàn)在哪里?

萬(wàn)相臺(tái)的入口：https://adbrain.taobao.com/index.html

萬(wàn)相臺(tái)投放有消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)、貨品運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)場(chǎng)景三類。

1、消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)：推廣目標(biāo)是店鋪新客

拉新快TOP單品通過貨品力為店鋪拉動(dòng)新客增量;

拉新快首單直降(新享加速包)通過新享加速包使禮金寶貝觸達(dá)更多目標(biāo)新客;

會(huì)員快新會(huì)員轉(zhuǎn)化&老會(huì)員激活，淘積木專享模板，會(huì)員心智透出，會(huì)員優(yōu)惠券加持;

線索通主要給予家裝行業(yè)在淘內(nèi)通過淘積木表單組件獲取消費(fèi)者的客資信息和提高旺旺咨詢量。

2、貨品運(yùn)營(yíng)：推廣目標(biāo)不區(qū)分新老客，圍繞貨品特質(zhì)尋找成交人群

上新快適用新品場(chǎng)景，通過智能投放能力，幫助新品加速成長(zhǎng)，需要店鋪新品上新較多。貨品加速提升貨品力促進(jìn)營(yíng)銷轉(zhuǎn)化，通過商品擴(kuò)大相似人群觸達(dá)。

3、活動(dòng)場(chǎng)景：預(yù)熱蓄水和爆發(fā)收割，活動(dòng)商品圈選，支持商品和店鋪主體推廣，適用大促場(chǎng)景

預(yù)熱蓄水提升進(jìn)店點(diǎn)擊和加購(gòu)收藏，為活動(dòng)爆發(fā)蓄水流量;爆發(fā)收割助力活動(dòng)商品高效收割，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)流量大爆發(fā)。

使用什么策略?

新建的投放計(jì)劃前1-2天是算法調(diào)優(yōu)階段，考慮到商家預(yù)算的轉(zhuǎn)化效率，所以消耗會(huì)較小。

1、計(jì)劃選擇：遵循先貨后人特殊時(shí)期需要場(chǎng)的原則來做計(jì)劃

2、計(jì)劃預(yù)算：預(yù)算1000起，優(yōu)化目標(biāo)促進(jìn)成交，投放模式效率優(yōu)先，投放日期3到5天;

3、人群和創(chuàng)意設(shè)置：人群設(shè)置1w包以下不可選，創(chuàng)意設(shè)置默認(rèn)優(yōu)選黑盒+自定義，若未上傳首焦資源位創(chuàng)意，則默認(rèn)不投放首焦資源位流量;

4、投放的邊際效應(yīng)：測(cè)算基于貨品的最大投放效率。

(1)新建機(jī)會(huì)從1000起效率優(yōu)先逐步加大投放預(yù)算看UV價(jià)值測(cè)出保證效率的情況下最大投放金額;

(2)保證在投放最大限額的情況下，投放方式消耗優(yōu)先加速獲取流量，綜合看實(shí)際的效果情況;

(3)同時(shí)結(jié)合投放需求可新增消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)拉新快，過濾近365天店鋪購(gòu)買人群，首單拉新的商品范圍是按照商品歷史拉新效果和客戶評(píng)價(jià)推薦，首單直降是報(bào)名單品新客禮金產(chǎn)品的。

萬(wàn)相臺(tái)從商家營(yíng)銷訴求出發(fā)，圍繞著消費(fèi)者、貨品、活動(dòng)場(chǎng)，整合阿里媽媽搜索、推薦等資源位，算法智能跨渠道分配預(yù)算，實(shí)現(xiàn)人群在不同渠道流轉(zhuǎn)承接，從提高廣告效果與降低操作成本兩方面回歸用戶最本質(zhì)的投放需求。

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