商品標(biāo)題在抖音的搜索側(cè)不僅會(huì)影響商品搜索流量，而且影響用戶獲取商品有效信息，激勵(lì)成交。抖音小店商品標(biāo)題信息的完整性、準(zhǔn)確性以及關(guān)鍵詞的選取，會(huì)直接影響商品在搜索場(chǎng)景下的曝光，優(yōu)化商品標(biāo)題是商家運(yùn)營(yíng)商品獲取自然搜索流量的重要秘籍。

一、哪些標(biāo)題要優(yōu)化?

標(biāo)題不符合平臺(tái)底線標(biāo)準(zhǔn)：

https://school.jinritemai.com/doudian/web/article/aHTvHhziyRkQ?rank=1&fromPage=search_result&searchInfo=&query=%E6%A0%87%E9%A2%98&resultType=%E8%AF%BE%E7%A8%8B，缺少重要信息露出都會(huì)影響商品曝光，都需要商家重點(diǎn)關(guān)注進(jìn)行優(yōu)化。

二、如何優(yōu)化商品標(biāo)題?

首先需要明確合格/優(yōu)秀/高階標(biāo)題標(biāo)準(zhǔn)分別是什么

其次使用工具提升優(yōu)化效率。

step 1：自查或在抖店后臺(tái)-搜索-搜索商品診斷發(fā)現(xiàn)問(wèn)題

快速捕捉線上商品標(biāo)題優(yōu)化空間，并提出標(biāo)題字?jǐn)?shù)、推薦詞、品牌詞、品類詞診斷建議

(本期熱搜詞推薦功能全行業(yè)頭部類目全量覆蓋，食品生鮮行業(yè)除外)

step 2：根據(jù)商品診斷建議優(yōu)化商品信息

支持在商品信息輸入框輸入商品名稱、關(guān)鍵詞、商品ID對(duì)線上商品進(jìn)行查詢

清晰了解在線商品可優(yōu)化項(xiàng)，根據(jù)優(yōu)化建議

直接在頁(yè)面「快捷添加熱搜詞」選擇添加熱搜詞進(jìn)行優(yōu)化或點(diǎn)擊「去優(yōu)化」跳轉(zhuǎn)「標(biāo)題優(yōu)化」頁(yè)面進(jìn)行優(yōu)化，根據(jù)優(yōu)化建議，一鍵全選熱搜詞、加長(zhǎng)標(biāo)題等操作

修改后點(diǎn)擊「保存并更新」完成標(biāo)題優(yōu)化

如果在搜索專區(qū)沒(méi)有找到商品診斷建議，如何優(yōu)化商品標(biāo)題?

抖店-搜索專區(qū)顯示“無(wú)建議”并不代表商品標(biāo)題無(wú)問(wèn)題，需要商家自查商品標(biāo)題是否存在以下問(wèn)題：

是否具備品牌詞、品類詞，例如：A品牌粉底液/B品牌羽絨服/C品牌洗地機(jī)

標(biāo)題字?jǐn)?shù)是否≥28字;

是否具備熱搜詞。

step 3：在羅盤-搜索分析查找行業(yè)熱詞完善商品信息

查詢地址：抖店-羅盤-抖音商城-搜索分析-行業(yè)熱搜詞

支持查看一定時(shí)間周期內(nèi)商家店鋪流量搜索詞分析

搜索詞按意圖識(shí)別接入：分為搜商品、搜人、搜內(nèi)容(可帶貨)

行業(yè)下鉆維度：新增二級(jí)類目級(jí)葉子類目，更精準(zhǔn)定位到詳細(xì)類目的搜索詞

指標(biāo)豐富：加入按照曝光-->動(dòng)銷-->成交加入搜索詞關(guān)聯(lián)商品數(shù)，提供曝光-點(diǎn)擊率，點(diǎn)擊-成交率

搜索詞詳情：識(shí)別行業(yè)長(zhǎng)尾熱搜詞和熱搜競(jìng)品，商家可參考優(yōu)化商品標(biāo)題等，提升自身商品在該搜索詞下的曝光。

step 4：高曝光標(biāo)題組合推薦

三、商品標(biāo)題優(yōu)化效果怎么看?

