【網(wǎng)商在線出品】小二詳解淘金幣2014新政策

       淘金幣一直是廣大淘寶賣家熟知的官方活動(dòng)平臺，自去年底，淘金幣賬戶全面向集市店鋪開放，無需報(bào)名，0門檻參與。2014年，淘金幣再攜新政策強(qiáng)勢回歸！

       5月21日，淘金幣招商負(fù)責(zé)小二 艾澤做客網(wǎng)商在線-對話電商，在線暢聊2014全新的淘金幣！

      淘金幣2014年的定位&目標(biāo)：淘寶網(wǎng)最重要的營銷平臺

        淘金幣之于淘寶，是最大的流量平臺，每天有1500萬的訪問UV；淘金幣之于買家，是通用積分，超過1.5億的淘寶買家擁有金幣；淘金幣之于賣家，是免費(fèi)店鋪營銷工具，每天超過100萬店鋪，1億商品支持淘金幣抵錢。

        2014年淘金幣的目標(biāo)——把巨大的流量、堅(jiān)實(shí)的買家基礎(chǔ)、賣家端的高普及率這三大優(yōu)勢充分利用起來，和淘寶集市賣家一起，共建僅針對淘寶網(wǎng)的集中式、規(guī)?；⒂斜l(fā)力的營銷平臺 ，沖刺日均1億的成交額目標(biāo)。

      2014淘金幣新變化體現(xiàn)在“三端”

        新變化一：消費(fèi)者端

        淘金幣平臺將打造成最具性價(jià)比的導(dǎo)購平臺，按照用戶購物需求分層，搭建匹配的主題活動(dòng)，以消化不同層次的購物需求，呈現(xiàn)給用戶的將是豐富實(shí)惠、每天有驚喜的導(dǎo)購平臺。

        全平臺的商品都需要在30天最低價(jià)基礎(chǔ)上，再支持淘金幣抵扣現(xiàn)金，保證優(yōu)良的品質(zhì)和優(yōu)惠的價(jià)格。

        新變化二：商家端

        通過高頻次的活動(dòng)幫助賣家提升全店銷量、打造爆款；借助金幣工具的應(yīng)用，提升賣家的店鋪?zhàn)赃\(yùn)營能力；利用店鋪簽到送金幣建立老客回流機(jī)制，保持賣家與淘金幣平臺的長效合作關(guān)系。

        新變化三：營銷端

        淘金幣著重打造平臺的品牌影響力，提升平臺流量，通過活動(dòng)引流促進(jìn)成交，提升賣家影響力。同時(shí)不斷提升整體的導(dǎo)購氛圍，降低買家選擇成本，提升購物效率。

        此外淘金幣會(huì)搭建自己的招商系統(tǒng)，不斷提升招商效率和選品能力。

      上淘金幣活動(dòng)，需符合的要求？

        此次淘金幣全新的改版以及活動(dòng)僅針對集市店鋪商家，暫時(shí)不開放天貓入口。參加淘金幣活動(dòng)的首要條件是開通 淘金幣賣家賬戶。具體的要求分為店鋪要求和單品要求——

        店鋪要求：

        ①.開通淘金幣賣家賬戶

        ②.全店支持淘金幣抵錢

        ③.店鋪等級≥ 3三鉆，DSR評分在4.6分以上，且 開店時(shí)間不少于90天

        ④.實(shí)物交易量占比總交易量90%以上

        ⑤. 符合淘寶營銷活動(dòng)規(guī)則

        ⑥.主題、品牌個(gè)性化需求

        單品要求：

        ①.報(bào)名價(jià)不高于30天最低價(jià)

        ②.單品折后支持淘金幣抵錢

        ③.基礎(chǔ)銷量以及評價(jià)數(shù)視類目而定

        ④.主題、品牌個(gè)性化需求

        淘金幣的審核機(jī)制是機(jī)審加人審，所有報(bào)名的商家和商品，會(huì)在基礎(chǔ)要求上，擇優(yōu)錄取，考量標(biāo)準(zhǔn)會(huì)包括：銷量、評價(jià)數(shù)、折扣比例等。

