直通車是淘寶開(kāi)店必做的一個(gè)項(xiàng)目了，因?yàn)橹挥虚_(kāi)車才會(huì)有推廣的，但是在開(kāi)直通車的時(shí)候有人在問(wèn)，就是需要開(kāi)分時(shí)折扣嗎?就是不同的時(shí)間段去出價(jià)，下面針對(duì)這個(gè)事情給大家分析下!

直通車做的人很多，做的好的也很多，但是做的不好的人更多，那么分時(shí)折扣出價(jià)該怎么做才能做好呢

不知道大家注意過(guò)關(guān)鍵詞出價(jià)的這個(gè)地方?jīng)]有，關(guān)鍵詞的實(shí)際出價(jià)是乘以分時(shí)折扣以后的結(jié)果，本來(lái)是0.69元，設(shè)置了分時(shí)折扣0.60元，但同樣在移動(dòng)首條!

大家知道這個(gè)分時(shí)折扣是什么嗎?

這個(gè)分時(shí)折扣就是可以讓我們的寶貝針對(duì)不同的時(shí)間段，進(jìn)行不同的出價(jià)，獲取性比價(jià)最高的數(shù)據(jù)!

因?yàn)槟愕牡赇伭髁坎豢梢砸惶斓酵矶际且粋€(gè)樣子，在流量非常少的時(shí)間段，比如說(shuō)0點(diǎn)-8點(diǎn)的時(shí)候，其實(shí)你就不用對(duì)這個(gè)時(shí)間段出價(jià)，或者說(shuō)設(shè)置一個(gè)比較低的分時(shí)折扣，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)間段流量不大，意味著競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)很小，那么你設(shè)置一個(gè)低一點(diǎn)的價(jià)格也是可以獲取到流量的。

要想玩轉(zhuǎn)好時(shí)間折扣，我們首先要對(duì)對(duì)于我們店鋪流量和訂單的時(shí)段分布有一個(gè)具體的了解。

這里就需要用到生意參謀的訪客分析，一般來(lái)說(shuō)我們分析 7-30天的數(shù)據(jù)，這樣數(shù)據(jù)更加全面。

大家可以看到，現(xiàn)在我們這個(gè)案例店鋪的高轉(zhuǎn)化時(shí)間段和轉(zhuǎn)化高峰的時(shí)間段在這個(gè)圖上就是一目了然了。15-16點(diǎn)是訪客高峰，轉(zhuǎn)化高峰是10-17點(diǎn)，這個(gè)是我們可以獲知的大概數(shù)據(jù)情況。

但是這里我們是分析全天的，現(xiàn)在只是大致的知道流量和轉(zhuǎn)化的高峰，其他時(shí)間段我們應(yīng)該怎樣設(shè)置呢?

我們還要做一個(gè)更細(xì)致的分析。我建議大家把生意參謀的數(shù)據(jù)下載下來(lái)，進(jìn)行同周對(duì)比。下載7天的數(shù)據(jù)，比如說(shuō)星期一的11點(diǎn)-11點(diǎn)30訪客和住哪華高，第二個(gè)星期的星期一....第7個(gè)星期的星期一11-11點(diǎn)30的訪客轉(zhuǎn)化還是高，那么這個(gè)時(shí)間段你就去設(shè)置比較高的折扣。

(注意：如果更加注重轉(zhuǎn)化時(shí)間段，那么應(yīng)該投提前一小時(shí)，也就是9點(diǎn)-16點(diǎn)的時(shí)間段，因?yàn)橛脩粝聠螘r(shí)間跟他轉(zhuǎn)化時(shí)間不是同一時(shí)間。)

當(dāng)然也有同學(xué)說(shuō)我新店，我店鋪數(shù)據(jù)特別少，即使看了30天的數(shù)據(jù)依然很少。那么我們想要獲取更加精準(zhǔn)的流量，讓數(shù)據(jù)進(jìn)來(lái)，我們就可以利用時(shí)間折扣里的行業(yè)模板，用行業(yè)大數(shù)據(jù)來(lái)幫助我們投放。非常適合新人使用!

