如何做好直通車推廣？在大數(shù)據(jù)時(shí)代，讀懂?dāng)?shù)據(jù)可以為我們提供直通車推廣的思路和方法，協(xié)助我們開(kāi)直通車，搶占流量。讀懂下面這些數(shù)據(jù)教你如何做好直通車推廣！

   直通車推廣中有哪些數(shù)據(jù)是必須知道的呢?眾所周知，直通車對(duì)店鋪推廣非常重要，但如想完全駕馭直通車又相當(dāng)不容易，今天，我們就從直通車相關(guān)數(shù)據(jù)入手，一起來(lái)看看直通車推廣中最起碼應(yīng)該知道的數(shù)據(jù)吧。

1、展現(xiàn)量：一個(gè)關(guān)鍵詞的展現(xiàn)次數(shù)，可以當(dāng)做是瀏覽的人數(shù)。那么在直通車推廣中展現(xiàn)量有什么意義呢?首先，可以看出這個(gè)關(guān)鍵詞有多少人在搜索，通過(guò)對(duì)比，就可以大概了解市場(chǎng)的需求在哪里。

2、點(diǎn)擊量：一個(gè)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊次數(shù)。它是所有數(shù)據(jù)的根本，點(diǎn)擊量不充分的情況下，直通車推廣優(yōu)化是無(wú)從談起的。數(shù)據(jù)分析，先有數(shù)據(jù)，才能分析。它說(shuō)明了一個(gè)關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)量是否充足，是否達(dá)到了優(yōu)化的條件。

3、花費(fèi)：推廣費(fèi)用。它對(duì)于直通車推廣的意義在于計(jì)算成本和收益。

4、點(diǎn)擊率：是直通車投放的某個(gè)關(guān)鍵詞或者投放的內(nèi)容，被搜索后的展示量與展示后被點(diǎn)擊的數(shù)量的比例。即，點(diǎn)擊率=點(diǎn)擊量展示量。

5、平均點(diǎn)擊花費(fèi)：在直通車推廣中意義非凡，直接關(guān)乎成本，一可以看出流量的成本是否符合需求，二是可以評(píng)估關(guān)鍵詞的排名是否符合需求。

6、千次展現(xiàn)花費(fèi)：多用于鉆展，在直通車推廣中的意義和點(diǎn)擊率相似。

7、直接/間接成交金額(筆數(shù))：指店鋪內(nèi)其它產(chǎn)品的成交效果，可以在比較長(zhǎng)的時(shí)間段內(nèi)用來(lái)觀察推廣組產(chǎn)品的情況。

8、收藏寶貝數(shù)：收藏有一個(gè)作用，是用來(lái)評(píng)估這個(gè)關(guān)鍵詞有沒(méi)有成交的希望。

9、收藏店鋪數(shù)：只表示這個(gè)關(guān)鍵詞符合你店鋪的整體形象，可以用來(lái)加在店鋪推廣里，但在關(guān)鍵詞推廣優(yōu)化中，不需要關(guān)注。

10、投入產(chǎn)出比：直通車推廣中最為關(guān)心的核心數(shù)據(jù)之一，ROI就是一個(gè)衡量渠道是否已經(jīng)在賺錢的數(shù)據(jù)。

11、總成交金額：驗(yàn)收直通車推廣效果。

12、總成交筆數(shù)：判斷直通車推廣是不是成熟，就看它帶來(lái)了多少的成交。

13、總收藏?cái)?shù)：直通車推廣前期可以起到參考作用。

14、點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率：和總成交筆數(shù)一樣，這也是一個(gè)推廣目標(biāo)。

15、平均展現(xiàn)排名：說(shuō)明一個(gè)關(guān)鍵詞的深度是不是已經(jīng)到頂了。

讀懂以上這些數(shù)據(jù)教你如何做好直通車推廣！以上就是在直通車推廣中最起碼應(yīng)該知道的數(shù)據(jù)，希望大家注意。

淘寶直通車如何推廣能抓住流量上升期？

淘寶直通車如何推廣？一年中比較明顯的季節(jié)性或者節(jié)日性產(chǎn)品的流量紅利可能就只是那一兩個(gè)月，但還是要認(rèn)真分析，做好前期的推廣策劃工作，淘寶直通車如何推廣能抓住流量上升期？

   做電商的人應(yīng)該都明白一個(gè)道理，能夠抓住大流量來(lái)臨前做好店鋪運(yùn)營(yíng)策略，推廣的策略制定的商家往往已經(jīng)比那些沒(méi)有做準(zhǔn)備的商家走前了許多步，當(dāng)大流量真正來(lái)臨的時(shí)候就是他們收獲的季節(jié)!那么如何分析流量紅利，根據(jù)流量紅利進(jìn)行推廣層面的策劃呢?

