淘寶賣家們只看到一個“淘寶屏蔽了來自微信的瀏覽請求”的頁面提示，微信表示，是淘寶屏蔽了微信所致。

阿里方面則暗指微信混淆：支付寶和淘寶為兩個獨(dú)立的公司，淘寶屏蔽微信鏈接和微信封殺支付寶是兩件事兒。

微信的這次封殺，更像是在給微信小店和微信平臺的電商鋪路。

淘寶的外部環(huán)境

微信從當(dāng)時不到3億日活用戶已經(jīng)到了如今的10億，從用戶數(shù)量來看，微信不可小覷。

并且從拼多多最新發(fā)布的2020全年度財報顯示，拼多多年活躍買家數(shù)達(dá)到了7.884億人，超過淘寶，成為國內(nèi)用戶規(guī)模最大的電商平臺。

淘口令的詞語變化，就是近幾年來微信與淘寶的博弈史，從這個角度也可以看到淘寶的艱難。

拼多多崛起

五六年前，那時候，主流電商平臺都在講消費(fèi)升級，網(wǎng)易有網(wǎng)易嚴(yán)選，淘寶有淘寶心選，京東有京造，都在為中產(chǎn)階級消費(fèi)者服務(wù)。

但這時候拼多多卻開始唱起了反調(diào)，從下沉市場做起，這些對品牌沒有強(qiáng)認(rèn)知的下沉市場用戶就開始使用拼多多，靠著“砍一刀”、“拼團(tuán)” 等等的流行，拼多多迎來了爆發(fā)式增長。

但是好日子沒多久，拼多多馬上就遇到了瓶頸，假貨、山寨貨橫行，讓拼多多陷入了巨大的爭議之中。

此時拼多多急需解決口碑問題，于是拼多多通過邀請品牌商入駐，以及“百億補(bǔ)貼”的方式，iphone 直接比其他平臺便宜了 500多，這一波操作直接讓一二線城市的用戶也直呼：真香。

而隨后的一波操作，直接讓拼多多的品牌形象提升不少。

有些品牌喜歡在奢侈品店旁邊開店，假裝自己也是奢侈品。

所以拼多多先是碰瓷“特斯拉”，后又是“勞斯萊斯”。

淘寶的潰敗

拼多多許多商品的價格非常低，低到有許多淘寶和京東的商家都開始從拼多多進(jìn)貨，因?yàn)槿绻麖陌⒗锇桶瓦M(jìn)貨的話，很多單件是不包郵的，甚至需要購買100件以上才能給優(yōu)惠，而拼多多價格低，還包郵。

京東不能對 1688 造成威脅，但拼多多可以，甚至還有了多多進(jìn)貨，許多淘寶賣家開始從拼多多進(jìn)貨了。

這也是資本為什么更加看好拼多多的一個原因。

淘寶向微信提交特價版小程序，是世紀(jì)和解還是戰(zhàn)略妥協(xié)？（上）

阿里巴巴副總裁、C2M 事業(yè)部總經(jīng)理七公今日表示，阿里的確提交了淘寶特價版小程序的申請，期待和騰訊的合作，但申請仍在審批中。

淘寶和微信的恩怨由來已久，我們理理這次的事件思考邏輯大概是這樣的：淘寶封殺微信——微信封殺支付寶——特價版淘寶為什么要接入微信。

國內(nèi)最好的社交生態(tài)是微信，最好的電商服務(wù)是淘寶。曾幾何時，淘寶和微信也是有著一段蜜月期，結(jié)果卻因種種原因分道揚(yáng)鑣多年。有人曾戲稱這次淘寶特價版事件的驚奇程度不亞于在肯德基里點(diǎn)到麥當(dāng)勞，難道我們有生之年竟有機(jī)會看到微信和淘寶的世紀(jì)大和解？

01

淘寶為什么會選擇在這個時間向微信示好？

說到這個，就不得不說當(dāng)年淘寶和微信鬧翻的原因了。

2013年年底，阿里正式關(guān)閉了微信跳轉(zhuǎn)到淘寶商品和店鋪的通道。當(dāng)用戶從微信上點(diǎn)擊淘寶相關(guān)鏈接時，將會進(jìn)入到手機(jī)淘寶的安裝頁面。

阿里表示，這樣做是因?yàn)槲⑿派咸詫毑话踩?，存在漏洞?/p>

淘寶公關(guān)：“微信一天不安全，我們一天不開放。我們只對安全開放?！?/p>

對此，騰訊官方回應(yīng)稱，微信、易信、Line，包括阿里自家出品的「來往」，業(yè)界每個通信社區(qū)類 App 都會有用戶發(fā)表的鏈接。淘寶這種強(qiáng)制封殺的做法，傷害了用戶的溝通體驗(yàn)，令人遺憾。

2015年2月1日，支付寶紅包開通微信、QQ入口8個多小時后被微信封殺。從之后的發(fā)展來看，微信的這次封殺行為更像是為微店電商平臺埋下伏筆。

兩家的“梁子”也因此結(jié)下。

微信支付在2015年憑借著春晚的熱度和中國人喜歡發(fā)紅包的習(xí)慣，當(dāng)年實(shí)現(xiàn) 10 億次的紅包發(fā)放，擴(kuò)大了影響力。

從這一年開始，全國很多用戶才開始真正使用微信支付，實(shí)現(xiàn)了微信紅包向全國的普及，幫助微信支付獲得更多的新增用戶。

在短短五年時間，支付寶市場份額從83%掉到45%，而微信支付從10%增加到46%，交易筆數(shù)更是大幅領(lǐng)先。

兩家的“梁子”越結(jié)越大。

02

前面提到那么多，下面我們就來講講為什么淘寶特價版要接入微信了。從內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境中，淘寶的這一舉措雖在情理之外，卻也在意料之中。

2015年微信用戶日活不到3億，到如今已發(fā)展成日活超10億的社交巨頭。拼多多和京喜的異軍突起很大程度上得益于微信生態(tài)體系帶給其的加持，拼多多小程序月活量達(dá)到了1.55億人，京喜小程序僅成立了一年，月活量就達(dá)到了驚人的1.43億，與拼多多并肩。

從以上數(shù)據(jù)不難看出，同樣是針對下沉市場的拼多多和京喜，在微信體系下都更加如魚得水。

微信自帶的強(qiáng)流量，很大程度節(jié)省了企業(yè)的獲客成本。作為行業(yè)內(nèi)頂級的電商巨頭，淘寶不可能不知道競品的營銷渠道布局，所以，特價版淘寶對于微信的和解計劃早晚會嘗試進(jìn)行。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號是為: msc496。

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