3000+汽車經(jīng)銷商參與打榜，快手“百城萬店星火計劃”初見成效

為加速推進快手汽車生態(tài)建設，提升品牌側感知，9月初，快手啟動汽車經(jīng)銷商“百城萬店星火計劃”，號召汽車品牌、經(jīng)銷商集團、4S店等入駐快手平臺，通過一系列平臺流量和福利政策，為其提供賬號運營指導和經(jīng)營扶持，借助快手平臺的力量，進一步打通汽車品牌、經(jīng)銷商與消費者之間的信息屏障，實現(xiàn)多方共贏。

1、加強運營扶持力度，創(chuàng)造更多經(jīng)營轉化機會 

據(jù)悉，“百城萬店星火計劃”第1期從9月1日啟動將持續(xù)到9月30日?；顒悠陂g，快手將整合站內外資源，圍繞“內容激勵、賬號扶持、賬號診斷、系統(tǒng)培訓”四個方面，對汽車藍V賬號進行全鏈路精細化運營指導，創(chuàng)造更多的成長空間與銷量轉化機會。

該計劃一經(jīng)推出，就吸引了眾多品牌和經(jīng)銷商參與，據(jù)不完全統(tǒng)計，目前已經(jīng)有3000+經(jīng)銷商參與直播打榜PK， 恒信等經(jīng)銷商集團紛紛批量開通賬號、點亮藍V，其覆蓋品牌包括奔馳、寶馬、奧迪、賓利、瑪莎拉蒂、凱迪拉克、一汽豐田、東風本田等，不少賬號在短時間內迅速漲粉，完成從公域曝光到私域沉淀的全域進階。

此外，@小穎講車（ID：804010151）、@冰冰 一汽大眾（ID：1265903564）等銷售人員賬號也取得了亮眼的成績，以優(yōu)質短視頻內容和直播與平臺用戶展開有效溝通，實現(xiàn)著營銷推廣與銷量轉化協(xié)同獲益。其中@小穎講車 通過直播運營已經(jīng)將賬號粉絲積累到了24萬+，其單場直播最高在線人氣2000+，帶來銷售線索超500條，成功下單88輛車。

2.搭建高效溝通渠道，釋放更多平臺紅利 

隨著技術的演進、算法的加持，一方面使得人和信息的連接非常高效，另一方面用戶的注意力也越來越分散，對于汽車品牌來說，如何與用戶展開迅速而有效的溝通，成為當前營銷環(huán)境下的重要課題。

作為一種復雜且單價高的商品，汽車擁有較高的消費者卷入度，這對營銷與內容供給提出了很高的要求，不但要懂產(chǎn)品，而且要懂消費者?！鞍俪侨f店星火計劃”的推出，通過一系列流量扶持和激勵措施，幫助品牌、經(jīng)銷商真正地把直播和短視頻營銷融入到整個營銷戰(zhàn)略、戰(zhàn)術中，以一體化的營銷路徑與消費者建立起新的互動，大大降低用戶看車、選車等消費場景的時間成本，更好地適應新時代用戶消費決策鏈路。

據(jù)相關負責人介紹，“百城萬店星火計劃”是快手構建汽車生態(tài)進程中的又一重要舉措，更是助力、賦能汽車經(jīng)銷商全面擁抱短視頻直播的重要抓手，憑借廣泛的用戶基礎、蓬勃的創(chuàng)作者生態(tài)和強有力的平臺支持，快手將精品內容和流量資源充分匹配，全方位釋放平臺紅利，在優(yōu)化快手汽車內容生態(tài)建設的同時，促進實現(xiàn)多方共贏。

接下來，快手汽車將進一步深入推進“百城萬店星火計劃”的實施，憑借快手平臺多元化內容和較高的用戶粘性，持續(xù)擴大汽車全產(chǎn)業(yè)的內容和營銷推廣的公私域流量池，幫助汽車品牌和各大經(jīng)銷商打通線上線下的溝通與轉化路徑，在快手做好長期生意。

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