今日，抖音電商發(fā)布了關于《抖音商城管理規(guī)范》修訂的公示通知(以下簡稱“公告”)。

該規(guī)則已于2022年6月30日進行意見征集，現(xiàn)進行規(guī)則公示，公示期為2022年7月7日-2022年7月13日。規(guī)則預計于2022年7月14日生效， 公示期滿平臺將另行發(fā)布正式生效規(guī)則。

此次規(guī)則修訂的核心變化是新增商城內容準入要求和管控場景：內容封面要求中增加低質封面場景描述;內容管控標準中增加低質封面場景描述;《抖音商城管理規(guī)范》適用范圍擴大，新增全球購(跨境)商家。

具體來說，《抖音商城管理規(guī)范》適用于商品進入抖音商城的小店平臺商家、全球購平臺商家和內容(短視頻/直播)進入抖音商城的創(chuàng)作者。

公告顯示，《抖音商城管理規(guī)范》對商品準入與管控標準、經營管理、服務規(guī)范、違規(guī)處理等方面做出了詳細的規(guī)定。

其中，被抖音商城展示的商品需同時滿足如下條件：商家要求須為平臺正常經營商家;商家體驗分不低于4.3;店鋪及其關聯(lián)店鋪無因出售假冒商品、發(fā)布混淆信息、不當獲利等規(guī)則處罰的歷史記錄。

商品展示內容需滿足：創(chuàng)作者帶貨分不低于4.2;創(chuàng)作者粉絲量不低于1000;內容(短視頻/直播)要求須符合《抖音電商內容創(chuàng)作規(guī)范》相關要求，內容專業(yè)、真實、可信、有趣;內容無《電商創(chuàng)作者管理總則》中列明的違規(guī)行為;短視頻播放量>400，完播率>10%。

同時，封面上符合《電商直播間封面管理規(guī)范》相關要求;不得出現(xiàn)材質虛假、功效虛假、禁限售商品、虛假宣傳、違規(guī)營銷等不正當銷售行為或違規(guī)內容;不存在引人不適(如危險畫面、不雅行為 等)及不符合商城調性(負能量、低質量圖片 等)內容;須符合圖片清晰、畫面明亮、色彩飽滿、主體適中、背景整潔、陳列有序、形象得體、主題明確。

在商品內容管控標準中，創(chuàng)作者內容(短視頻/直播/封面)如出現(xiàn)平臺判定為違規(guī)的行為，平臺將依據(jù)《電商創(chuàng)作者違規(guī)與信用分管理規(guī)則》對創(chuàng)作者進行處理，同時采取商城屏蔽管控措施;

如不再滿足商城內容準入要求，平臺將會采取商城屏蔽管控措施。

抖音電商抖音商城管理規(guī)范

今日，抖音電商發(fā)布《抖音商城管理規(guī)范》公示通知，該規(guī)范適用于商品進入抖音商城的小店商家(含全球購平臺商家)和內容(短視頻/直播)進入抖音商城的創(chuàng)作者，將于2022年3月10日生效執(zhí)行。

據(jù)了解，抖音商城是小店平臺的公域流量貨架場景。消費者可以通過打開抖音app后點擊商城進入，商城展示、商城活動頻道是商城中的核心場景;

商城展示是商城公域展示模塊的統(tǒng)稱，包括了商城首頁的商品展示區(qū)域，訂單頁面下方的商品展示區(qū)域。商城展示是小店平臺公域展示渠道，平臺通過自動化匹配將商品、內容(短視頻/直播)展示給消費者;商城活動頻道指商城內的營銷活動頻道，包含百億補貼等。

根據(jù)規(guī)范，有機會被商城展示的商品需同時滿足：商家為平臺正常經營商家，即已符合《招商標準及入駐規(guī)范》等相關基礎經營規(guī)則規(guī)定;商家體驗分不低于4.3;店鋪及其關聯(lián)店鋪無因出售假冒商品、發(fā)布混淆信息、不當獲利等規(guī)則處罰的歷史記錄 。

商品狀態(tài)正常，且符合《商品信息發(fā)布規(guī)范》發(fā)布要求(包括但不限主圖/詳情頁清晰，無畫風低俗、圖片拼接、水印、過分P圖等問題);商品類目正確，不存在錯發(fā)類目;商家價格穩(wěn)定正常。

穩(wěn)定指商品價格不存在調整價格頻率過快、幅度過大的情形，正常指不存在價格虛高、明顯高于商品歷史成交價的情形;商品狀態(tài)穩(wěn)定在線，不存在重復鋪貨和頻繁上下架(一周內上下架4次)等情形;商品不存在嚴重投訴、差評、品質退貨問題。

有機會被商城展示的內容需同時滿足：創(chuàng)作者帶貨分不低于4.2、創(chuàng)作者粉絲量不低于1000;內容(短視頻/直播)須符合《抖音電商內容創(chuàng)作規(guī)范》相關要求，內容專業(yè)、真實、可信、有趣;內容無《電商創(chuàng)作者管理總則》中列明的違規(guī)行為;

短視頻播放量>400，完播率>10%。封面不得出現(xiàn)材質虛假、功效虛假、禁限售商品、虛假宣傳、違規(guī)營銷等不正當銷售行為或違規(guī)內容;

不存在引人不適(如危險畫面、不雅行為 等)及不符合商城調性(負能量、低質量圖片 等)內容;須符合圖片清晰、光線明亮、實景拍攝、主體適中、主題明確。

管控標準方面，平臺基于主動排查、行政管理部門通報、平臺消費者投訴等措施對進入商城的商品和內容(短視頻/直播)進行識別與管控，針對不符合商城準入標準或管控標準的商品，平臺有權采取限期整改、商城屏蔽等措施。

限期整改指平臺將對發(fā)布不當?shù)纳唐?內容進行提醒，商家/創(chuàng)作者需在限定期限內完成整改;商城屏蔽指平臺將收回商城場的流量曝光權益，非商品封禁、商品下架、內容刪除等管控行為。

如出現(xiàn)平臺判定為違規(guī)的行為，或認定為商品信息質量差、指標異常，平臺將依據(jù)《商家違規(guī)行為管理規(guī)則》對商家進行處理，同時采取商城屏蔽管控措施;如不再滿足商城商品準入要求，平臺將會采取商城屏蔽管控措施。

創(chuàng)作者內容(短視頻/直播/封面)如出現(xiàn)平臺判定為違規(guī)的行為，平臺將依據(jù)《電商創(chuàng)作者違規(guī)與信用分管理規(guī)則》對創(chuàng)作者進行處理，同時采取商城屏蔽管控措施; 如不再滿足商城內容準入要求，平臺將會采取商城屏蔽管控措施。

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