快手616大促作戰(zhàn)室【活動期】功能介紹

想必各位快手的商家是不是在糾結(jié)大促期間要怎么看數(shù)據(jù)？現(xiàn)在給大家重磅推薦大促作戰(zhàn)室，作為商家在大促活動期間的數(shù)據(jù)營地，在大促作戰(zhàn)室中，商家可以一站式查看大促期間的直播數(shù)據(jù)、短視頻數(shù)據(jù)、商品數(shù)據(jù)、活動獎勵數(shù)據(jù)等，幫助商家實時監(jiān)控大促數(shù)據(jù)， 識別異常及優(yōu)秀數(shù)據(jù)，調(diào)整大促策略，幫助你沖擊更高的GMV。

一、大促作戰(zhàn)室功能介紹

1）直播模塊

該模塊表示當前正在的直播數(shù)據(jù)（沒有正在直播的則不展示）和大促歷史直播，展示直播名稱、開播時間、累計觀看人數(shù)、累計支付訂單量、累計成交金額，同時可通過按鈕快捷跳轉(zhuǎn)直播大屏，查看更多直播數(shù)據(jù)。

直播計劃：展示下場直播計劃詳情，同時也可通過管理直播計劃前往直播計劃頁面管理。

2）熱門帶貨短視頻

展示大促期間發(fā)布的帶貨短視頻TOP10（按照有效播放量倒序），展示短視頻的名稱、發(fā)布時間、有效播放量和短視頻帶貨成交金額，更多短視頻數(shù)據(jù)可前往生意通查看。

3）核心數(shù)據(jù)

核心數(shù)據(jù)是大促期間店鋪整體的最重要的數(shù)據(jù)，包含了大促期間累計銷售額、今日銷售額、大促銷售額目標完成進度、累計成交訂單數(shù)、成交轉(zhuǎn)化率、千次觀看成交金額、直播間累計觀看人數(shù)、短視頻累計發(fā)布數(shù)量、短視頻累計有效觀看次數(shù)、累計新增粉絲數(shù)以及短視頻引流直播間觀看次數(shù)。商家可通過核心數(shù)據(jù)了解大促以來的累計數(shù)據(jù)，

交易趨勢圖：大促期間每天的銷售額交易趨勢圖。觀察每天的交易波動，及時發(fā)現(xiàn)并處理問題。

4）熱銷商品TOP100

該模塊展示大促期間熱銷商品TOP100，展示商品名稱、商品圖片、商品價格（原價）及銷量、銷售額，支持按照銷量及銷售額排序，默認為銷量倒序。更多商品數(shù)據(jù)可前往生意通查看。

5）流量

5.1 直播間流量

直播間來源分析：大促期間所有直播的觀看來源分析（單場直播去重，多場不去重），展示

TOP的觀眾來源數(shù)據(jù)及占比。商家可通過占比分析優(yōu)化流量來源。

流量轉(zhuǎn)化效率：流量轉(zhuǎn)化漏斗包含了直播期間從曝光次數(shù)到觀看次數(shù)，商品曝光次數(shù)，商品訪問次數(shù)，商品下單量最后到訂單支付的整體及單個的轉(zhuǎn)化效率。商家可通過轉(zhuǎn)化效率針對性的調(diào)整轉(zhuǎn)化較低的模塊。

更多分析：包含商業(yè)化流量及獎勵流量數(shù)據(jù)展示

商業(yè)化流量包含磁力金牛和粉條在大促期間在直播中的花費金額，引流觀看次數(shù)以及引導(dǎo)成交金額。

獎勵流量包含直播中獎勵的流量類型、獎勵曝光次數(shù)、引流觀看次數(shù)以及引導(dǎo)成交金額。

5.2 短視頻流量

短視頻觀看來源分析：大促期間所有短視頻的流量來源分析，主要包含關(guān)注頁、個人頁、發(fā)現(xiàn)頁和其他，商家可通過占比分析優(yōu)化流量來源。

流量轉(zhuǎn)化效率：短視頻流量轉(zhuǎn)化漏斗，包含了短視頻流量從曝光到引導(dǎo)直播間成交或者引導(dǎo)在短視頻小黃車成交的轉(zhuǎn)化效率，商家可通過轉(zhuǎn)化效率針對性的調(diào)整轉(zhuǎn)化率較低的模塊。

更多分析：包含商業(yè)化流量和獎勵流量數(shù)據(jù)展示

商業(yè)化流量包含磁力金牛-作品推廣、粉條-作品推廣、粉條-智能推廣，數(shù)據(jù)包含觀看次數(shù)、漲粉數(shù)、成交金額。

獎勵流量為大促期間所有的獎勵曝光次數(shù)、觀看次數(shù)、漲粉數(shù)、成交金額，短視頻的獎勵流量數(shù)據(jù)暫無實時數(shù)據(jù)，只有離線T+1數(shù)據(jù)，每天10點左右更新

