淘寶鉆石展位(鉆展)數(shù)據(jù)報(bào)表如何解讀

　　一、鉆石展位的報(bào)表結(jié)構(gòu)

　　鉆石展位的報(bào)表結(jié)構(gòu)分為首頁(yè)、首頁(yè)導(dǎo)航欄——報(bào)表界面。

　　首頁(yè)可查看今日投放效果報(bào)表，以及對(duì)單日數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比。

　　首頁(yè)導(dǎo)航欄——報(bào)表界面，可以查看歷史投放數(shù)據(jù)，分為賬戶(hù)整體報(bào)表、展示網(wǎng)絡(luò)報(bào)表、視頻網(wǎng)絡(luò)和明星店鋪報(bào)表。其中展示網(wǎng)絡(luò)報(bào)表分為計(jì)劃列表、推廣單元、創(chuàng)意、定向、資源位的相關(guān)數(shù)據(jù)。

　　二、如何查看鉆石展位的報(bào)表

　　(一)、首頁(yè)

　　首頁(yè)可以查看單日投放效果的具體指標(biāo)數(shù)據(jù)，包括展現(xiàn)、點(diǎn)擊、點(diǎn)擊率、千次展現(xiàn)成本、點(diǎn)擊單價(jià)、已消耗。

　　掌柜可以選擇單日投放數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比，下方趨勢(shì)圖幫助掌柜更新清楚了解到數(shù)據(jù)變化情況以及趨勢(shì)。

　　時(shí)段報(bào)表清晰介紹每個(gè)小時(shí)的數(shù)據(jù)情況，方便掌柜清楚了解到每個(gè)小時(shí)的數(shù)據(jù)變化情況。可進(jìn)行分時(shí)數(shù)據(jù)的批量下載(excel格式)。

　　(二)、報(bào) 表頁(yè)面

　　賬戶(hù)整體報(bào)表可以查看賬戶(hù)整體報(bào)表、展示網(wǎng)絡(luò)報(bào)表、視頻網(wǎng)絡(luò)和明星店鋪報(bào)表。

　　賬戶(hù)整體報(bào)表提供賬戶(hù)歷史投放數(shù)據(jù)，包含千次展現(xiàn)成本、已消耗、點(diǎn)擊、點(diǎn)擊率、點(diǎn)擊單價(jià)、展現(xiàn)字段，支持選擇不同日期范圍查看數(shù)據(jù)。

　　點(diǎn)擊“對(duì)比行業(yè)均值”，可以查看目前和行業(yè)平均水平的對(duì)比情況。

　　右下角可以支持批量下載報(bào)表，掌柜可以自行選擇數(shù)據(jù)類(lèi)型、數(shù)據(jù)內(nèi)容、時(shí)間來(lái)下載對(duì)應(yīng)的報(bào)表。

　　展示網(wǎng)絡(luò)報(bào)表界面和賬戶(hù)整體報(bào)表界面類(lèi)似，但是可以自定義展現(xiàn)數(shù)據(jù)。

　　三、鉆石展位數(shù)據(jù)分析思路：

　　1、分析流量獲取情況：日預(yù)算是否消耗完成，PV和點(diǎn)擊率是否達(dá)到預(yù)期;

　　2、分析投放效果。

　　1)在報(bào)表界面查看點(diǎn)擊單價(jià)與同行均值的對(duì)比;

　　2)在資源位列表中點(diǎn)開(kāi)資源位詳情，查看同類(lèi)目商家的平均點(diǎn)擊率。如自身點(diǎn)擊率低于同行，說(shuō)明需要優(yōu)化定向和創(chuàng)意;如果點(diǎn)擊率高于同行，說(shuō)明定向人群和創(chuàng)意表現(xiàn)良好，可繼續(xù)投放;

　　3)點(diǎn)擊成本=千次展現(xiàn)成本/(點(diǎn)擊率*1000)，如果點(diǎn)擊成本不夠理想，可嘗試優(yōu)化千次展現(xiàn)成本(測(cè)試出價(jià)，避免出價(jià)過(guò)高)和點(diǎn)擊率(提升定向精準(zhǔn)度、創(chuàng)意質(zhì)量)。

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