沃爾瑪推出全球e購(gòu) 跨境電商迎來(lái)大玩家

臨近四月，跨境電商再次進(jìn)入風(fēng)口。3月22日，沃爾瑪宣布在其App上推出覆蓋全國(guó)范圍的跨境電商服務(wù)“全球e購(gòu)”，由此加入零售企業(yè)全球購(gòu)隊(duì)伍。

在過(guò)去一年，傳統(tǒng)零售企業(yè)幾乎集體進(jìn)軍跨境電商領(lǐng)域，形成強(qiáng)大的零售跨境軍團(tuán)，與天貓、京東、蜜芽等電商軍團(tuán)形成勢(shì)均力敵的局面。

具備全球采購(gòu)優(yōu)勢(shì)的沃爾瑪此時(shí)入市，正值新的跨境電商進(jìn)口稅收政策即將落定，低門(mén)檻跨境電商的政策紅利即將結(jié)束。這對(duì)新進(jìn)入者是福是禍，尚難定論。

自有商品低成本入市

盡管沃爾瑪在去年5月已經(jīng)推出App，陸續(xù)在深圳、廣州和東莞推出O2O服務(wù)，但是沃爾瑪仍然覺(jué)得O2O戰(zhàn)略并不徹底。

“沃爾瑪中國(guó)致力于做一家真正的O2O零售商，可向所有中國(guó)消費(fèi)者提供線上下單、線下配送、門(mén)店自提等靈活業(yè)務(wù)，此次通過(guò)全球易購(gòu)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了?！?沃爾瑪大賣(mài)場(chǎng)電子商務(wù)高級(jí)總監(jiān)博駿賢在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)說(shuō)，“沃爾瑪在全球有分布在27個(gè)國(guó)家的采購(gòu)團(tuán)隊(duì)，他們都可以支撐中國(guó)的全球易購(gòu)業(yè)務(wù)?！?/p>

目前，沃爾瑪App的下載量達(dá)50多萬(wàn)，但基本上都集中在廣州、深圳和東莞，根據(jù)沃爾瑪中國(guó)規(guī)劃，今年，其線上業(yè)務(wù)將快速向全國(guó)拓展。

據(jù)博駿賢介紹，目前已經(jīng)有200多種商品在沃爾瑪全球易購(gòu)平臺(tái)上線，預(yù)計(jì)到2016年年底將增至500種，所有商品皆由沃爾瑪自采自營(yíng)，其中50%為沃爾瑪從生產(chǎn)商直接采購(gòu)。

由于擁有全球零售資源和大量供應(yīng)商資源，沃爾瑪可以大幅降低其跨境商品的采購(gòu)成本。沃爾瑪在全球有數(shù)千家門(mén)店，進(jìn)入中國(guó)的全球易購(gòu)渠道，意味著有機(jī)會(huì)進(jìn)入沃爾瑪全球門(mén)店渠道。

此外，沃爾瑪眾多的海外自有品牌將順利通過(guò)全球易購(gòu)渠道進(jìn)入中國(guó)。在沃爾瑪全球易購(gòu)平臺(tái)上，記者發(fā)現(xiàn)沃爾瑪旗下的英國(guó)自產(chǎn)自銷(xiāo)連鎖超市Asda的多個(gè)品類(lèi)產(chǎn)品；沃爾瑪收購(gòu)的日本食品品牌連鎖超市Seiyu的產(chǎn)品；沃爾瑪美國(guó)自有保健品“SpringValley”。

以Asda和Seiyu為例，兩家品牌皆主營(yíng)食品，自己生產(chǎn)，自建同品牌連鎖超市售賣(mài)。但近兩年，這兩家企業(yè)在本土市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)困難，其中Asda在去年開(kāi)始，業(yè)績(jī)一直處于加入沃爾瑪以來(lái)歷史最低谷。

沃爾瑪內(nèi)部人士認(rèn)為，像Asda和Seiyu提供的以生鮮、食品為主的產(chǎn)品，通過(guò)一般進(jìn)口方式很難進(jìn)入中國(guó)，單品類(lèi)多、單價(jià)低，一般進(jìn)口成本高、利潤(rùn)低；只有Asda高端鮮奶這樣高利潤(rùn)商品可通過(guò)一般貿(mào)易進(jìn)口進(jìn)入沃爾瑪實(shí)體店。如今，通過(guò)跨境電商業(yè)務(wù)渠道，沃爾瑪可以把這些品類(lèi)眾多、低單價(jià)商品以低成本引入中國(guó)市場(chǎng)。

