淘寶直通車(chē)銷(xiāo)量明星擴(kuò)流啦～銷(xiāo)量明星計(jì)劃于本周逐步從【部分流量生效】轉(zhuǎn)變?yōu)殇N(xiāo)量排序頁(yè)下【100%流量】生效!，等于說(shuō)銷(xiāo)量明星流量更多了!可以實(shí)現(xiàn)爆款快速卡位～

強(qiáng)烈建議您提前做好布局：

1、在標(biāo)準(zhǔn)/智能計(jì)劃中的【投放位置/地域/時(shí)間】中選擇【銷(xiāo)量明星】渠道，即可享受充沛的優(yōu)質(zhì)流量，觸達(dá)銷(xiāo)量敏感人群

2、建議適當(dāng)提升計(jì)劃日限額，以免計(jì)劃下線

提醒：請(qǐng)?jiān)谟?jì)劃中打開(kāi)銷(xiāo)量明星渠道，若您計(jì)劃寶貝符合銷(xiāo)量明星推廣要求，則會(huì)自動(dòng)進(jìn)行該渠道推廣

標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃/智能計(jì)劃的設(shè)置見(jiàn)下：創(chuàng)建過(guò)銷(xiāo)量明星計(jì)劃的商家都知道，如果想要寶貝投放在銷(xiāo)量場(chǎng)上必須在直通車(chē)新建一個(gè)銷(xiāo)量明星計(jì)劃，這樣是不是很麻煩呢?現(xiàn)在，標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃和智能計(jì)劃支持投放銷(xiāo)量明星啦!

一、功能介紹

銷(xiāo)量明星作為一個(gè)高效推廣的渠道接入標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃，商家有兩種途添加銷(xiāo)量明星渠道：

1、新建計(jì)劃時(shí)，在“投放位置/地域/時(shí)間”中選擇“銷(xiāo)量明星”渠道。系統(tǒng)默認(rèn)投放銷(xiāo)量明星渠道，若不想投放該渠道，請(qǐng)手動(dòng)去掉。

同時(shí)，此次升級(jí)將投放位置進(jìn)行了升級(jí)，投放位置由原先的計(jì)算機(jī)設(shè)備(淘寶站內(nèi)、淘寶站外)，移動(dòng)設(shè)備(淘寶站內(nèi)、淘寶站外)。

升級(jí)為:手機(jī)淘寶通用搜索、淘寶網(wǎng)搜索、銷(xiāo)量明星、站外優(yōu)質(zhì)媒體四個(gè)投放位置。各個(gè)位置解釋如下：

【手機(jī)淘寶通用搜索】：手機(jī)淘寶APP搜索綜合排序

【淘寶網(wǎng)搜索】：計(jì)算機(jī)設(shè)備淘寶網(wǎng)搜索結(jié)果頁(yè)

【銷(xiāo)量明星】:手淘搜索銷(xiāo)量排序，精準(zhǔn)觸達(dá)銷(xiāo)量敏感人群;爆款卡位，高點(diǎn)擊高轉(zhuǎn)化;引流拉新，穩(wěn)定銷(xiāo)量

【站外優(yōu)質(zhì)媒體】：站外引流，觸達(dá)更多淘外潛在意向人群;站內(nèi)外聯(lián)動(dòng)，沉淀淘外人群資產(chǎn);多渠道曝光，流量加倍

2、對(duì)于已建計(jì)劃，直通車(chē)后臺(tái)設(shè)置多個(gè)觸點(diǎn)，可在計(jì)劃列表/營(yíng)銷(xiāo)雷達(dá)等投放建議中批量設(shè)置，一鍵加入銷(xiāo)量明星

二、數(shù)據(jù)查看

在投放銷(xiāo)量明星后，可在“推廣-全部計(jì)劃”tab中通過(guò)“設(shè)備細(xì)分”查詢銷(xiāo)量明星渠道的數(shù)據(jù)。注意，若計(jì)劃未投放銷(xiāo)量明星，或者計(jì)劃中的寶貝未滿足銷(xiāo)量星級(jí)的投放門(mén)檻，該渠道將無(wú)數(shù)據(jù)。

三、常見(jiàn)問(wèn)題

1、如果我的賬戶里同一個(gè)寶貝既單獨(dú)創(chuàng)建了銷(xiāo)量明星計(jì)劃又創(chuàng)建了標(biāo)準(zhǔn)/智能計(jì)劃，現(xiàn)在還需要在標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃里加入銷(xiāo)量明星這個(gè)渠道嘛?

最好加入。為了獲得更多銷(xiāo)量場(chǎng)流量，建議將原有標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃都加上銷(xiāo)量明星渠道

2、同一個(gè)寶貝銷(xiāo)量明星計(jì)劃和標(biāo)準(zhǔn)/智能計(jì)劃全部投放時(shí)出價(jià)以哪個(gè)為準(zhǔn)?

以出價(jià)高的為準(zhǔn)

3、標(biāo)準(zhǔn)/智能計(jì)劃的所有功能都對(duì)銷(xiāo)量明星這個(gè)渠道生效嗎?

除了搶位助手外，標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃的功能對(duì)于銷(xiāo)量明星均生效，包括人群、智能詞包等

4、為什么我的賬戶里沒(méi)有銷(xiāo)量明星這個(gè)渠道?

銷(xiāo)量明星開(kāi)關(guān)可以在計(jì)劃的投放位置中進(jìn)行設(shè)置，目前已對(duì)客戶全量開(kāi)放。投放寶貝的星級(jí)滿足要求后(必須為3星及以上的寶貝才有投放資格)，會(huì)進(jìn)行該渠道推廣

5、接入標(biāo)準(zhǔn)/智能計(jì)劃后，流量還是非個(gè)性化的嗎?

