這些熱銷食品拍了拍你，說(shuō)：“準(zhǔn)備出海啦”

從0糖0卡0脂氣泡飲，白酒風(fēng)味冰淇淋再到一整個(gè)人參的“熬夜水”，國(guó)產(chǎn)食品新意不斷，各種花式硬核出圈。近年來(lái)，創(chuàng)意新零食如雨后春筍般拔地而起，老字號(hào)傳統(tǒng)美食也不斷通過(guò)提升消費(fèi)體驗(yàn)探尋食品快消的新思路。是國(guó)內(nèi)食品營(yíng)銷的創(chuàng)意繁榮，也是國(guó)內(nèi)賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈的呈現(xiàn)。

盒馬3D造型蛋糕引發(fā)購(gòu)買(mǎi)熱潮

坐轉(zhuǎn)換新賽道，拓銷新市場(chǎng)。通過(guò)長(zhǎng)期居家生活的適應(yīng)，越來(lái)越多東南亞消費(fèi)者也有了網(wǎng)購(gòu)“囤貨”的習(xí)慣。在Lazada9.9大促期間，LazMall店鋪新會(huì)員數(shù)量激增50萬(wàn)，也從側(cè)面佐證了網(wǎng)購(gòu)正逐步成為東南亞主流消費(fèi)方式之一。加之Lazada食品類目開(kāi)放招商通道，一時(shí)間食品出海東南亞成為國(guó)內(nèi)各路食品商家的共同探討的熱門(mén)課題。

國(guó)產(chǎn)食品是否適合出海東南亞，是否會(huì)有水土不服？哪些食品好賣，更貼合東南亞大眾口味？國(guó)貨食品攜手Lazada如何最大化發(fā)揮優(yōu)勢(shì)。下文詳解。

東南亞消費(fèi)者愛(ài)吃甜食早已不是什么秘密，盛產(chǎn)椰子、芒果等水果的東南亞地區(qū)，僅從芒果糯米飯、椰汁斑斕膏等當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)美食便不難窺見(jiàn)他們對(duì)甜食的喜愛(ài)。路邊隨處可見(jiàn)的甜品攤和甜食店，甚至是主食的口味都更偏好甜，可見(jiàn)甜食在東南亞的受歡迎程度。在新加坡、馬來(lái)西亞等國(guó)家，人們?cè)诠ぷ鲿r(shí)間也會(huì)有午歇的習(xí)慣，在下午3點(diǎn)-5點(diǎn)喝一杯咖啡/茶配上小食/點(diǎn)心沖擊休息?？缇程鹗呈称分校谆?、蛋黃派、小包裝的糕點(diǎn)、蜂蜜等都深受喜愛(ài)。

值得一提的是爆米花。除了購(gòu)買(mǎi)成品的爆米花糖，國(guó)內(nèi)超強(qiáng)生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)下誕生的創(chuàng)意性美食，預(yù)備好原料的自制爆米花也深受當(dāng)?shù)叵矏?ài)。簡(jiǎn)單加熱即可新鮮出爐，相比外出購(gòu)買(mǎi)，可視的制作樂(lè)趣、隨時(shí)享用的便捷更具賣點(diǎn)。

談?wù)摗岸谑场保词呈称芬彩遣簧贃|南亞消費(fèi)者的首要目標(biāo)。在此前的東南亞飾品消費(fèi)趨勢(shì)文章中，我們?cè)啻翁岬剿溒?、?jiān)果麥片、藕粉等即食類早餐的熱銷。觸發(fā)消費(fèi)需求的是方便健康的早餐選擇。無(wú)論白領(lǐng)藍(lán)領(lǐng)，都能在開(kāi)工前在工作場(chǎng)所補(bǔ)充上午所需能量。

愛(ài)吃泡面也是東南亞的餐食習(xí)慣之一，琳瑯滿目的東南亞本土泡面證實(shí)了這點(diǎn)。但本土的泡面對(duì)于當(dāng)?shù)叵M(fèi)者而言，口味和配料相對(duì)單一。跨境商品的優(yōu)勢(shì)在于豐富配料和多元化的口味。譬如含有牛肉的拉面、酸菜/泡椒風(fēng)味等商品對(duì)于東南亞消費(fèi)者都更具吸引力。諸如香腸、雞蛋等泡面伴侶也讓即食快餐的風(fēng)味有了更多選擇。中國(guó)食品出海東南亞，也將成為新的商貿(mào)趨勢(shì)。

疫情后，全球健康相關(guān)話題熱度提升，東南亞也不例外。熱度帶動(dòng)消費(fèi)，標(biāo)榜健康、提倡保健的綠色膳食食品一時(shí)間成為購(gòu)物車?？?。上述所提及的藕粉，原生態(tài)健康食品便是其主要的營(yíng)銷支點(diǎn)。此外，更加關(guān)注健康消費(fèi)者，將理念落實(shí)至餐飲結(jié)構(gòu)。諸如小米、粗糧米等更加優(yōu)質(zhì)的主食，在東南亞也深受喜愛(ài)。

東南亞的華人群體是不容忽視的消費(fèi)力。雖說(shuō)長(zhǎng)期在國(guó)外生活，但仍保有較多國(guó)內(nèi)的生活習(xí)慣。我國(guó)南方沿海地區(qū)的煲湯習(xí)慣便常見(jiàn)于東南亞的華人，在線下無(wú)法買(mǎi)到的湯膳包通過(guò)Lazada跨境便能購(gòu)得。他們也會(huì)經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)常見(jiàn)的草本食品用于甜品、藥膳的原料。

國(guó)內(nèi)食品競(jìng)爭(zhēng)加劇，對(duì)于食品商家而言，在鞏固現(xiàn)有國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售的同時(shí)，也需要思考拓銷更多消費(fèi)市場(chǎng)。規(guī)?；爻龊|南亞成為食品商家拓銷的不二選擇：

人口基數(shù)大。東南亞近6億的人口，在網(wǎng)購(gòu)逐步普及的今天成為跨境貿(mào)易生根發(fā)芽的福祉。食品作為基礎(chǔ)消費(fèi)，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)、供應(yīng)能力成熟，跨境商品更加貼合新生互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)市場(chǎng)的需求。

華人眾多。普通話和漢字的許多東南亞地區(qū)普及，不少非華裔東南亞人由于長(zhǎng)期在生活中與華人接觸因此掌握普通話和廣東話多種語(yǔ)言。相比于歐美市場(chǎng)，文化接納和中文包裝更容易被消費(fèi)者接受。

Lazada運(yùn)營(yíng)護(hù)航。Lazada食品類目團(tuán)隊(duì)綜合過(guò)往食品跨境經(jīng)驗(yàn)，打通多道食品跨境貿(mào)易通道，解決食品上架、跨境物流等問(wèn)題，基本滿足大多數(shù)食品跨境需求，助力更多的食品通過(guò)Lazada走向東南亞市場(chǎng)。

食品類目商機(jī)潛藏，東南亞飽滿的消費(fèi)活力下，是呈待眾跨境商家探尋的熱銷趨勢(shì)。Lazada跨境期待攜手更多優(yōu)質(zhì)食品商家共同打造東南亞食品出海熱潮。

來(lái)源：Lazada東南亞電商

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

推薦閱讀：

[淺規(guī)則Vol.11]你必須知道的2015年淘寶規(guī)則新趨勢(shì)

生意參謀降費(fèi)細(xì)則詳解

更多資訊請(qǐng)關(guān)注幕 思 城。