表象的背后，是實力的寫照。上半年各家電商巨頭發(fā)布的財報中，拼多多年活買家數(shù)達到7.884億，正式超越阿里成為第一，第四季度265.5億元的營收也遠超同期阿里的37%；而京東年活用戶數(shù)4.7億、一年凈增1.1億的數(shù)字也可圈可點。

近身搏擊的老對手京東沒有被打倒，曾經(jīng)不入法眼的新對手拼多多趁虛而入還登堂入室，自己又犯了不該犯的錯誤，阿里真正成了打盹的老虎，內(nèi)憂外患，防不住了。

電商的紅利已經(jīng)見底，用戶總數(shù)只有那么多，市場早已飽和，堅持“性價比”的拼多多和秉承“物流及體驗”的京東卻都沒閑著，他們每得到一個新客戶，有可能就是阿里損失一個老客戶，換誰都會心焦。

淘寶特價版改名“淘特”，或許就是在這樣的背景下誕生的。

“淘特”之困，不在名字，或許更多該是用戶的定位、和淘寶及天貓的關(guān)系，以及打出自己的差異化。

名字只是一個代號而已，如日中天時，一個“狗蛋”“翠花”也能聯(lián)想出與眾不同；落魄之時，即便叫“凡爾賽宮”“香榭麗舍”，也會充滿著悲愴的情緒?！盎▎h”“借唄”大行其道這么些年，有幾個覺得名字有問題的？

618大促即將火熱來襲，面對拼多多的進攻和京東的偷襲，阿里正在竭盡全力，但這種臨陣對決前的突然改名，算是一種內(nèi)心的慌張嗎？

改名后的淘特，還能再現(xiàn)“花唄”“借唄”的傳奇嗎？

淘寶特價版更名淘特：意在“去淘寶化”，與拼多多爭奪下沉市場（上）

近日，淘寶特價版APP更新4.0版本，正式更名為“淘特”。

今年3月，淘寶特價版曾宣布戰(zhàn)略升級。阿里集團副總裁、C2M事業(yè)部總經(jīng)理汪海表示，未來一年，淘寶特價版將打造全品類源頭直供體系，持續(xù)補貼日用消費品，打造最大性價比綜合電商平臺。

記者發(fā)現(xiàn)，淘特在加碼下沉市場布局的同時，正在大力向水果生鮮領(lǐng)域拓展。兩強競爭格局之下，淘特有何優(yōu)勢？拼多多又如何應對？C2M電商市場勢必再起紛爭。

爭奪下沉市場

5月13日，阿里巴巴集團發(fā)布2022年財報，淘特年度活躍消費者超過1.5億，單季度增長超5000萬。隨后，淘特再度趁熱官宣品牌升級。

5月23日，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)時評人張書樂向記者透露，淘寶特價版之所以改名為淘特，其核心是為了“去淘寶化”。

2022年3月17日，阿里巴巴在原有的淘寶聚劃算項目基礎(chǔ)之上，上線淘寶特價版，初期定位為面向“三四線城市、鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村”下沉市場的購物平臺，但因發(fā)展長期依托淘寶平臺而飽受詬病。

2022年3月26日，淘特宣布從淘寶體系脫離，獨立上線運營。據(jù)第三方數(shù)據(jù)咨詢機構(gòu)Quest Mobile發(fā)布的《2022年度中國移動互聯(lián)網(wǎng)實力價值榜》，憑借對下沉需求的充分挖掘和深度耕耘，淘特在2022年用戶規(guī)模同比增長550%，成為年度移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模增速最快手機應用，領(lǐng)跑下沉市場。

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