“沃爾瑪在App上推出的跨境電商服務(wù)是實(shí)體店的有益提升充和延伸?！?沃爾瑪中國(guó)總裁兼首席執(zhí)行官柯俊賢（Sean Clarke）對(duì)記者表示，全球易購(gòu)跨境電商平臺(tái)將成為中國(guó)消費(fèi)者對(duì)海外商品喜好的重要數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。未來(lái)，通過(guò)選擇該平臺(tái)上受歡迎的商品再通過(guò)一般貿(mào)易進(jìn)入實(shí)體店銷(xiāo)售，可大幅提高海外商品進(jìn)口銷(xiāo)售成功率。

新政或?qū)⑻岣呓灰壮杀?/p>

除了沃爾瑪，麥德龍?jiān)谄潆娚唐脚_(tái)也引入了大量歐洲進(jìn)口商品，而步步高云猴全球購(gòu)董事長(zhǎng)王填更是聯(lián)合了全國(guó)十多個(gè)零售商一起組建全球采購(gòu)聯(lián)盟，期望由此增強(qiáng)全球采購(gòu)議價(jià)能力。

降低商品成本、增強(qiáng)供應(yīng)鏈資源已經(jīng)成為各大跨境電商自營(yíng)平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。但相對(duì)于消費(fèi)者，交易成本成為各大商家最不可控因素。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者獲悉，根據(jù)商務(wù)部辦公廳《關(guān)于下達(dá)2014年流通行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)目計(jì)劃的通知》（商辦流通函［2014］191號(hào)）有關(guān)要求，商業(yè)科技質(zhì)量中心組織起草了《跨境電子商務(wù)服務(wù)規(guī)范》和《移動(dòng)電子商務(wù)服務(wù)規(guī)范》，現(xiàn)公開(kāi)征求意見(jiàn)，意見(jiàn)反饋截止日期為2016年5月31日。

其中，在《跨境商品電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)服務(wù)規(guī)范》中，對(duì)于跨境商品在線銷(xiāo)售商經(jīng)營(yíng)服務(wù)管理、跨境商品平臺(tái)服務(wù)商經(jīng)營(yíng)服務(wù)管理、跨境商品電子商務(wù)數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理等均做出相關(guān)規(guī)范要求。市場(chǎng)普遍預(yù)計(jì)，這些針對(duì)跨境電商經(jīng)營(yíng)平臺(tái)商家出臺(tái)的管理政策，將可能提升平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)成本和交易成本。

“尤其是涉及商品溯源體系的建設(shè)，將大大提高跨境電商商品入境門(mén)檻?！币晃涣闶蹣I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“比如提供商品原產(chǎn)地證明、標(biāo)準(zhǔn)，供應(yīng)商資料等。”

這是繼即將落地的跨境電商進(jìn)口商品稅收新政后，又一提高跨境電商進(jìn)口業(yè)務(wù)門(mén)檻、規(guī)范市場(chǎng)秩序的手段。

據(jù)深圳海關(guān)人士此前透露，跨境電商進(jìn)口商品稅收政策將在本月公布，并可能在4月初開(kāi)始實(shí)施。

天貓國(guó)際總經(jīng)理劉鵬曾預(yù)計(jì)，跨境電商零售進(jìn)口新政將不再按行郵稅計(jì)稅，稅額50元以?xún)?nèi)免征的優(yōu)惠也將隨之取消；個(gè)人單筆交易限額2000元，個(gè)人年度交易限額2萬(wàn)元，限額內(nèi)交易免征關(guān)稅，進(jìn)口環(huán)節(jié)的增值稅和消費(fèi)稅減免30%征收；超出限額的部分，按一般貿(mào)易方式征稅。

如果跨境電商稅收新政落地 預(yù)計(jì)跨境電商稅負(fù)成本將增加20%至30%，而這些稅負(fù)成本都將轉(zhuǎn)化為商品交易成本，由消費(fèi)者承擔(dān)。

對(duì)此博駿賢表示，沃爾瑪無(wú)意在行業(yè)新政風(fēng)口踩點(diǎn)入場(chǎng)，但也密切關(guān)注政策變化，調(diào)整業(yè)務(wù)操作模式，在政策要求范圍內(nèi)做好完稅工作。

“現(xiàn)在還很難以估計(jì)未來(lái)具體政策對(duì)業(yè)務(wù)的影響，但我想，這個(gè)業(yè)務(wù)和市場(chǎng)越來(lái)越成熟，我們有能力適應(yīng)這個(gè)市場(chǎng)的變化?！辈E賢說(shuō)。

京東方面則表示，面對(duì)稅收新政，京東全球購(gòu)將繼續(xù)發(fā)揮“自營(yíng)+平臺(tái)”雙輪驅(qū)動(dòng)的業(yè)務(wù)模式優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)與合作伙伴的戰(zhàn)略布局，充分整合國(guó)內(nèi)外供應(yīng)鏈資源，同時(shí)將建立內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)，延伸全渠道零售觸角。

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