直通車也算是淘寶很多商家首選的推廣工具了，不過對于很多商家來說對于直通車的廣泛匹配和精準(zhǔn)匹配很多掌柜會分不清的，那么直通車廣泛匹配有什么好處?和精準(zhǔn)匹配有啥區(qū)別?

直通車廣泛匹配有什么好處?

當(dāng)消費者的搜索詞，包含了我們直通車所設(shè)置關(guān)鍵詞，或者是與其相關(guān)的詞時，我們推廣的產(chǎn)品就有機會展現(xiàn)。開廣泛匹配推廣，我們的展現(xiàn)也就會更多一些，能夠吸引到更多的人進入我們的店鋪，但是我們還是要考慮其轉(zhuǎn)化率的問題，相對于精準(zhǔn)匹配其轉(zhuǎn)化率會相對低一點，不過這也跟你的詳情頁有很大關(guān)系。只要我們的商品質(zhì)量好，我們開廣泛匹配推廣也同樣是有優(yōu)勢的。

和精準(zhǔn)匹配有啥區(qū)別?

精確匹配： 買家搜索的關(guān)鍵詞和賣家設(shè)置的詞意思是差不多的，基本是同意詞，只有這樣搜索，推廣寶貝才有機會展現(xiàn);舉個例子，比如“汽車坐墊”關(guān)鍵詞，如果是精準(zhǔn)匹配，那么買家只有搜索“汽車坐墊”這四個 字，并且順序沒有任何改變的時候你的寶貝才會被展現(xiàn);

如果廣泛匹配的話，當(dāng)買家搜索詞包含了所設(shè)關(guān)鍵詞或與其相關(guān)時，推廣寶貝就有機會展現(xiàn);舉個例子：比如“車坐墊“這個關(guān)鍵詞，如果是廣泛匹配，那么”買家賣家搜索“車坐墊”這兩個字，或者 “坐墊”，“車坐墊”，“汽車坐墊”，“坐墊 車”等，你的寶貝就會被展現(xiàn)。

一般通過精確匹配進來的客戶，成交率更高。因為這些人清楚知道自己想要什么。不過廣泛匹配也有它的好處，就是展現(xiàn)量可能更多一點，能吸引更多人進店鋪來，不過就是轉(zhuǎn)化率相對低一點，不過這也跟你的詳情頁有很大關(guān)系。

如果是新上的寶貝開始推廣，因為開始沒有流量，加上計劃的權(quán)重低，根本就什么什么訪客，那你說要轉(zhuǎn)化，要轉(zhuǎn)化，連流量都沒有談何轉(zhuǎn)化的呢!

現(xiàn)在特別是小眾類目，關(guān)鍵詞少，本來展現(xiàn)量就弱了，你要精準(zhǔn)匹配掉，你的展現(xiàn)都沒有，ppc怎么能拉的下來?

當(dāng)然對于很多搜索量超級大的類目來說，例如服裝類目，那完全是可以全部用精準(zhǔn)匹配掉的，但是如果你真的要追求廣告成本最低話，那就盡量用廣泛，因為精準(zhǔn)有時候真的讓你獲取不到流量，你不得不去拉高出價，才能獲得更多的訪客，這是阿里盈利思維背后的一套邏輯思維，這也是為什么要去掉中心詞匹配方式的!

所以建議商家可以開2個計劃來推同樣的一個款寶貝，一個用廣泛一個用精準(zhǔn)測試下，然后根據(jù)roi，點擊率，展現(xiàn)量去選擇最適合你店鋪的直通車推廣方式。

直通車如何優(yōu)化競價關(guān)鍵字？有何選詞技巧？

直通車是算是淘寶店鋪的重要推廣工具，對于店鋪來說，直通車如果能開好，會給我們店鋪帶來大量客流量和銷售額。但如果效果不好，那就是是浪費錢，所以開直通車需要學(xué)習(xí)相關(guān)技巧的。下面小編就來介紹一下直通車如何優(yōu)化競價關(guān)鍵字?有何選詞技巧?

直通車如何優(yōu)化競價關(guān)鍵字?

1、直通車關(guān)鍵詞的刪除，關(guān)鍵詞投放后就需要不斷地優(yōu)化，長期進行數(shù)據(jù)觀察和分析。數(shù)據(jù)表示不好的關(guān)鍵詞要果斷地刪除;長期有點擊花費但沒有進行成交轉(zhuǎn)化的詞進行刪除;近期內(nèi)投入產(chǎn)出比相當(dāng)?shù)偷年P(guān)鍵詞要刪除;對于有收藏加購但是轉(zhuǎn)化比較差的關(guān)鍵詞，我們可以先進行觀察。

2、提升排名展現(xiàn)，如果有好的名次就可以大膽出價卡排名。我們的直通車計劃權(quán)重開始計算的時間就是在增加關(guān)鍵詞之后，那么我們就需要更多地展現(xiàn)點擊流量來提高我們的計劃權(quán)重。(其他數(shù)據(jù)權(quán)重一起提升。)這樣我們就必須要出高價，拿到排名有一定量的曝光機會，再來提升賬戶整體的權(quán)重。

有何選詞技巧?

1、盡量選擇系統(tǒng)所推薦的關(guān)鍵詞，系統(tǒng)所推薦的關(guān)鍵詞都是根據(jù)寶貝的數(shù)據(jù)表現(xiàn)情況判定的，這些詞表現(xiàn)得還不錯，還有通過淘寶搜索下拉框選擇一些用戶搜索比較高的關(guān)鍵詞選擇;再就是可以通過生意參謀中的市場行情，來分析關(guān)鍵詞的各個數(shù)據(jù)指標(biāo)，以及行業(yè)熱門詞、潛力詞、競爭程度等。

2、一定要選擇有一定搜索展現(xiàn)量的關(guān)鍵詞，這比較符合用戶的搜索習(xí)慣，而且與產(chǎn)品的匹配度比較高。

3、對于關(guān)鍵詞多觀察收集，多挖掘更多更合適的關(guān)鍵詞。

除了關(guān)鍵詞優(yōu)化和競價優(yōu)化，還要明白有些商品是不適合參加直通車的。如果價格太低，質(zhì)量容易引起懷疑;如果價格太高，買的人就會少。所以最好參加價格適中的直通車，這樣才能保證利潤高于推廣成本。

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