冰墩墩數(shù)字盲盒上線就銷(xiāo)售一空，電商+NFT 新形勢(shì)下的蓄勢(shì)待發(fā)

大家好，我是張璋，投行出身，曾擔(dān)任某百度廣告代理公司聯(lián)合創(chuàng)始人，項(xiàng)目于 2016 年被上市公司并購(gòu)。

完成對(duì)賭后，2020 年看到抖音風(fēng)口投資了一個(gè)團(tuán)隊(duì)做政府類(lèi)賬號(hào)的新媒體代運(yùn)營(yíng)，4 個(gè)月時(shí)間粉絲數(shù)增長(zhǎng) 120 倍，最高單視頻播放量 2 億+。

之后，我繼續(xù)擴(kuò)展 TikTok 業(yè)務(wù)（深圳最早的一批團(tuán)隊(duì)），利用矩陣的形式做到了 120+ 類(lèi)目，日播放量超過(guò) 5000W+。

看到標(biāo)題，或許你會(huì)困惑，什么是電商 + NFT ？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是基于電商平臺(tái)，銷(xiāo)售一系列 NFT 產(chǎn)品。

為什么會(huì)接觸 NFT 呢？

我在做海外市場(chǎng)中很偶然的機(jī)會(huì)接觸到了 NFT，憑借多年接觸數(shù)字貨幣量化交易的經(jīng)驗(yàn)開(kāi)始上手，深入了解后非常震撼，這一年多的時(shí)間有買(mǎi)到漲幅百倍的，也有第二天就歸零的。

但實(shí)踐出真知，總結(jié)了大量經(jīng)驗(yàn)與朋友分享，隨著越來(lái)越多的朋友因?yàn)槲叶尤脒M(jìn)來(lái)，我決定抱著試一試的心態(tài)在生財(cái)有術(shù)分享，NFT 和元宇宙是我未來(lái)十年十分看好且愿意 All In 的賽道。

這篇文章主要分享「電商 + NFT」是什么，其中的市場(chǎng)潛力多大及商業(yè)模式是什么，還有我們應(yīng)該如何去搭建。當(dāng)然還是要提醒大家，現(xiàn)在有些不法分子利用 NFT 做一些騙局，我們也寫(xiě)出了一些識(shí)別方法，下次遇到這種模式大家要警惕。

最后，會(huì)繼續(xù)聊聊對(duì)于 NFT 還可以賦能在哪些領(lǐng)域，讓我們一同去展望未來(lái)這些商業(yè)前景是什么樣的。

1. 什么是電商 + NFT？

2. 電商 + NFT 的市場(chǎng)潛力

3. 電商 + NFT 的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

4. 電商 + NFT 的參與途徑

5. 電商 + NFT 的操作流程

6. 當(dāng)前主流的電商 + NFT 平臺(tái)

7. NFT + 其他應(yīng)用

8. 總結(jié)

—01—

什么是電商 + NFT？

2 月 12 日，國(guó)際奧委會(huì)以北京冬奧會(huì)的冰墩墩為 IP，出售冰墩墩 NFT 盲盒 500 個(gè)，每個(gè) 99 美元（約 626 元人民幣）。一上線就被搶購(gòu)一空，而沒(méi)搶到的人更是愿意出 2000 美元去購(gòu)買(mǎi)他們的 NFT。

NFT 是什么？

NFT 技術(shù)簡(jiǎn)單理解就是可以讓任一事物變成獨(dú)一無(wú)二、無(wú)法仿造的一種新型互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)，可以給任何東西進(jìn)行賦能，猶如身份證一樣直接綁定在這個(gè)事物上讓他具有「唯一性」。比如 NFT 可以對(duì)藝術(shù)品、音樂(lè)、門(mén)票、奢侈品等任何事物進(jìn)行賦能并證明唯一性。

基于 NFT 的特性，電商 + NFT 就是基于電商平臺(tái)，銷(xiāo)售一系列 NFT 產(chǎn)品。我們可以把一些特殊商品（比如一幅畫(huà)）虛擬化，放在一個(gè)巨大的虛擬物品交易市場(chǎng)，增加其流通效率，這個(gè)時(shí)候商品的流通決定了它的價(jià)值。

在這基礎(chǔ)上，也可以把虛擬市場(chǎng)與現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)結(jié)合起來(lái)，發(fā)揮出意想不到的作用。比如在傳統(tǒng)電商中，很多高仿會(huì)賣(mài)給消費(fèi)者，影響到品牌方形象等利益，那么 NFT 對(duì)實(shí)體產(chǎn)品的防偽起到了關(guān)鍵性作用。如果這種技術(shù)普遍應(yīng)用，以后你想買(mǎi)一個(gè) LV 的包包，那么你就不用再學(xué)習(xí)那么多如何辨別真假的方法，直接看他的 NFT 是不是官方出的就可以進(jìn)行識(shí)別。

