七種借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo),哪種“勢(shì)”碰不得?

提到借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，相信廣告人和運(yùn)營(yíng)人再熟悉不過(guò)了，借勢(shì)借得好，那宣傳效果真是杠杠滴?？墒悄男皠?shì)”該借，哪些“勢(shì)”不該借，你果真知道嗎？下面小鷹就為你梳理一下最常見(jiàn)的七種借勢(shì)方式，品牌有品牌的定位，正確利用熱點(diǎn)事件才能事半功倍哦！

節(jié)日借勢(shì)

節(jié)日類借勢(shì)活動(dòng)是各類商家運(yùn)用的最多的了，因?yàn)樗先藗兊娜粘Ｉ?，而且?jié)日是假期的可能性比較高，人們的注意力都不在工作上，更能夠讓品牌有最佳的營(yíng)銷(xiāo)效果。傳統(tǒng)的常見(jiàn)的節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)包括了元旦、春節(jié)、清明、端午、中秋和國(guó)慶等等，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新的一批節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)也逐漸站穩(wěn)腳跟，比如光棍節(jié)、七夕節(jié)、520日等等。

2014年情人節(jié)，佳沃推出一款創(chuàng)意產(chǎn)品，這是結(jié)合情人節(jié)的表白場(chǎng)景，同時(shí)把大棗核桃進(jìn)行了整合創(chuàng)新，作為新品上市，3個(gè)多小時(shí)1314份搶購(gòu)一空，從微博美食話題第一名到天貓搶購(gòu)，以及后續(xù)口碑影響。目前“棗想核你在一起”已經(jīng)形成一個(gè)新的品類，可能你也吃到過(guò)類似產(chǎn)品。

另外眾多品牌都會(huì)在各個(gè)節(jié)日推出相關(guān)的活動(dòng)或海報(bào)，將該節(jié)日與自己的產(chǎn)品相結(jié)合，達(dá)到品牌宣傳的目的。

7天酒店集團(tuán)在七夕推出了借勢(shì)海報(bào)“后會(huì)有7”

小鷹說(shuō)：節(jié)日借勢(shì)要找準(zhǔn)品牌定位，契合節(jié)日主題，準(zhǔn)確出擊，當(dāng)然也要學(xué)會(huì)避讓節(jié)日熱點(diǎn)，比如你如果是喪葬行業(yè)七夕就別借勢(shì)了，容易被打！~

體育借勢(shì)

提到體育，我們自然想到的是最近的奧運(yùn)會(huì)，4年一度的體育屆頂級(jí)盛事，中國(guó)又常年占據(jù)金牌榜的前三位，話題度和國(guó)民度都有了，無(wú)疑是最適合拿來(lái)借勢(shì)的話題了。比如可口可樂(lè)作為奧林匹克官方合作伙伴，推出的“此刻是金”的廣告，就達(dá)到了極佳的宣傳效果。

當(dāng)然，如果你沒(méi)有官方合作伙伴的光環(huán)加持，借勢(shì)當(dāng)下最火的體育明星也是不錯(cuò)的選擇，比如小鮮肉寧澤濤，或者洪荒少女傅園慧，泥石流張國(guó)偉等等，都是特別具有全民娛樂(lè)性質(zhì)的話題。

小鷹說(shuō)：體育賽事借勢(shì)也有個(gè)問(wèn)題，就是要借國(guó)民度比較高的賽事，歐洲杯、世界杯和夏季奧運(yùn)會(huì)都是不錯(cuò)的選擇。那些權(quán)威的但是沒(méi)有群眾基礎(chǔ)的還是謹(jǐn)慎為之吧，比如你弄個(gè)冬奧會(huì)明星，知道的人甚少，那就比較尷尬了。

娛樂(lè)借勢(shì)

比如最近的王寶強(qiáng)離婚事件，借不借勢(shì)，這的確是一個(gè)值得思考的問(wèn)題。有人說(shuō)這是丑聞，可是也有人說(shuō)這個(gè)事件讓微博的市值都翻了倍，國(guó)民度這么高，干嘛不借來(lái)用用。但是小鷹還是覺(jué)得這樣的負(fù)面新聞還是算了吧，畢竟人家寶寶心里苦人家還說(shuō)了，我們就不要再往上撒把鹽了。

但是還有一些娛樂(lè)事件特別適合借勢(shì)，比如明星們的婚禮、公開(kāi)戀情、新電影上映等等，都算是比較正面的事件，畢竟沒(méi)有一個(gè)品牌在做公關(guān)的時(shí)候是為了黑自己的品牌吧！杜蕾斯為《愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境2》做的借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，紅皇后和白皇后的主人物形象搭配杜蕾斯產(chǎn)品，非常契合。