當(dāng)然也可以選擇全日制投放，但是這個(gè)比較適合預(yù)算充足的同學(xué)，全日制投放就是24小時(shí)測(cè)試數(shù)據(jù)，全方位無(wú)死角的投放，可以幫助我們快速獲取數(shù)據(jù)，知道哪個(gè)時(shí)間是流量和轉(zhuǎn)化的高峰。當(dāng)然，花錢也多。

我們通過(guò)行業(yè)模板、全日制投放來(lái)獲取數(shù)據(jù)的話，只用測(cè)試3-7天左右，獲得數(shù)據(jù)即可自行分析已有淘寶店鋪數(shù)據(jù)做更精準(zhǔn)的投放，這樣就能更加精準(zhǔn)的去推廣了，把錢花到刀刃上面了。

直通車ppc和roi什么意思？如何降低ppc？

在淘寶中，我們經(jīng)常能夠看到商家為了店鋪運(yùn)營(yíng)，會(huì)使用一些推廣工具，其中直通車是常見(jiàn)的一種，直通車這個(gè)大家都懂，那么ppc和roi這兩個(gè)是什么意思了?

1、ppc的意思就是點(diǎn)擊付費(fèi)廣告，又稱競(jìng)價(jià)排名或關(guān)鍵詞廣告，點(diǎn)擊付費(fèi)廣告是大公司最常用的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。這種方法費(fèi)用很高，但效果也很好。

2、roi則是淘寶直通車的投入產(chǎn)出比，其實(shí)就是花費(fèi)除以銷售金額。有這樣一句口頭禪，短期看點(diǎn)擊率，中期看轉(zhuǎn)化率，長(zhǎng)期看roi這句話也不難理解，就是你需要在短時(shí)間內(nèi)把質(zhì)量分優(yōu)化上去就需要在點(diǎn)擊率方面著手。想要長(zhǎng)期的維持還是需要看投入產(chǎn)出比才可以。

計(jì)算公式為：

ROI=利潤(rùn)/推廣費(fèi)用*100%

如何降低ppc：

1、提升關(guān)鍵詞質(zhì)量分。質(zhì)量分是我們直通車的基礎(chǔ)，做什么都躲不開(kāi)質(zhì)量分，這就是為什么一些有遠(yuǎn)見(jiàn)的商家，會(huì)提前預(yù)熱，尤其是季節(jié)性的寶貝，季節(jié)還沒(méi)到，就會(huì)早早的開(kāi)始打基礎(chǔ)，就是為了養(yǎng)關(guān)鍵詞的質(zhì)量分，前期的沉淀，就是為了到期的一飛沖天。只有質(zhì)量分上來(lái)了，ppc才能降低。

2、優(yōu)化關(guān)鍵詞。查看最近一個(gè)月的數(shù)據(jù)，按照投入產(chǎn)出比從高到低的順序進(jìn)行排列，數(shù)據(jù)好的，提高出價(jià)加大投放，數(shù)據(jù)不好的，降低出價(jià)，更改匹配方式在進(jìn)行觀察，繼續(xù)維護(hù)一段時(shí)間，如果還是不行，那就刪掉。這樣慢慢的來(lái)調(diào)整，可以達(dá)到降低ppc，提升roi。

3、人群。不同的買家，有不同的標(biāo)簽，比如性別、地區(qū)、年齡、消費(fèi)的水平等，這些都是根據(jù)買家的消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)和平時(shí)瀏覽的多少來(lái)定義的，現(xiàn)在淘寶也支持小而美的店鋪，店鋪的標(biāo)簽越精準(zhǔn)越好，那樣進(jìn)來(lái)的流量才會(huì)更加精準(zhǔn)，roi也比較容易起來(lái)，可以從生意參謀分析一下自己的買家人群，然后投放的時(shí)候，多嘗試一些不同的標(biāo)簽進(jìn)行組合，然后看哪些人群轉(zhuǎn)化高，就重點(diǎn)投放哪些人群，達(dá)到提升roi的目的。

3、投放時(shí)間和投放地域。在不同的時(shí)間段，對(duì)于不同的類目來(lái)說(shuō)，roi也是不同的。我們可以通過(guò)生意參謀查看最近一段時(shí)間的數(shù)據(jù)，選擇轉(zhuǎn)化率高的時(shí)間段去進(jìn)行投放。把重點(diǎn)放在無(wú)線端，在觀察數(shù)據(jù)的時(shí)候也是一樣，重點(diǎn)觀察無(wú)線端的數(shù)據(jù)，通過(guò)控制投放時(shí)間，減少無(wú)謂的花費(fèi)，引來(lái)更加精準(zhǔn)的流量，達(dá)到提升roi的目的。

看了文章介紹了解到，直通車ppc意思就是點(diǎn)擊付費(fèi)廣告，roi則是淘寶直通車的投入產(chǎn)出比，也介紹了幾點(diǎn)降低ppc的方法，ppc降低才能使得roi提升。

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