如今，商業(yè)嗅覺(jué)靈敏者已從海外延伸至國(guó)內(nèi)，諸如阿迪、耐克和中國(guó)李寧，紛紛開(kāi)始入局 NFT 市場(chǎng)，這其中也不乏各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭。相信 NFT + 電商的玩法出現(xiàn)，會(huì)給電商行業(yè)帶來(lái)新一波互聯(lián)網(wǎng)紅利，讓我們拭目以待。

—02—

電商 + NFT 的市場(chǎng)潛力

NFT 逐漸成為數(shù)字世界社交新模式。當(dāng)下 NFT 市場(chǎng)，由于越來(lái)越多的品牌商與明星參與，NFT 熱度持續(xù)走高。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021 年中國(guó)電商市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá) 37.21 萬(wàn)億元，如果疊加文娛產(chǎn)業(yè)，NFT 電商市場(chǎng)潛力更加無(wú)法估量。

那么，為什么 NFT 能帶來(lái)這么大的賦能，這得益于 NFT 本身的一些特性可能給商業(yè)世界帶來(lái)的變革。

其一，傳統(tǒng)商業(yè)模式 NFT 化，可以大幅降低交易門(mén)檻，能吸引更多的人和資金參與其中。比如傳統(tǒng)的藝術(shù)品拍賣(mài)，往往僅一小部分人可以參與，且金額門(mén)檻高。

但是反觀 NFT + 藝術(shù)品帶來(lái)的結(jié)果是全球任何人都可以參與到 NFT 藝術(shù)品的拍賣(mài)，更多人競(jìng)價(jià)可助推拍賣(mài)價(jià)格達(dá)到新高。同時(shí) NFT 又不局限于大師級(jí)的作品，任何人都可以把自己的作品 NFT 化，并進(jìn)行拍賣(mài)。盡管比不過(guò)大師作品，但這不僅會(huì)給整個(gè)市場(chǎng)帶來(lái)海量的拍賣(mài)標(biāo)，還能提供非常多的小額拍賣(mài)市場(chǎng)。積少成多，長(zhǎng)尾也能成為巨龍。

其二，NFT 可以把之前不能變現(xiàn)的虛擬物品資產(chǎn)化，并帶來(lái)一個(gè)巨大的市場(chǎng) —— 虛擬物品交易市場(chǎng)。

舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)游戲里的金幣和物品往往都只能在游戲內(nèi)的市場(chǎng)進(jìn)行交易，并且?guī)缀踝儾涣爽F(xiàn)。但如果是 NFT 的游戲，所獲得的虛擬資產(chǎn)，比如裝備或者游戲里的金幣都可以兌現(xiàn)，這將會(huì)是一個(gè)非常巨大的市場(chǎng)，相當(dāng)于硬生生為游戲的營(yíng)收方式增加了一個(gè)巨大的擴(kuò)容市場(chǎng)。

從以上兩點(diǎn)來(lái)看，我們普通人都是有機(jī)會(huì)去參與這個(gè)領(lǐng)域的。

—03—

N電商 + NFT 的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

但需要注意的是，NFT 屬于新興的技術(shù)應(yīng)用，這種情況下很容易被一些人解讀成為投機(jī)工具。比如看著某些人買(mǎi)了一個(gè) NFT 花了很多錢(qián)，想著自己也買(mǎi)一個(gè)，從撿便宜的心態(tài)上參與了一些項(xiàng)目造成了損失，這樣就得不償失，需要做好防范意識(shí)。

此類(lèi)的事情國(guó)內(nèi)外時(shí)有發(fā)生：

1. NFT 集資詐騙案

去年 11 月，「進(jìn)化猿」（Evolved Apes）系列 NFT 項(xiàng)目負(fù)責(zé)人被爆卷款跑路。該項(xiàng)目在游戲推出之前，通過(guò)出售其 10000 個(gè)獨(dú)特的「進(jìn)化猿」NFT，來(lái)為游戲的開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)籌措資金。

該游戲是一款格斗類(lèi)游戲，玩家拿著 NFT 與其他玩家格斗勝利賺取虛擬貨幣等獎(jiǎng)勵(lì)。但項(xiàng)目方在上線一周后便卷錢(qián)跑路，相關(guān)的社交賬號(hào)也被刪除，來(lái)了個(gè)人間蒸發(fā)。

2. 利用 NFT 包裝的投資騙局

在抖音上有一個(gè)李益誠(chéng)講資本，他分享了一個(gè)很經(jīng)典的利用 NFT 包裝的投資騙局。

有一人稱其公司可以把翡翠做成「數(shù)字貨幣」，在他的平臺(tái)上買(mǎi)翡翠就能得到相同價(jià)格的 NFT 翡翠，這個(gè) NFT 可以在將來(lái)約定時(shí)間進(jìn)行自由交換。

更讓人心動(dòng)的是這個(gè)翡翠比市場(chǎng)價(jià)格低很多，還許諾 3 年后可以原價(jià)退換。而且還可以通過(guò)推薦朋友購(gòu)買(mǎi)，同樣也可以獲得 NFT 的方式來(lái)讓購(gòu)買(mǎi)者去推銷(xiāo)。

