roseonly情人節(jié)數(shù)據(jù)曝光:1年增長(zhǎng)100倍

  高端鮮花品牌roseonly在創(chuàng)業(yè)之初，就一心瞄準(zhǔn)了情人節(jié)這個(gè)重要日子，2013年1月4日網(wǎng)站上線后，五個(gè)人忙碌一個(gè)月精心準(zhǔn)備了99盒標(biāo)價(jià)999元的厄瓜多爾頂級(jí)玫瑰，情人節(jié)前4天就被搶購(gòu)一空。 時(shí)隔一年，情人節(jié)又來(lái)了，roseonly專愛(ài)花店的厄瓜多爾玫瑰標(biāo)價(jià)已經(jīng)從一盒12支999元，飆升至一支999元，依然沒(méi)有嚇退一波波的優(yōu)質(zhì)男女。 據(jù)roseonly官方最新披露的數(shù)據(jù)，通過(guò)線上線下預(yù)售和柜臺(tái)購(gòu)買(mǎi)，在情人節(jié)實(shí)現(xiàn)的銷售額超過(guò)1千萬(wàn)，同比增長(zhǎng)超過(guò)100倍。就在2013年9月9日，roseonly第一家地面店開(kāi)業(yè)時(shí)，CEO才宣布月銷售過(guò)千萬(wàn)。 和七夕一樣，roseonly天貓店保持了鮮花類銷售第一名。 為備戰(zhàn)情人節(jié)，roseonly將產(chǎn)能擴(kuò)大到了一年前的300倍，員工人數(shù)也增加了100倍，包括250名生產(chǎn)人員，150名客服和150人的物流人員。 roseonly潛心打造的高端品牌效應(yīng)，不斷累積發(fā)酵，在情人節(jié)這個(gè)巔峰時(shí)刻得到了充分釋放。 強(qiáng)勢(shì)品牌的背后是智慧和資本的結(jié)合，過(guò)去一年來(lái)，roseonly先后得到樂(lè)百氏何伯全，《創(chuàng)業(yè)家》牛文文，時(shí)尚傳媒集團(tuán)劉江等著名企業(yè)家的天使投資；又從時(shí)尚傳媒集團(tuán)獲得戰(zhàn)略投資；去年七夕前，更一舉斬獲騰訊集團(tuán)近千萬(wàn)美元的投資。獲得充足資本的同時(shí)，roseonly同時(shí)擁有了時(shí)尚媒體和騰訊平臺(tái)兩大合作資源。 過(guò)去半年里，roseonly在團(tuán)隊(duì)建設(shè)，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)管理等方面都有了許多新的突破： 產(chǎn)品： 品類已經(jīng)從最初幾款擴(kuò)展到目前的50多款，包括可保存3年之久的永生玫瑰和米其林三星大廚制作的手工新鮮巧克力等。 品牌： 2014年1月4日推出子品牌“專愛(ài)”，面向更廣大的消費(fèi)群體。 營(yíng)銷： 除了慣常的微信、微博社交媒體營(yíng)銷攻勢(shì)外，2.14情人節(jié)期間，在北京CBD地區(qū)聘請(qǐng)了國(guó)際男模做快遞員，開(kāi)mini送花。又請(qǐng)來(lái)人氣明星田亮夫婦，郭濤夫婦等擔(dān)任特邀送花使者，為顧客帶來(lái)驚喜，將名人傳播最大化。 O2O： 自從去年9月北京三里屯北區(qū)第一家線下體驗(yàn)店開(kāi)張以來(lái)，線上的很多忠實(shí)粉絲慕名而至，增強(qiáng)了客戶的產(chǎn)品體驗(yàn)，由于口碑效應(yīng)，北京地區(qū)的增長(zhǎng)速度達(dá)到了其他地區(qū)的三倍以上。良好的口碑營(yíng)銷也吸引了大量的新的線上客戶。 微信公眾服務(wù)號(hào)開(kāi)通，在實(shí)體店也可以使用微信支付，從微信號(hào)到線上官網(wǎng)到線下實(shí)體店實(shí)現(xiàn)了完全閉環(huán)的購(gòu)買(mǎi)流程，提升了客戶體驗(yàn)，也更加全面地了解客人的消費(fèi)習(xí)慣。 繼在北京成功推出第一家實(shí)體店后，2月底roseonly在上海新天地的新店將試營(yíng)業(yè)，并計(jì)劃在一年內(nèi)在深圳、成都、廣州、杭州等一線城市的核心商圈陸續(xù)開(kāi)設(shè)roseonly專愛(ài)花店，全面推廣O2O的成功模式。 物流： 與聯(lián)邦快遞和順豐等大型物流公司展開(kāi)全面戰(zhàn)略合作，讓80%的訂單實(shí)現(xiàn)了24小時(shí)快遞送達(dá)（情人節(jié)期間做到次日達(dá)）。 團(tuán)隊(duì)： 分管零售，品牌和產(chǎn)品的副總裁來(lái)自奢侈品公司LVMH, 有超過(guò)20年的奢侈品經(jīng)驗(yàn)和海外多年的生活經(jīng)驗(yàn)。 分管運(yùn)營(yíng)，市場(chǎng)和銷售的副總裁來(lái)自銷售額10億的傳統(tǒng)品牌電商公司。 分管財(cái)務(wù)，人事和法務(wù)的副總裁來(lái)自世界500強(qiáng)DHL的前CFO。 公司創(chuàng)始人兼CEO, 是大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)和夢(mèng)芭莎的投資人，也是中國(guó)領(lǐng)先的移動(dòng)廣告?zhèn)髅焦舶参謧髅降膭?chuàng)始人&董事長(zhǎng)。曾是德同資本最年輕的合伙人，曾任花旗銀行旗下日本Nikko AntFactory K.K中國(guó)基金的執(zhí)行董事。 除了個(gè)人用戶外，今年情人節(jié)的一個(gè)新現(xiàn)象：大量品牌公司購(gòu)買(mǎi)roseonly的花作為情人節(jié)禮物送給客戶。

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