“2022年雙12天貓年終盛典”為暫定名，活動可以簡稱“年終盛典”或“2021雙12”或“雙12”或“12.12”，具體名稱以天貓公示為準(zhǔn)。天貓商家有權(quán)自主決定是否報名參與本活動，商家報名雙12無需費用。

一、活動節(jié)奏

(一)商家報名：2022年11月23日12:00:00-2022年12月1日23:59:59

(二)商品報名：2022年11月23日12:00:00-2022年12月1日23:59:59

(三)活動預(yù)熱：2022年12月9日00:00:00-2022年12月11日23:59:59

(四)活動時間：2022年12月12日00:00:00-2022年12月14日23:59:59

二、活動玩法介紹

(一)跨店滿減

天貓跨店滿減是平臺組織的滿減活動玩法，消費者在天貓平臺單個活動店鋪或跨店鋪交易時符合一定條件即可減免部分交易金額的活動玩法，就消費者被減免的部分交易金額，商家并不能因此獲得等值的現(xiàn)金收入，即由商家承擔(dān)讓利。作為天貓雙12活動的基礎(chǔ)玩法，報名參加2022年天貓雙12活動的商家在活動期間全店商品均須支持使用跨店滿減。

(二)其他活動玩法

為進(jìn)一步滿足不同商家經(jīng)營及消費者促銷需求，針對已報名成功的天貓雙12活動商家及活動商品，天貓還可能不定時組織更多平臺玩法，不同玩法對商品銷售價格或優(yōu)惠讓利要求可能不同，具體以報名頁面展示為準(zhǔn)，商家可自由選擇是否報名。

三、活動資源支持

(一)基礎(chǔ)資源

1.成功報名參與天貓雙12的活動商家和活動商品均可免費獲得如下基礎(chǔ)資源：店鋪頁官方氛圍布置、店鋪內(nèi)雙12活動承接頁頁面設(shè)置、跨店滿減工具支持、活動商品的多鏈路(搜索結(jié)果頁、購物車頁、商品詳情頁等)打標(biāo)、活動商品詳情頁官方氛圍布置。

2.天貓向活動商家提供實現(xiàn)上述活動視覺效果的天貓知識產(chǎn)權(quán)元素授權(quán)。天貓同意授權(quán)活動商家按照天貓發(fā)布的素材模板及使用規(guī)范使用天貓?zhí)峁┑碾p12官方視覺元素(包含圖標(biāo)、設(shè)計等，構(gòu)成天貓知識產(chǎn)權(quán))，使用場景包括但不限于：店鋪、官方微博、阿里旺旺頭像、線下門店等。天貓雙12結(jié)束后，商家應(yīng)立即停止使用天貓官方視覺元素。

3.活動期間出于對天貓網(wǎng)站流量產(chǎn)出最大化及流量效能調(diào)優(yōu)的目的，通過創(chuàng)新流量調(diào)配方式為更多活動商家?guī)砩唐氛故緳C(jī)會，天貓可能對部分活動商品詳情頁及店鋪內(nèi)其他頁面結(jié)構(gòu)進(jìn)行一定改造，包括但不限于新增互動、流量引導(dǎo)、推薦等功能或區(qū)塊，將流量實現(xiàn)共享，提醒活動商家注意相關(guān)的頁面或產(chǎn)品改造。

(二)官方推薦性推廣資源

在基礎(chǔ)資源以外，天貓將自行提供、聯(lián)動阿里集團(tuán)生態(tài)提供及付費采買如下資源，用于活動宣傳推廣，吸引廣大消費者關(guān)注天貓雙12，從而實現(xiàn)整體上為參與活動的商家商品引流的效果，賦能商家大促表現(xiàn)。商家同意其通過活動報名系統(tǒng)提報的相關(guān)素材(商品圖片等)，天貓有權(quán)在天貓雙12線上線下渠道宣傳推廣中選擇使用。

1.平臺組織的天貓雙12各類活動會場

為了提升和優(yōu)化天貓平臺的流量效能和消費者體驗，天貓會根據(jù)不同的運營方向和策略，組織搭建行業(yè)、類目、主題、個性化等多種類型的活動會場頁面，提供有限的會場資源向天貓消費者展示具有競爭力的活動商品。因官方會場的推廣展示資源有限，天貓篩選在會場中展示的活動商家及活動商品將考量以下因素：店鋪及商品的動銷和成交表現(xiàn)、優(yōu)惠折扣力度、銷售價格、品牌知名度、貨品稀缺度、會場主題契合度、店鋪類型與主營類目、服務(wù)*及消費者體驗保障等。同時，在遵守相關(guān)法律法規(guī)要求的前提下，根據(jù)消費者關(guān)注度與偏好，天貓在會場設(shè)置上可能采取“千人千面”的隨機(jī)展示方式，即具體活動商品展示與否及展示時長均由系統(tǒng)自動實現(xiàn)。