仍是非個(gè)性化的，但可設(shè)置人群溢價(jià)

6、銷(xiāo)量明星單獨(dú)數(shù)據(jù)哪里看?

在流量來(lái)源里選擇“銷(xiāo)量明星”，可以單獨(dú)查看銷(xiāo)量明星數(shù)據(jù)

7、接入標(biāo)準(zhǔn)/智能計(jì)劃后，銷(xiāo)量明星投放的位置還是一樣的嗎?

一樣的，做此功能的升級(jí)主要是為了減少商家投放銷(xiāo)量明星的操作成本。對(duì)銷(xiāo)量明星的投放位置沒(méi)有影響。

淘寶直通車(chē)銷(xiāo)量明星計(jì)劃扣費(fèi)規(guī)則，附扣費(fèi)公式

如果開(kāi)通了淘寶直通車(chē)，那肯定也需要開(kāi)通銷(xiāo)量明星計(jì)劃，但是也有不少賣(mài)家都不知道它的扣費(fèi)規(guī)則和扣費(fèi)公式，為了幫助各位了解具體的計(jì)算方法和規(guī)則。特意整理了這篇文章。

1、按詞扣費(fèi)：用戶搜索單個(gè)詞，設(shè)了該關(guān)鍵詞的寶貝就會(huì)在淘寶展示位上出現(xiàn)。當(dāng)有人點(diǎn)擊的時(shí)候，才會(huì)進(jìn)行扣費(fèi)，扣費(fèi)小于或等于詞的出價(jià)，每項(xiàng)扣費(fèi)都是有明顯的大家可以查看。

2、類目扣費(fèi)原則：與1扣費(fèi)相似，當(dāng)有人通過(guò)類目瀏覽，看到產(chǎn)品出現(xiàn)在展現(xiàn)位上，并點(diǎn)擊時(shí)，才產(chǎn)生扣費(fèi)，費(fèi)用不會(huì)大于設(shè)的出價(jià)。

3、參加開(kāi)車(chē)活動(dòng)扣費(fèi)：按照點(diǎn)擊來(lái)扣，展示不扣，用戶在活動(dòng)位上點(diǎn)擊圖就會(huì)產(chǎn)生扣費(fèi)，首頁(yè)熱賣(mài)單品按實(shí)際出價(jià)扣，其他子頻道展現(xiàn)在下個(gè)活動(dòng)出價(jià)的基礎(chǔ)上加1分錢(qián)進(jìn)行扣除，扣費(fèi)不會(huì)大于活動(dòng)出價(jià)。

4、站外投放扣費(fèi)：按照點(diǎn)擊進(jìn)行收費(fèi)。在管理后臺(tái)可以設(shè)投放價(jià)格。

扣費(fèi)公式：

實(shí)際扣費(fèi)=下一名出價(jià)*下一名質(zhì)量得分/您的質(zhì)量得分+0.01元

直通車(chē)系統(tǒng)為了方便大家對(duì)質(zhì)量分的理解，后臺(tái)顯示的質(zhì)量分的分值都是經(jīng)過(guò)系統(tǒng)處理后的分?jǐn)?shù)哦。

我們可以直通車(chē)后臺(tái)關(guān)鍵詞旁邊看到的1-10分，實(shí)際上都是系統(tǒng)經(jīng)過(guò)和同行進(jìn)行對(duì)比，然后四舍五入的結(jié)果。即使是同樣的滿分10分，也是有差別的， 9.5分后臺(tái)顯示10分的，10分以上也是顯示10分。

直通車(chē)這個(gè)扣費(fèi)公式中，下一名的出名和下一名的質(zhì)量得分我們不能改變，而且0.01元這個(gè)是固定的，我們唯一能改變的是我們自己直通車(chē)關(guān)鍵詞的質(zhì)量分。這時(shí)候我們的質(zhì)量分就很重要了。

我們本期重點(diǎn)來(lái)聊的是這個(gè)扣費(fèi)具體是如何算出來(lái)的，單純講理論是很難理解的，所以我們還是舉個(gè)實(shí)際的例子比較容易看得懂，畢竟咱不講虛的哈哈。

我們都知道直通車(chē)排序是由綜合排名得分決定的，綜合排名=質(zhì)量得分*出價(jià)，所以很明顯，兩個(gè)不同商家同樣的出價(jià)，誰(shuí)的質(zhì)量越高，排名越靠前。

假設(shè)有a，b，c三個(gè)商家同時(shí)搶一個(gè)關(guān)鍵詞的排名。

很容易就能看出來(lái)a肯定是排名排第一的，因?yàn)閍的綜合得分=3*8，b的綜合得分=2*8.所以a的排名第一名。那么現(xiàn)在a的實(shí)際扣費(fèi)=b的出價(jià)*b的質(zhì)量得分/a的質(zhì)量得分+0.01元，也就是說(shuō)=2*8/8+0.01=2.01元，那么a的每次這個(gè)關(guān)鍵詞扣費(fèi)就是2.01元哦，這就很好理解了吧。

我們來(lái)做個(gè)總結(jié)：綜合排名=質(zhì)量分*出價(jià)(出價(jià)和質(zhì)量分是同時(shí)影響著綜合排名，即使是高質(zhì)量分，如果別人出價(jià)很高，我們同樣很難拿到排名哦)

實(shí)際扣費(fèi)=下一名出價(jià)*下一名質(zhì)量得分/我們的質(zhì)量得分+0.01(想降低平均點(diǎn)擊單價(jià)，那就好好的優(yōu)化我們的質(zhì)量得分吧)

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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