PPC廣告效果太差，可能是關(guān)鍵詞惹的禍

PPC廣告是查找引擎廣告最有效的形式，許多渠道賣家都會選擇這種宣傳方式，但對于沒有經(jīng)驗(yàn)的賣家而言，或許會無從下手。

然而，杰出的開端是成功的一半，想要PPC廣告做得好，首要得把關(guān)鍵詞選好。

今天，我們就看看怎樣研討關(guān)鍵詞。

在進(jìn)行關(guān)鍵詞研討時，一定要先制定自己的研討方針。

假如還沒有，不妨考慮以下幾點(diǎn)：創(chuàng)立關(guān)鍵詞列表、準(zhǔn)確預(yù)算預(yù)算和出價、對客戶有一定的了解、聚集否定關(guān)鍵詞。

創(chuàng)立關(guān)鍵詞列表 進(jìn)行關(guān)鍵詞研討的主要方針是創(chuàng)立關(guān)鍵詞列表，包括自己在之后的PPC廣告中會出價的關(guān)鍵詞——這基本上是每一個新廣告商在進(jìn)行關(guān)鍵詞研討時都要做的。

假如你不確定用哪些關(guān)鍵詞，能夠先添加那些與你的產(chǎn)品直接相關(guān)的詞，也能夠試試在谷歌查找一些產(chǎn)品關(guān)鍵詞，看看查找框中彈出的其他相關(guān)查找。

此外，有一些關(guān)鍵詞東西能夠運(yùn)用，比方谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃師（Google keyword planner），不只能獲取關(guān)鍵詞提示，還能深化了解查找量和每次點(diǎn)擊費(fèi)用出價預(yù)算，還有一些第三方軟件如SEM Rush、Moz和Spyfu等。

預(yù)算PPC預(yù)算和出價 構(gòu)建了關(guān)鍵詞列表，就該處理預(yù)算了。

盡管在實(shí)際投放廣告之前誰都不確定出價多少，但進(jìn)行關(guān)鍵詞研討仍是有助于估一下預(yù)算的，能夠運(yùn)用關(guān)鍵詞研討東西協(xié)助預(yù)估每日的預(yù)算和出價，比方谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃師。

在投放新的PPC廣告時，嘗試不同的匹配類型總是有用的。

盡管運(yùn)用廣泛匹配能添加曝光率，但隨著你堆集的廣告數(shù)據(jù)逐步增多，也許會考慮運(yùn)用短語匹配和準(zhǔn)確匹配來下降成本、提高相關(guān)度。

了解方針受眾 在開始研討時，你會發(fā)現(xiàn)客戶在查找產(chǎn)品時所用的常見查找詞，隨著對產(chǎn)品關(guān)鍵詞的了解，你或許會有意識地去檢查，而這些常見查找詞便是你了解買家的途徑。

檢查這些常見的查找詞不只能為你供給更多的關(guān)鍵詞提示，你還能將這些查找詞用到自己的PPC廣告中。

廣告方位要想靠前，有必要和客戶的查找相關(guān)，這在質(zhì)量得分（Quality Score）中也是一個重要要素。

谷歌運(yùn)用質(zhì)量得分決議你的廣告方位，1分相關(guān)度較差，10分相關(guān)度較好。

想得高分，就要保證自己出價的是相關(guān)關(guān)鍵詞、撰寫的是有吸引力的廣告、供給的是能讓客戶有杰出體驗(yàn)的登錄頁面。

去除否定關(guān)鍵詞帶來的不相關(guān)流量 在檢查和自己的關(guān)鍵詞相關(guān)的查找詞時，你或許也會碰到一些不相關(guān)的查找詞，它們會帶來不相關(guān)的點(diǎn)擊，下降轉(zhuǎn)化率，這時候就要用到否定關(guān)鍵詞了。

經(jīng)過聚集否定關(guān)鍵詞，把它們加入到否定關(guān)鍵詞列表中，這樣你的廣告就不會在客戶輸入這些否定關(guān)鍵詞進(jìn)行查找時展示出來。

在剛開始運(yùn)用PPC廣告時，有時或許會有點(diǎn)手足無措，假如自己能提早進(jìn)行關(guān)鍵詞研討，做到有的放矢，就能有一個杰出的開端。

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