一、店鋪分析

1.營(yíng)業(yè)額：6月份每天營(yíng)業(yè)額在1500-2000之間;

2.流量：6月份每日流量700左右，其中PC/無(wú)線=1.5/8.5，市場(chǎng)流量處于平穩(wěn)期，加之產(chǎn)品客單價(jià)比較高，流量處于瓶頸中;

3.寶貝情況：有一款高銷量款，兩款暢銷款，4款低價(jià)引流款;

4.轉(zhuǎn)化率：客單價(jià)比較高，轉(zhuǎn)化率不穩(wěn)定;

二、流量高峰推廣策略

2015年關(guān)鍵詞“書(shū)包”的流量解析.

(一)分析

從流量解析可以看出書(shū)包類目流量在暑假期間有較大的上升直到開(kāi)學(xué)后幾天直線下降。我們將這種上升波段分成三個(gè)階段，即上升期，爆發(fā)期，下降期。在6月27號(hào)到8月10號(hào)，處于緩緩上升期，流量相對(duì)6月份上升了100%，8月10號(hào)到9月1號(hào)處于爆發(fā)期，流量相對(duì)6月上升300%，9月1號(hào)到9月7號(hào)處于下降期，相對(duì)6月份上升了200%。

(二)預(yù)算

6月份每天預(yù)算為350元，那么在流量各個(gè)時(shí)期，我們根據(jù)流量相對(duì)于6月份上漲幅度把預(yù)算也做了相應(yīng)幅度的上升!而且在每個(gè)時(shí)期同時(shí)做內(nèi)部的緩慢上升和緩慢下降推廣預(yù)算的策劃。

(三)流量引入

1.上調(diào)10-20%出價(jià)，無(wú)線占比大，把無(wú)線端溢價(jià)拉高;

2.找準(zhǔn)流量中的匹配人群，客單價(jià)高，拉高高消費(fèi)人群溢價(jià);

3.分步驟逐步增加關(guān)鍵詞，優(yōu)先加大高銷量款流量，后逐步加大暢銷款和低價(jià)引流款;

4.開(kāi)啟定向推廣;

5.同時(shí)店鋪也是配合我們推廣步驟做店鋪促銷活動(dòng)，贈(zèng)送開(kāi)學(xué)禮品。

(四)過(guò)程中優(yōu)化

1.把控點(diǎn)擊率

在上升期找準(zhǔn)成交詞，加購(gòu)詞，收藏詞，從這些詞做延伸繼續(xù)加詞換詞，巧用精準(zhǔn)匹配廣泛匹配，在流量進(jìn)入同時(shí)把點(diǎn)擊率把控住。

2.巧用溢價(jià)

在流量進(jìn)入同時(shí)，但只有部分流量才是屬于你店鋪的優(yōu)質(zhì)人群，這時(shí)候巧用人群溢價(jià)，保證流量的優(yōu)質(zhì)度，穩(wěn)定轉(zhuǎn)化率。

3.逐步引導(dǎo)流量

在上升期前期，高銷量款計(jì)劃產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)比較大，可以直接加大大詞占比，而暢銷款和低價(jià)引流款產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)次之，優(yōu)先在于逐步提高出價(jià)以及添加更多精準(zhǔn)關(guān)鍵詞為主，當(dāng)把ppc提高到平均水平再慢慢加大熱詞占比。

三、結(jié)果表現(xiàn)

那么在把控住點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，直通車賬戶權(quán)重也是穩(wěn)步上升中!流量上升，PPC下降!

流量：(在8月6號(hào)進(jìn)一步加大預(yù)算)

PPC：

七月份營(yíng)業(yè)額：(穩(wěn)步上升中)

顯然在8月最大的流量高峰還沒(méi)有到來(lái)，但是經(jīng)過(guò)上升期的優(yōu)化以及鋪墊作用，直通車賬戶已經(jīng)有了較大的提升，因此對(duì)于迎接流量高峰期，我們是信心滿滿的。

四、總結(jié)

1.要想抓住流量紅利期，前提是知道流量變動(dòng)的具體的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，根據(jù)節(jié)點(diǎn)做出店內(nèi)運(yùn)營(yíng)或者活動(dòng)的策劃布局。

2.根據(jù)流量變動(dòng)情況做相對(duì)應(yīng)預(yù)算以及操作思路的變化。

3.前期要做好流量引入后點(diǎn)擊率以及轉(zhuǎn)化率的把控，盡快提升直通車賬戶，有了好的賬戶才能高效的迎接流量的高峰期。

   淘寶直通車如何推廣能抓住流量上升期？看了小編的思路也許你能總結(jié)出自己的技巧，希望本文對(duì)你有所幫助。

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