“抖音可以點(diǎn)外賣了”，有用戶反映，在抖音內(nèi)的一家餐飲店，可以購買送貨上門的烤肉套餐。

抖音上一家名為“BiuuBiu烤肉料理店”顯示，7月12日起，其發(fā)布多個(gè)帶有“抖音可以點(diǎn)外賣了”字樣的短視頻內(nèi)容，通過點(diǎn)擊進(jìn)入掛靠在短視頻界面的商品鏈接可以發(fā)現(xiàn)，店鋪內(nèi)多了一個(gè)名為“團(tuán)購配送”的功能。

用戶在選擇所需配送的商品、填寫地址，并支付訂單后，購買的美食即可配送到家。整個(gè)交易流程與在外賣平臺(tái)上點(diǎn)餐無太大差異。不同于由商家自建外賣的小程序，或接入第三方外賣小程序，該功能由抖音提供，這意味著抖音正式推出餐飲類即時(shí)配送到家服務(wù)。

據(jù)悉，“團(tuán)購配送”服務(wù)還處于小范圍測(cè)試中，目前在上海等地，部分商家已獲得該服務(wù)權(quán)限。

某互聯(lián)網(wǎng)大廠產(chǎn)品經(jīng)理透露，抖音的“團(tuán)購配送”服務(wù)，與現(xiàn)有的平臺(tái)外賣還有一定的區(qū)別，除了購物流程一樣之外，抖音的“團(tuán)購配送”服務(wù)沒有自己的配送團(tuán)隊(duì)，仍然需要依靠商家配送，比如聯(lián)系閃送、達(dá)達(dá)等平臺(tái)。

嚴(yán)格來說，該服務(wù)還處于外賣服務(wù)的雛形階段，但潛力很大。

抖音已經(jīng)開始嘗試餐飲的即時(shí)配送服務(wù)，意味著抖音本地生活服務(wù)已從到店團(tuán)購，向到家團(tuán)購進(jìn)行探索。

去年7月，抖音曾推出名為“心動(dòng)外賣”的聚合服務(wù)，并在抖音App內(nèi)上線了外賣小程序“心動(dòng)外賣”，其Slogan為“心動(dòng)外賣，吃你所愛”。但該小程序上線后的近兩個(gè)月時(shí)間內(nèi)，除了“內(nèi)測(cè)階段，不對(duì)外招商”的字樣后，再未有其他新動(dòng)作。

2022年10月，字節(jié)關(guān)聯(lián)公司——北京字跳網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司的心動(dòng)外賣小程序軟件，獲得登記批準(zhǔn)，外界猜測(cè)抖音外賣服務(wù)即將上線。

緊接著，抖音又測(cè)試全新的外賣功能，這也是抖音外賣服務(wù)的首次公開。可以發(fā)現(xiàn)，該外賣服務(wù)的入口在直播間中，采用直播帶貨的形式，向用戶推薦外賣，這是抖音外賣嘗試的一個(gè)新消費(fèi)場(chǎng)景。

抖音希望通過直播的形式展示外賣商品，為用戶帶來的真實(shí)感，能讓用戶加強(qiáng)在平臺(tái)的購買欲，也讓靜態(tài)的外賣信息變?yōu)閯?dòng)態(tài)，提升購買體驗(yàn)。

抖音團(tuán)購功能怎么開通？是不是免費(fèi)？

現(xiàn)如今，團(tuán)購成為了非常受歡迎的營(yíng)銷模式，不光拼多多會(huì)拼團(tuán)，淘寶、京東也有團(tuán)購功能。抖音也跟隨潮流推出了團(tuán)購工具。不少商家紛紛加入團(tuán)購模式，那么，該怎么開通呢?

一、團(tuán)購功能怎么開通?

1、首先需要一個(gè)企業(yè)號(hào)，或者是 600 開通藍(lán)V，這兩個(gè)都是支持開通團(tuán)購創(chuàng)建活動(dòng)

2、申請(qǐng)開通團(tuán)購：進(jìn)入移動(dòng)企業(yè)服務(wù)中心——【團(tuán)購活動(dòng)】——【申請(qǐng)開通】，同意用戶須知后上傳相應(yīng)資料，同意用戶協(xié)議后進(jìn)入審核階段，審核時(shí)間 1 個(gè)工作日。

3、創(chuàng)建管理團(tuán)購活動(dòng)：點(diǎn)擊【我】——【企業(yè)服務(wù)中心】——【團(tuán)購活動(dòng)】——【團(tuán)購活動(dòng)列表】——【創(chuàng)建團(tuán)購】，按照系統(tǒng)提示填寫信息，審核時(shí)間 1 個(gè)工作日內(nèi)。

4、點(diǎn)擊【我】——【企業(yè)服務(wù)中心】——【團(tuán)購活動(dòng)】——【券支付明細(xì)】、【交易數(shù)據(jù)概覽】、【券退款管理】、【券核銷明細(xì)】可查看交易數(shù)據(jù)、核銷明細(xì)，處理退款等。

二、是不是免費(fèi)？

抖音團(tuán)購功能需要交錢。抖音團(tuán)購就是商家在抖音團(tuán)購這個(gè)平臺(tái)上開通一個(gè)團(tuán)購套餐，然后去拍攝視頻，掛上套餐鏈接，用戶刷視頻看到了，就可以通過這個(gè)套餐直接下單，然后到店里消費(fèi)。

三、團(tuán)購功能有什么用？

平臺(tái)紅利期

抖音團(tuán)購是平臺(tái)開展的本地生活新業(yè)務(wù)。對(duì)于新進(jìn)入的商家很友好，商家現(xiàn)在進(jìn)駐會(huì)有很多特殊紅利和政策扶持，同時(shí)各行業(yè)的缺口極大，商家面臨的競(jìng)爭(zhēng)也小，進(jìn)場(chǎng)越早，越有優(yōu)勢(shì)。所以把握抖音平臺(tái)紅利期，積極入駐抖音團(tuán)購，享受紅利期平臺(tái)福利和寬松政策至關(guān)重要。

渠道曝光，流量來源廣?

入駐抖音企業(yè)號(hào)后，商家不僅可以借助抖音平臺(tái)推廣自己的產(chǎn)品，店鋪的商品還可以在西瓜視頻、頭條、火山小視頻等渠道同步展示。重要的是抖音小店中的產(chǎn)品可以隨時(shí)插入頭條號(hào)所發(fā)布的文章中進(jìn)行曝光，流量潛力不可估量。

全鏈路閉環(huán)

抖音團(tuán)購避免了因跳轉(zhuǎn)而導(dǎo)致的流單率，極大地促進(jìn)了商家內(nèi)容推廣的轉(zhuǎn)化。由于疫情，實(shí)體經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)經(jīng)濟(jì)水平集體下滑的趨勢(shì)，實(shí)體經(jīng)濟(jì)不景氣。特別是針對(duì)于傳統(tǒng)的線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)來說，例如餐飲業(yè)，服務(wù)業(yè)。

抖音團(tuán)購就是通過算法，將有著類似標(biāo)簽的產(chǎn)品推薦給類似的客戶，起到精準(zhǔn)引流的作用。對(duì)于商家來說，開通抖音團(tuán)購功能是非常有好處的，可以大大提高曝光量和流量哦。

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