千瓜數(shù)據(jù)上線品牌SOV分析功能，小紅書品牌優(yōu)化投放思路

品牌投放的精度和廣度一直都是投放時(shí)需要思考的重點(diǎn)，也是投放的難點(diǎn)。千瓜數(shù)據(jù)全新上線的品牌SOV分析功能，可以數(shù)據(jù)畫的權(quán)衡品牌投放精度和廣度，優(yōu)化品牌投放思路。

01 行業(yè)占有率衡量品牌曝光

小紅書投放復(fù)盤時(shí)，品牌要先從行業(yè)角度和推廣投放廣度分析，通過一次次廣告活動(dòng)的積累后，品牌相對(duì)競(jìng)品之間的聲量占比變化，即SOV（Share of voice 曝光比重）。

小紅書品牌SOV分析功能位置在千瓜品牌分析-粉絲畫像分析后方，該功能可以統(tǒng)計(jì)品牌在行業(yè)內(nèi)的投放筆記互動(dòng)量占比指數(shù)，衡量整體廣告曝光程度。

品牌SOV指數(shù)與互動(dòng)量趨勢(shì)顯示，近30天前半個(gè)月中，高姿出現(xiàn)了兩個(gè)小高峰，分別是3月29日和4月1日，SOV指數(shù)為2.73和3.42，當(dāng)日互動(dòng)量為30698和49571，曝光度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超品牌日常水平，在當(dāng)日行業(yè)互動(dòng)占比較高。

圖｜千瓜數(shù)據(jù)

SOV指數(shù)=該品牌筆記互動(dòng)量/行業(yè)互動(dòng)總量 * 1000，指數(shù)越高，品牌廣告在行業(yè)投放中所占的比例聲音份額越大，越能清晰傳遞廣告信息，有效突出品牌形象。

在一個(gè)相對(duì)固定的周期內(nèi)，傳播投入與市場(chǎng)份額之間有著必然聯(lián)系，在了解品牌SOV指數(shù)與互動(dòng)量趨勢(shì)后，再綜合各項(xiàng)指標(biāo)數(shù)據(jù)表現(xiàn)對(duì)品牌投放中的細(xì)節(jié)進(jìn)行具體優(yōu)化。

02 KOL合作評(píng)判優(yōu)化，短期指標(biāo)促進(jìn)長效收益

在評(píng)判小紅書KOL對(duì)品牌SOV的貢獻(xiàn)時(shí)，除了關(guān)注筆記產(chǎn)生了多少閱讀、評(píng)論收藏與轉(zhuǎn)發(fā)，需要更關(guān)注SOV中聲量的正負(fù)面情感比，發(fā)現(xiàn)大家聊的熱詞和筆記內(nèi)容標(biāo)簽，以拓展優(yōu)化思路、反哺品牌投放方案。

千瓜品牌SOV分析中，通過高姿的品牌互動(dòng)量貢獻(xiàn)達(dá)人Top10，可以發(fā)現(xiàn)3月29日的高SOV指數(shù)和互動(dòng)量主要由頭部達(dá)人胡楚靚產(chǎn)生，4月1日的則是由初級(jí)達(dá)人豆花醬和其它聯(lián)合舉辦活動(dòng)的品牌產(chǎn)生。

圖｜千瓜數(shù)據(jù)

點(diǎn)擊查看胡楚靚的品牌相關(guān)筆記，3.29日她發(fā)布了《中小個(gè)子穿搭口訣！30秒學(xué)會(huì)穿搭！超干貨??！》，筆記以她的老本行干貨為主題，在視頻前后穿插了高姿的品牌廣告。

通過千瓜數(shù)據(jù)筆記分析可以看到，該筆記的傳播效果非常好，贊藏評(píng)數(shù)據(jù)均超過了達(dá)人筆記平均水平，筆記涵蓋的熱搜詞中“面膜”上榜，實(shí)現(xiàn)了大量的品牌曝光和一定的品牌種草。

圖｜千瓜數(shù)據(jù)

4月20日，胡楚靚又發(fā)布了一條高姿品牌合作筆記，筆記互動(dòng)數(shù)據(jù)雖然較上條略差，但從筆記分析可見，筆記涵蓋熱搜詞和內(nèi)容標(biāo)簽均與品牌產(chǎn)品貼近，更能實(shí)現(xiàn)用戶搜索的精準(zhǔn)觸達(dá)。

圖｜千瓜數(shù)據(jù)

此外，筆記相關(guān)評(píng)論詞云中“面膜”也成功上榜評(píng)論熱詞TOP10，成為粉絲討論的話題，在品牌曝光的同時(shí)實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的深度種草。

圖｜千瓜數(shù)據(jù)

持續(xù)創(chuàng)造好的內(nèi)容是品牌的永恒課題，好的內(nèi)容可以持續(xù)發(fā)酵，為品牌帶來意想不到的長效收益。

通過數(shù)據(jù)工具分析品牌SOV，做好用戶資產(chǎn)和KOL數(shù)據(jù)留存，了解投放內(nèi)容的可優(yōu)化性，實(shí)現(xiàn)品牌曝光和精準(zhǔn)粉絲觸達(dá)雙贏。

03 總結(jié)

運(yùn)用SOV分析，可從行業(yè)角度和推廣投放廣度與精度來優(yōu)化品牌方案，綜合各項(xiàng)指標(biāo)數(shù)據(jù)表現(xiàn)，拓展種草思路，實(shí)現(xiàn)投放目標(biāo)。

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