小鷹說(shuō)：娛樂(lè)圈水很深，沒(méi)準(zhǔn)今天在秀恩愛(ài)的夫妻明天就離婚了，這樣會(huì)讓很多品牌措手不及，所以不管是選娛樂(lè)明星代言還是選正面事件借勢(shì)都要擦亮眼睛??！

行業(yè)借勢(shì)

在很多行業(yè)里都有各類型的話題，只是關(guān)注度與參與量不同，行業(yè)熱點(diǎn)適合同業(yè)者參與，其實(shí)雙十一、“618”都算是電商行業(yè)重要熱點(diǎn)，為何各大電商都要參與，只有形成了“勢(shì)”才會(huì)有“市”。

2013年618時(shí)，京東用一個(gè)“別鬧”海報(bào)引發(fā)各大電商，蘇寧、亞馬遜、易迅、當(dāng)當(dāng)、天貓、國(guó)美在線的借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，一場(chǎng)電商大戰(zhàn)就這樣引爆，但是如此熱鬧的618，讓更多用戶在歡樂(lè)中關(guān)注了，各家電商均有受益，其樂(lè)融融。

小鷹說(shuō)：這些知名度巨大的品牌打廣告，它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的實(shí)力自然也不在話下，如果你是個(gè)不知名的小品牌，借助行業(yè)巨頭的勢(shì)頭打廣告必須得想點(diǎn)兒新創(chuàng)意，不然就會(huì)埋沒(méi)在茫茫大海之中了。

時(shí)政借勢(shì)

不管是釣魚(yú)島的歸屬還是南海問(wèn)題，都是經(jīng)久不衰的政治話題，沒(méi)準(zhǔn)兒什么時(shí)候就會(huì)被我兔拿出來(lái)說(shuō)事兒，但是對(duì)于祖國(guó)統(tǒng)一，領(lǐng)土不可分割的立場(chǎng)是永遠(yuǎn)都不會(huì)變的，適時(shí)地出來(lái)表明一下立場(chǎng)還是會(huì)贏得一些國(guó)民好感度的。

小鷹說(shuō)：在借助政治事件時(shí)，可以用正面的祝?；蛘邞c祝來(lái)借勢(shì)，規(guī)避那些比較敏感的話題，至于什么是敏感話題小鷹就不在這里一一列舉了，相信作為天朝人，你們都懂的~

災(zāi)難借勢(shì)

在幅員遼闊的中國(guó)，當(dāng)然災(zāi)難發(fā)生的可能性也比較大，汶川地震、馬航事件、天津港爆炸等等都是震驚國(guó)人的大事件。這時(shí)候品牌應(yīng)該做的應(yīng)該是像加多寶等等那樣直接做出捐款等實(shí)際行動(dòng)，而不是發(fā)個(gè)海報(bào)加個(gè)品牌LOGO。

其實(shí)，災(zāi)難事件是每個(gè)中國(guó)人的痛苦，這時(shí)候再做品牌廣告似乎就有些不近人情了，這時(shí)候不如默默地支持下賑災(zāi)，深藏功與名，自然國(guó)民好感度爆棚，當(dāng)初捐出去的錢(qián)早就變成了收益，何樂(lè)而不為！

小鷹說(shuō)：如果直接發(fā)一張廣告海報(bào)，文案寫(xiě)著為XXX祈福等，再附上品牌營(yíng)銷(xiāo)信息，這一定是會(huì)被罵的，所以千萬(wàn)不要在國(guó)難當(dāng)頭的時(shí)候犯這種錯(cuò)誤。

負(fù)面借勢(shì)

像馬航、優(yōu)衣庫(kù)試衣間事件、和頤酒店事件、陸家嘴事件、宜家裸照事件等，這些事件類型相似，但都屬于負(fù)面型新聞。另外還有一些社會(huì)惡性事件，搶劫、殺人、車(chē)禍、電梯“吃”人、動(dòng)物園老虎吃人等等。引起社會(huì)廣泛關(guān)注的負(fù)面事件，可以從關(guān)懷、人文的角度嘗試，如果直接借此宣傳自家產(chǎn)品，那坐等挨罵吧。

比如在2013年時(shí)有一個(gè)長(zhǎng)春嬰兒事件，與汽車(chē)有關(guān)，別克的一個(gè)4S店借勢(shì)此話題發(fā)微博，瞬間萬(wàn)人轉(zhuǎn)發(fā)，之后又刪除道歉。

小鷹說(shuō)：負(fù)面新聞大家還是避而遠(yuǎn)之為上策，但如果與自身業(yè)務(wù)相關(guān)，可以從公益角度提醒，同時(shí)以攻略型文案出發(fā)，避免涉及自身產(chǎn)品、品牌太多。

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