四、商品標(biāo)題優(yōu)化達(dá)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)

集中在三天內(nèi)批量完成店鋪有動(dòng)銷且有優(yōu)化建議完成80%商品優(yōu)化，即80%商品無(wú)優(yōu)化建議，可以有效提升店鋪整體搜索曝光。

每個(gè)商品至少采用一個(gè)熱搜詞，標(biāo)題字?jǐn)?shù)≥28字。

抖音商品主圖發(fā)布規(guī)范

為提升抖音消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，幫助商家高效經(jīng)營(yíng)，現(xiàn)根據(jù)國(guó)家現(xiàn)行法律法規(guī)、規(guī)章制度、《電子商務(wù)開(kāi)放平臺(tái)店鋪服務(wù)協(xié)議》、《商家違規(guī)行為管理規(guī)則》之規(guī)定，特制定《商品主圖發(fā)布規(guī)范》，旨在共同維護(hù)平臺(tái)的生態(tài)秩序和氛圍。

第一章 概述

1.1 適用范圍

本規(guī)則適用于平臺(tái)內(nèi)所有商家。

1.2 效力級(jí)別

特別規(guī)定與一般規(guī)定不一致的，適用特別規(guī)定;新的規(guī)定與舊的規(guī)定不一致的，適用新的規(guī)定。平臺(tái)規(guī)則尚無(wú)規(guī)定的，根據(jù)法律規(guī)定或相關(guān)協(xié)議處理。

第二章 商品主圖效用

商品主圖作為商品名片影響商品的流量，平臺(tái)鼓勵(lì)商家建設(shè)美觀優(yōu)質(zhì)的商品名片。符合規(guī)范要求的商品不僅有機(jī)會(huì)額外獲得平臺(tái)推薦，更有助于提升品牌調(diào)性提升產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。

抖音商城準(zhǔn)入：提升商品進(jìn)入抖音商城幾率 ;

商品基礎(chǔ)分提升：圖片規(guī)范度參與商品基礎(chǔ)分計(jì)算;

體驗(yàn)分提升：圖片規(guī)范度參與體驗(yàn)分計(jì)算;

活動(dòng)提報(bào)門檻：滿足圖片規(guī)范要求才可以參加平臺(tái)部分活動(dòng)。

第三章 商品主圖標(biāo)準(zhǔn)與要求

3.1 優(yōu)質(zhì)主圖三要素

突出主體：凸顯商品主體，以及商品主要賣點(diǎn)信息

構(gòu)圖干凈：不可存在過(guò)多不相干元素，包括冗余貼紙，無(wú)關(guān)修飾等冗余修飾

清晰美觀：圖片清晰(像素至少600X600)、不失真，無(wú)模糊不清、嚴(yán)重壓縮(比例非1:1)等情況。

3.2 主圖具體要求

第一張主圖必須為實(shí)物圖，不得出現(xiàn)全屏水印以及與平臺(tái)無(wú)關(guān)的水印，如美圖秀秀，攝影網(wǎng)站等。

其他張主圖需要展示產(chǎn)品多角度的方位圖以及產(chǎn)品細(xì)節(jié)圖，不得出現(xiàn)所有主圖展示同一個(gè)角度的情況。

主圖數(shù)量需大于等于三張(建議填寫五張主圖)，且不可包含完全一樣的圖片，具體以商品發(fā)布頁(yè)面提示為準(zhǔn)。

主圖中呈現(xiàn)商品個(gè)數(shù)與銷售單位(產(chǎn)品信息)保持一致，主圖所示商品顏色、規(guī)格等必須與文字介紹一致, 不得出現(xiàn)與所售商品無(wú)關(guān)的其他商品和物體。

商家在上傳圖文信息時(shí)，不同品類的商品需按照對(duì)應(yīng)品類尺碼關(guān)鍵信息進(jìn)行信息上傳，具體要求詳見(jiàn)《商品尺碼信息規(guī)范》。

3.3 如何制作規(guī)范的圖片(建議標(biāo)準(zhǔn))

3.3.1 圖片設(shè)計(jì)遵循首圖設(shè)計(jì)模板

主圖(首圖)設(shè)計(jì)模板將主圖區(qū)域等分36個(gè)方形網(wǎng)格，按照元素類型劃分為兩個(gè)區(qū)域：【商品主體放置區(qū)】和【元素放置區(qū)】。根據(jù)位置不同共包含四類區(qū)域設(shè)計(jì)規(guī)范，商家可依照商品形狀自行選擇一類設(shè)計(jì)，具體模板&案例如下：

商品主體放置區(qū)：此區(qū)域僅可展示商品主體，不可添加任何元素，如文字、水印、圖標(biāo)等;

元素放置區(qū)：分為L(zhǎng)OGO區(qū)域和賣點(diǎn)/圖標(biāo)/贈(zèng)品(以下簡(jiǎn)稱”賣點(diǎn)區(qū)域“)，LOGO區(qū)域僅可展示LOGO，賣點(diǎn)區(qū)域可展示贈(zèng)品、賣點(diǎn)、圖標(biāo)，商家可在規(guī)范要求區(qū)域內(nèi)自行設(shè)計(jì)。

3.3.2 白底圖或場(chǎng)景圖

主圖若不展示賣點(diǎn)信息，可以使用干凈的白底圖或場(chǎng)景圖。

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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