如何寫(xiě)快手短視頻文案？

短短數(shù)十年，媒體形式發(fā)生著巨變。從之前的文字到圖片再到現(xiàn)今流行的視頻，有一部分人會(huì)認(rèn)為隨著短視頻直播興起，文本、文案會(huì)走向衰亡；但是殊不知，文字永遠(yuǎn)是最核心的承載信息的載體。快手是很典型以視頻、直播流為主導(dǎo)的平臺(tái)，但是每一個(gè)視頻作品，每一場(chǎng)直播的背后都是大量語(yǔ)言、文字的高能輸出。   

一、為什么要建立用戶思維

人性有一個(gè)共同的弱點(diǎn)，就是太多的關(guān)注自我，而太少地關(guān)注別人。很多人寫(xiě)作，容易陷入自嗨的狀態(tài)，只顧寫(xiě)自己的感受，而不考慮消費(fèi)者是否接受。

你的快手賬號(hào)是你的個(gè)性表達(dá)陣地，也是以記錄生活為本的平臺(tái)，只要不違法違規(guī)，那你想發(fā)什么都可以。當(dāng)你的意圖還是從表達(dá)自我轉(zhuǎn)移到想要獲取別人的關(guān)注了，那么在拍攝好作品之余，文案的表達(dá)一定加入用戶思維。

什么是用戶思維？

用戶思維的本質(zhì)實(shí)際是一種傾聽(tīng)邏輯。寫(xiě)作這件事，表達(dá)欲望很強(qiáng)的人是寫(xiě)不好的，寫(xiě)作的本質(zhì)不是表達(dá)邏輯，而是傾聽(tīng)邏輯。用戶能從你的作品中獲得什么，你在輸出作品的過(guò)程中，有認(rèn)真考慮過(guò)用戶喜歡這個(gè)作品嗎？如果希望人家能在你的作品下留下一個(gè)贊，一個(gè)評(píng)論；那換個(gè)思維也要想一想，你給人家留下了等值的東西了嗎？

一篇文案的辭藻華麗、句式高級(jí)、邏輯縝密的文案，都不如“這篇文案對(duì)我有意義”來(lái)得巧妙，內(nèi)容創(chuàng)作的本質(zhì)不是表達(dá)邏輯。如果還是在用自嗨式的思維去寫(xiě)快手號(hào)的文案是不太能走通的。

以下??有兩句話，大家可以思考一下，哪句話是具有用戶思維的文案？

A: 我做的紅燒肉真是太好吃了！（自我為中心式）

B: 你們知道最正宗的紅燒肉究竟有多好吃嗎？（植入用戶思維，考慮觀看者的心思）

是否覺(jué)得A句式特別熟悉，充斥在我們的朋友圈當(dāng)中，我不管你覺(jué)不覺(jué)得紅燒肉是否好吃，但是我覺(jué)得很好吃；

而B(niǎo)句式，首先是一個(gè)問(wèn)句，那么在讀者心中會(huì)不自覺(jué)地會(huì)給出一個(gè)回答，同時(shí)腦海里會(huì)呈現(xiàn)與紅燒肉相關(guān)的記憶。同樣都是在講紅燒肉，A句式無(wú)法激起你和讀者的共鳴，而B(niǎo)句式就很好地把讀者的經(jīng)歷也包括進(jìn)來(lái)了。

二、如何寫(xiě)出具有用戶思維的好文案

1、確定文案的用戶畫(huà)像

確定文案的用戶畫(huà)像，也就是要提前確定你的快手賬號(hào)的粉絲畫(huà)像，了解他們的性別、年齡范圍、身份范疇、興趣以及用戶痛點(diǎn)，這些數(shù)據(jù)可以從快手的創(chuàng)作者服務(wù)中心獲取，以及可以關(guān)注一些行業(yè)人群大數(shù)據(jù)報(bào)告，有利于你了解這部分的人群。這個(gè)更多地在于對(duì)人群的敏感度。

2、從以下4個(gè)維度，具像化明確用戶需求

價(jià)值：你的文案能夠?yàn)橛脩籼峁┦裁?？用戶能從你的文案中獲得什么？你們只是平行線上的兩個(gè)人，如果只是簡(jiǎn)單的隨手拍，用戶為什么要看你的作品？

權(quán)威：你的身份是什么？你在哪些行業(yè)有研究？如何在你的文案中表達(dá)專業(yè)度的同時(shí)，又有平易近人的表達(dá)方式。

共鳴：用什么樣的語(yǔ)言能夠喚起用戶的共鳴與情感依托？

熱點(diǎn)：這個(gè)話題如果能夠踩中當(dāng)下的熱點(diǎn)，或者是當(dāng)下熱點(diǎn)的延伸，更加有助于曝光。

3、選題的范圍選題

內(nèi)容創(chuàng)作的選題覆蓋面要盡可能的滿足更多人的需求，對(duì)大部分人群有用的內(nèi)容；

如果你還沒(méi)有開(kāi)始做賬號(hào)定位，那可以先去網(wǎng)上搜羅一些人口興趣等類似的報(bào)告，可以了解這個(gè)社會(huì)大部份人的痛點(diǎn)在哪里，你的賬號(hào)想主要框住的那一部分人群的興趣與痛點(diǎn)。

滿足好奇心

不斷、連續(xù)地刺激用戶好奇心，隨后滿足觀看者的好奇心；你的作品成為用戶去探索世界的窗口。

滿足表達(dá)欲

不同的人，如果存在相同的經(jīng)歷，相同的感受，如果你能夠代表他們心聲，他們就會(huì)很容易對(duì)你產(chǎn)生認(rèn)同感，容易引起粉絲效應(yīng)；滿足用戶的自我表達(dá)（講自己的故事，滿足他人的自我表達(dá)欲）大多數(shù)人都在經(jīng)歷，但是無(wú)法自己表達(dá)。

滿足利益性

換句話來(lái)說(shuō)，你這個(gè)內(nèi)容是否能夠幫助用戶，不論是節(jié)約時(shí)間成本還是金錢(qián)成本，與用戶利益息息相關(guān)的技能。

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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