近日，有外媒報道稱，TikTok將放棄在歐洲和美國直播電商業(yè)務(wù)的擴張計劃。

報道還提到，TikTok曾計劃今年上半年在德國、法國、意大利和西班牙推出該功能，并在2022年晚些時候擴展到美國，但由于英國業(yè)務(wù)進展不順并出現(xiàn)當?shù)貑T工離職潮，導致公司放棄進一步擴張計劃。

據(jù)了解和查證，《金融時報》實際報道的是TikTok將擱置在歐洲進一步擴展的計劃，并沒有要放棄做電商，傳言實為編譯錯誤。

《金融時報》報道稱，TikTok強調(diào)從來沒有計劃2022年上半年在歐洲其它國家推出電商功能，只專注于英國。據(jù)悉，TikTok電商功能從去年開始在印尼上線，最近在泰國、馬來西亞和越南陸續(xù)推出。

事實上，TikTok一直對電商業(yè)務(wù)寄予厚望，據(jù)彭博社及雅虎財經(jīng)報道，字節(jié)某消息人士稱，2022年，TikTok電商業(yè)務(wù)的交易總額目標是20億美元，到2023年的年度電商交易總額目標是 230億美元，也就是比2022年增長10倍還多。

就目前而言，除英國外，TikTok電商業(yè)務(wù)主要布局在東南亞國家，除了2022年開始在印尼開放小店外，到2022年二季度又開放泰國、馬來西亞、越南、菲律賓、新加坡，目前TikTok Shop已擁有了7個國家站點。而備受關(guān)注的美國市場，電商業(yè)務(wù)也在悄悄內(nèi)測中。

TikTok官方也明確駁斥了關(guān)于“放棄擴展歐洲直播電商業(yè)務(wù)”的說法。據(jù)外媒Campaign報道，“TikTok否認了該公司正在‘放棄’拓展歐洲直播購物的報道”。

該文特別提及了TikTok的態(tài)度：關(guān)于今年上半年在歐洲大陸推出電商功能，從未有相關(guān)計劃。TikTok電商此前在英國上線，將持續(xù)在該市場重點運營。

TikTok電商被曝將效仿亞馬遜FBA倉

TikTok電商將效仿亞馬遜的FBA倉模式，把部分銷售穩(wěn)定的商品提前儲存至英國當?shù)貍}，以縮短跨境物流時間。

TikTok電商近期準備在英國市場啟動一個名為“Aquaman(海王)”的倉儲計劃?！昂Ｍ?，即‘出海的王者’?！币晃唤咏黅ikTok人士說。

在推進海外備貨倉的同時，TikTok電商也在國內(nèi)同步建立倉儲中心，這將省去商家從發(fā)貨至跨境轉(zhuǎn)運點的時間。TikTok官方則建議商家選取，近一個月訂單量大于200件、單價超2美元、季節(jié)性強能快速周轉(zhuǎn)的商品。

TikTok電商的貨品運輸由多個物流公司共同完成。國內(nèi)攬收交給了專注境內(nèi)倉儲及攬收的萬色速遞負責;跨境環(huán)節(jié)則由縱橫集團旗下的云途物流承運，前者是字節(jié)跳動的被投公司;谷倉海外倉則提供了國內(nèi)外的倉儲服務(wù)。

據(jù)了解，TikTok電商從中國發(fā)貨至英國的物流時間最少需要10-15天，多則需要一個月以上。根據(jù)內(nèi)部測算，海王計劃能夠?qū)⑵骄募s時間縮短到3-5天。

今年6月，TikTok Shop跨境電商國內(nèi)備貨倉開始正式營業(yè)，備貨倉選址位于廣東東莞。值得注意的是，這是TikTok Shop官方首次在國內(nèi)推出的倉儲中轉(zhuǎn)服務(wù)。

此前，TikTok將物流分為“TikTok發(fā)貨”和“賣家發(fā)貨”。TikTok發(fā)貨方式使用的是TikTok的物流合作伙伴;而賣家發(fā)貨方式，則直接取決于賣家自己的選擇。

當時一位商家表示，自發(fā)貨流程比較繁瑣，既要考慮國內(nèi)物流、國際物流，以及當?shù)嘏渌停陂g報關(guān)、清關(guān)、配送等各個環(huán)節(jié)手續(xù)也比較復雜。一個商品的交付期至少要10天以上。

TikTok Shop官方表示，“國內(nèi)備貨倉能針對性解決跨境直發(fā)時效難題，提升備貨、攬收、分揀全鏈路效率。”國內(nèi)備貨倉可以減少大促備貨不足等情況發(fā)生，有效避開攬收擁堵時段。

TikTok Shop已于4月25日正式上線泰國、越南、馬來西亞、菲律賓的跨境電商業(yè)務(wù)，加上最近上線的新加坡本土店，以及最早開通的印尼站和英國站，TikTok Shop的電商業(yè)務(wù)已經(jīng)登陸了7個國家。

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