6）活動獎勵

此模塊展示大促活動期間的活動獎勵，包含任務(wù)的完成情況以及獎勵情況（磁力金牛流量券獎勵、流量曝光獎勵）。PC端可以通過掃碼進入活動中心查看獎勵詳情，APP端可以直接進行跳轉(zhuǎn)。

二、相關(guān)數(shù)據(jù)口徑解釋

累計銷售額：活動期間，買家從直播間、短視頻、店鋪等全渠道下單成交的累計總金額（被分銷的商品不算在內(nèi)）。

今日銷售額：當天買家從直播間、短視頻、店鋪等全渠道下單成交的累計總金額（被分銷的商品不算在內(nèi)）。

累計成交訂單數(shù)：活動期間，買家從直播間、短視頻、店鋪等直接下單成交的累計訂單總數(shù)（被分銷的商品不算在內(nèi)）。

成交轉(zhuǎn)化率：活動期間，所有直播間成交人數(shù)/直播間觀看人數(shù)。

千次觀看成交金額：（直播間累計成交金額/直播間累計觀看次數(shù)）x 1000

直播間累計觀看人數(shù)：活動期間，累計進入直播間觀看總?cè)藬?shù)（每場直播觀看人數(shù)相加，不同場次直播之間不做人群去重）

短視頻累計發(fā)布數(shù)量：活動期間累計的短視頻發(fā)布數(shù)量

短視頻累計有效觀看次數(shù)：活動期間所有的短視頻的累計觀看次數(shù)（包含非活動期間發(fā)布的短視頻，次數(shù)為有效觀看次數(shù)）

累計新增粉絲數(shù)：活動期間，商家賬號的累計新增粉絲數(shù)（每天新增粉絲去重相加，不計算掉粉）

短視頻引流觀看次數(shù)：活動期間，所有短視頻引流到直播間的累計觀看次數(shù)

當前直播累計觀看人數(shù)：進入當前場次直播間觀看的累計人數(shù)

當前直播累計成交金額：當前場次直播間，買家從直播間、短視頻、店鋪下單成交的總金額

當前直播累計成交訂單量：當前場次直播間，買家從直播間、短視頻、店鋪下單成交的累計訂單總量。

歷史直播間累計觀看人數(shù)：活動期間，進入該場直播間觀看的累計人數(shù)

歷史直播間累計成交金額：活動期間，買家從直播間、短視頻、店鋪下單成交的總金額

短視頻累計有效播放量：活動期發(fā)布的帶貨短視頻的累計播放量（有效播放次數(shù)）

短視頻有效播放次數(shù)：3-7秒短視頻需要完播，7秒以上短視頻觀看時長需要>=7s

短視頻成交金額：活動期發(fā)布的帶貨短視頻帶來的成交金額。

熱銷商品TOP100-商品銷售額：活動期間，該商品在直播間、短視頻、店鋪下單成交的總金額（不包括淘寶鏈接商品）。

熱銷商品TOP100-商品銷量：活動期間，該商品在直播間、短視頻、店鋪下單成交的總件數(shù)（不包括淘寶鏈接商品）。

直播間觀眾來源分析：活動期間，直播間觀看人數(shù)的來源分布

直播間流量轉(zhuǎn)化效率：活動期間，直播間流量從曝光到成交的轉(zhuǎn)化鏈路

直播間商業(yè)化流量：活動期間，直播期間投放的磁力金牛和粉條的花費金額、觀看人數(shù)以及引導(dǎo)成交金額

直播間獎勵流量：活動期間，直播期間獎勵流量的曝光次數(shù)、觀看人數(shù)以及引導(dǎo)成交金額

短視頻流量來源分析：活動期間，短視頻曝光的來源分布

短視頻流量轉(zhuǎn)化效率：活動期間，短視頻流量從曝光到成交和引導(dǎo)直播間成交的轉(zhuǎn)化鏈路

短視頻商業(yè)化流量：活動期間，短視頻投放的磁力金牛和粉條的觀看次數(shù)、漲粉數(shù)以及引導(dǎo)成交金額

短視頻獎勵流量：活動期間，短視頻獎勵流量的曝光次數(shù)、觀看次數(shù)、漲粉數(shù)以及引導(dǎo)成交金額（每天10點更新）

活動獎勵數(shù)：活動期間已完成和未完成的獎勵數(shù)量

活動流量獎勵：活動期間完成任務(wù)和未完任務(wù)所能獲得的磁力金牛的流量獎勵金額

活動直播間曝光獎勵：活動期間已完成任務(wù)和未完成獎勵獲得的直播間曝光次數(shù)。

以上為關(guān)于快手大促作戰(zhàn)室操作手冊的全部內(nèi)容，希望對各位商家能有所幫助！

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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