手把手教你在雙12借勢營銷

2016淘寶雙12活動是繼淘寶雙11之后，又一個備受電商行業(yè)看好的一個活動。那么淘寶賣家應該如何在淘寶雙12做到借勢營銷?

一、整合，不是簡單的媒介組合

同很多從傳統(tǒng)媒體轉型過來的新媒體人一樣，魏家東的第一份工作是報社記者。后來在廣告公司做文案時，他發(fā)現(xiàn)自己一個月需要發(fā)新聞稿上萬字，但是寫廣告就完全不同，于是就開始學習如何寫平面廣告、電視廣告，這便是他廣告的啟蒙時期。之后又轉行做過廣告導演、制造行業(yè)雜志主編、時尚電子雜志總編，甚至還出版過兩本詩集、兩本小說集、一本紀實文學。魏家東說，全媒體的每段從業(yè)經歷都對營銷有著重要作用。

整合不是簡單的媒介組合，而是整合思維，當一個策劃人十分了解各個媒介的形式，就可以把營銷做得恰當有趣。我在營銷中會用到視頻、平面、網絡等元素，也會結合自身特長。大家需要知道的是：傳統(tǒng)媒體有很多模式很棒，選題策劃、熱點采編，還有對文字的嚴苛校對，版式的設計等，放在新媒體里就會如魚得水。

二、創(chuàng)意產品營銷

1、新品營銷的創(chuàng)意從要產品出發(fā)，結合節(jié)日，用話題引爆;

2、產品本身就可以營銷，比如包裝盒里有個性的表白卡等;

3、注意知識產權保護。由于當時只為了做活動，忽略商標，已經有多家公司搶注。

三、借公眾號運營的勢

公眾號要輸出價值，一是文章要有干貨實戰(zhàn)，二是能夠及時跟進熱點，這樣才可以留住粉絲。換到其他垂直領域，比如你如果定位你的公眾號是優(yōu)惠券分發(fā)的平臺，那用戶領完優(yōu)惠券可能就會取消關注了，那你想留住用戶該怎么辦?就要設置用戶系統(tǒng)，讓大家登陸之后可以根據(jù)級別有不同優(yōu)惠，而且優(yōu)惠的更新頻次要提升，這樣才可以黏住用戶。

四、借自媒體的勢

自媒體是讓電商信任感增強的連接器。目前，自媒體的變現(xiàn)渠道正是新媒體界熱議的話題，通俗講，賣產品、做廣告是最簡單的變現(xiàn)，自媒體、垂直行業(yè)大號基本都是這樣做的。如果是原創(chuàng)自媒體，出書、培訓也是一種方向，比如我(哈哈，一不小心說出了機密╮(╯▽╰)╭)。優(yōu)秀的自媒體已經變成了一個IP，有自己的視頻節(jié)目、原創(chuàng)品牌、電商平臺、收費社群會員等等。

五、淘寶雙十二借勢注意事項

節(jié)日借勢要找準品牌定位，契合節(jié)日主題，準確出擊，當然也要學會避讓節(jié)日熱點，比如你如果是喪葬行業(yè)七夕就別借勢了，容易被打。

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