      淘金幣活動(dòng)坑位 不收錢改收金幣

       新版淘金幣會(huì)劃分為：品牌匯和主題購兩個(gè)頻道，相應(yīng)的坑位也會(huì)分為品牌坑和單品坑兩種。

       6月份新版上線，每天計(jì)劃招商9個(gè)品牌，每個(gè)品牌在架3天。一個(gè)品牌背后對應(yīng)一個(gè)商家，品牌可以是線下知名品牌、淘品牌、有知名度的大C。

       主題購開放13個(gè)類目招商，每天在線13個(gè)左右主題，每個(gè)主題20-30個(gè)單品坑，總計(jì)260-390個(gè)單品坑位，每個(gè)單品同樣在架3天。

       首頁第二屏開始是品牌坑位，第三屏開始是單品坑位。每個(gè)主題會(huì)占用一個(gè)樓層，每個(gè)樓層10個(gè)單品坑可用于輪播。樓層的排序是根據(jù)各樓層的成交總額排序，同樓層當(dāng)中的單品，也會(huì)根據(jù)實(shí)時(shí)銷量調(diào)整整順序

       所有的坑位，包括品牌坑位和單品坑位，不收坑位費(fèi)，不收傭金，只收淘金幣！

      與淘金幣合作，優(yōu)勢在哪？

       很多店家會(huì)問，選擇和淘金幣平臺合作有什么資源優(yōu)勢？

       淘金幣只服務(wù)淘寶集市賣家，每天1500萬~2000萬的流量全部流向C店賣家。針對品牌賣家，小二還會(huì)給予一對一的個(gè)性化服務(wù)，不僅能打爆單品，也能帶動(dòng)店鋪的關(guān)聯(lián)銷售。

除此之外，在店鋪設(shè)置了淘金幣抵錢的店家，達(dá)成的銷量可計(jì)入日常搜索。

      淘金幣2014年全年大促規(guī)劃

       淘金幣在2014年致力于打造成為全網(wǎng)最大最重要的營銷平臺，為賣家提供多樣的營銷活動(dòng)，提升品牌影響力，增加店鋪銷量。

       淘金幣2014年主要大促活動(dòng)規(guī)劃如下：

       5月：和服飾類目合作5·15服飾大促（已上線）

       6月：6月6日全網(wǎng)大促（報(bào)名中，點(diǎn)此報(bào)名）

       9月：9月9日火拼季，9月1日-9月8日預(yù)熱，9月9日正式大促，面向所有類目，以“秋上新“、”服飾類目“為關(guān)鍵詞

      10月：雙10萌系購物狂，面向所有類目，10月3日-10月9日為預(yù)熱期

      12月：雙12、12·28年貨節(jié)

      所有的活動(dòng)招商信息會(huì)提前一個(gè)月發(fā)布在淘金幣的千牛公眾賬號，賣家朋友記得關(guān)注！

    【常見FAQ】

      1.淘金幣一個(gè)坑位需要多少金幣？在架幾天？

      答：品牌坑位一次在100萬淘金幣（賣家金幣）左右，單品坑位一次5萬，均為3天，暫定這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，具體以6月3日上線公布的數(shù)量為準(zhǔn)。

      2.賣家如何賺取金幣？

      答：賺取賣家金幣的唯一方式就是在店鋪設(shè)置淘金幣抵扣，只要有成交，就會(huì)有金幣入賬。

      3.在哪里報(bào)名淘金幣活動(dòng)？

      答：上線之后，淘金幣招商會(huì)統(tǒng)一在淘金幣賣家中心，外面的淘金幣活動(dòng)基本上不是淘金幣平臺官方的活動(dòng)，賣家需謹(jǐn)慎。

      4.活動(dòng)參與次數(shù)有限制嗎？

     答：參與次數(shù)沒有限制，疲勞度暫定為7天，具體情況上線后會(huì)做調(diào)整。

      5.針對淘寶VIP價(jià)格，有設(shè)相應(yīng)的活動(dòng)嗎？

     答：淘金幣和淘寶VIP已經(jīng)成為獨(dú)立的兩個(gè)平臺，具體的需要關(guān)注VIP的招商規(guī)則。

      6.新版淘金幣有全額兌換嗎？

     答：沒有了。

◎內(nèi)容來源《對話電商》專題訪談，轉(zhuǎn)載請注明出處！

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