具體各會場的招商報名(如有)，以相應(yīng)活動報名流程中展示的信息為準(zhǔn)。

2.優(yōu)惠福利支持

為進(jìn)一步回饋天貓消費者，拉動內(nèi)需增長，活動期間，天貓可能不時自行安排或受托向消費者發(fā)放更多優(yōu)惠福利(包括但不限于消費券、紅包等)，具體以活動實際為準(zhǔn)。除另行與商家達(dá)成一致外，天貓承諾前述優(yōu)惠福利均無需商家承擔(dān)讓利成本，天貓有權(quán)自主進(jìn)行。

3.其他流量資源

活動期間，天貓將進(jìn)一步整合如下站內(nèi)、外流量資源，吸引消費者、提升活動關(guān)注度：

(1)站內(nèi)：

手機(jī)天貓：開屏、焦點圖、搜索、猜你喜歡、push等

天貓PC：頂通、焦點圖、導(dǎo)航、樓層等

(2)阿里生態(tài)資源：

如手機(jī)淘寶、淘寶PC、支付寶、優(yōu)酷、UC瀏覽器、高德、飛豬、餓了么、口碑、書旗、大麥、淘票票、釘釘、盒馬、菜鳥裹裹等阿里集團(tuán)生態(tài)業(yè)務(wù)資源

(3)外部媒體資源：

門戶網(wǎng)站、垂直類網(wǎng)站、新聞資訊、視頻網(wǎng)站、搜索引擎、導(dǎo)購媒體、社交渠道等各類資源。

(4)線下媒體資源：

如城市地鐵、候車亭、樓宇及地標(biāo)等

(5)電視廣告資源

如央視及各衛(wèi)視電視臺等

注：以上資源最終以天貓實際執(zhí)行為準(zhǔn)。若部分資源專用于支持某具體商家或商品的，則以天貓與商家協(xié)商一致為準(zhǔn)。

4.工具支持

為幫助商家實時掌握其活動商品的促銷力度，切實提升參與大促的活動效果，天貓向活動商家免費提供“商品價格力”管理工具以幫助其診斷和掌握活動商品的價格競爭力度。

“商品價格力”的高低將參考該商品在2022年11月23日00:00:00至12月11日23:59:59內(nèi)的最低成交價，具體以商品報名頁面展示為準(zhǔn);前述最低成交價的計算及除外類目等遵循《天貓及營銷平臺最低成交價計算標(biāo)準(zhǔn)》。

天貓雙12招商規(guī)則是什么？招商要求一覽

天貓雙十二活動期間將會有很多商家參與活動，但是想要參加雙十二就需要提前去報名，而實際上并不是所有的天貓店鋪都有資格報名的，所以報名前一定要了解雙十二的招商規(guī)則，下面具體介紹下。

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1、商家基本要求：

(1)天貓商家須滿足《天貓商家營銷準(zhǔn)入基礎(chǔ)規(guī)則》，天貓國際平臺商家須滿足《天貓國際營銷活動基準(zhǔn)規(guī)則》;

(2)指標(biāo)鎖定時間：2022年11月9日0點;

(3)指標(biāo)校驗：基礎(chǔ)服務(wù)考核分、商家活躍度、商家綜合排名、違規(guī)扣分、誠信經(jīng)營;

2、商家設(shè)置要求：

(1)設(shè)置跨店滿減優(yōu)惠，每滿200-40，使用時間：2022年12月10日00:00:00-2022年12月12日23:59:59;

(2)簽署價格保護(hù)服務(wù)協(xié)議;

(3)簽署運費險協(xié)議，運費險生效時間：12月9日18:00:00—12月12日23:59:59;

3、商品要求：

【準(zhǔn)入門檻】：

雙12商品活動價格≤校驗期內(nèi)的最低標(biāo)價，校驗期：11月12日00:00:00-12月9日23:59:59;

【價格力工具】：

商品價格力的高低取決于“全網(wǎng)最低價”、“最低成交價”與該商品在活動中的“預(yù)計普惠成交價”的對比;

最低成交價計算周期：11月12日00:00:00-12月9日23:59:59;

全網(wǎng)最低價指中國任一從事電子商務(wù)的平臺中同款商品的最低商品價格，含視頻、直播、拼團(tuán)等平臺及電子商務(wù)形式。

【價保規(guī)則】：

為保障消費者的價格體驗，活動商家須向消費者提供價格保護(hù)服務(wù);

價保期：12月13日00:00:00-12月27日23:59:59;

如價保期內(nèi)出現(xiàn)降價，消費者可申請補(bǔ)差，商家應(yīng)予以差額補(bǔ)回。

【包郵要求】：

商家應(yīng)當(dāng)提供活動商品收貨地為中國(不包括中國香港、中國澳門、中國臺灣地區(qū))的包郵服務(wù)，特殊場景特殊處理。

天貓雙十二的招商規(guī)則就是這樣的，如果你的店鋪符合活動的報名資格，就需要在規(guī)定的時間內(nèi)去報名店鋪，然后是報名參加活動的商品，這樣雙十二期間，你的商品和店鋪才有流量進(jìn)來哦。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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