在他們給出「公司能上市、保真隨意鑒定等套路」讓人購(gòu)買(mǎi)時(shí)，實(shí)際上這種套路不用 3 年，基本上買(mǎi)家一收到貨，賣(mài)家就已經(jīng)跑路。

以上兩個(gè)案例都是利用了大家剛接觸 NFT，對(duì)新事物的概念認(rèn)知不清來(lái)進(jìn)行的龐氏騙局，或者操作一些我們根本不懂的翡翠，來(lái)讓人進(jìn)入這些話術(shù)陷阱中。

所以想?yún)⑴c，還是要對(duì)這個(gè)市場(chǎng)有一定的認(rèn)知和專(zhuān)業(yè)水平，胡亂地盯著項(xiàng)目能賺錢(qián)就隨意進(jìn)場(chǎng)這種行為，妥妥的韭菜行為。

任何市場(chǎng)都是風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)會(huì)并存的。沒(méi)有認(rèn)知的，不知道怎么玩的，要先花時(shí)間去了解其中的玩法，理性投資，保持冷靜，權(quán)衡利弊后再行動(dòng)。

—04—

電商 + NFT 的參與途徑

從落地角度考慮，當(dāng)前電商 + NFT 在創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域里面最容易實(shí)現(xiàn)的主要是文娛和藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，我們從創(chuàng)作者和發(fā)行兩個(gè)角度去談?wù)勗趺磪⑴c這個(gè)商機(jī)。

1. NFT 商品內(nèi)容制作

從創(chuàng)作角度看，像博物館收藏領(lǐng)域的數(shù)字收藏品同質(zhì)化非常嚴(yán)重，基本上是一張圖片弄成一樣的 10000 份進(jìn)行銷(xiāo)售，發(fā)售的時(shí)候只要付 19.9 元就可以人手一把越王大寶劍。這種形式上與 NFT 的唯一性明顯背道而馳。

所以從創(chuàng)作領(lǐng)域來(lái)看，NFT 內(nèi)容制作還是大有可為。假設(shè)你是一名畫(huà)家，認(rèn)真創(chuàng)作出好作品做成 NFT 發(fā)平臺(tái)去進(jìn)行銷(xiāo)售，這個(gè)趨勢(shì)會(huì)像抖音一樣，大家拍攝上傳有收益。

該平臺(tái)在支付寶可以搜索「鯨探」進(jìn)入，當(dāng)前已經(jīng)開(kāi)放創(chuàng)作者和商家入駐，這種招商相當(dāng)于零幾年的淘寶入駐。從產(chǎn)品方面看，只要有好的創(chuàng)意，大眾會(huì)更加愿意為你的創(chuàng)作拍出更高的價(jià)格。

（淘寶上的數(shù)字作品招商公告）

（阿里拍賣(mài)上舞龍作品拍出高價(jià)）

還有在未來(lái)元宇宙的興起，大家?guī)е?VR 設(shè)備，你的 NFT 可以在未來(lái)的虛擬世界中進(jìn)行展示。這種趨勢(shì)隨著全球數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)正呈現(xiàn)出 IP 化、集群化態(tài)勢(shì)。全球年輕人對(duì)數(shù)字多媒體藝術(shù)越發(fā)癡狂熱愛(ài)，再加上區(qū)塊鏈技術(shù)解決了數(shù)字資產(chǎn)稀缺性問(wèn)題，一個(gè)和傳統(tǒng)藝術(shù)收藏市場(chǎng)完全平行的世界已經(jīng)出現(xiàn)。

從商業(yè)角度來(lái)說(shuō)，不管是自己制作然后給平臺(tái)進(jìn)行推廣，還是自己做一個(gè)平臺(tái)吸引更多的 IP 入駐，都是非常不錯(cuò)的思路。

2. IP 發(fā)行平臺(tái)

未來(lái)的 NFT 創(chuàng)作銷(xiāo)售和后續(xù)商業(yè)運(yùn)營(yíng)會(huì)形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，在這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中平臺(tái)起著主導(dǎo)性作用，跟現(xiàn)在的直播公會(huì)、短視頻運(yùn)營(yíng)公司一樣流行。

平臺(tái)需要在持續(xù)推出簽約藝術(shù)家數(shù)字作品的基礎(chǔ)上，與更多藝術(shù)家和機(jī)構(gòu)達(dá)成深度合作，讓更多的數(shù)字藝術(shù)屬性產(chǎn)品找到變現(xiàn)可能性，進(jìn)而傳播新的藝術(shù)品呈現(xiàn)與收藏理念，逐步培育具有典型價(jià)值的 IP，助力孵化更多數(shù)字藝術(shù)作者以及作品，打造一個(gè)交流、傳遞數(shù)字藝術(shù)文化的新平臺(tái)。

平臺(tái)需要持續(xù)簽約更多的藝術(shù)家和機(jī)構(gòu)，同時(shí)足力孵化更多的數(shù)字藝術(shù)作者，傳播新的藝術(shù)品收藏理念，打造一個(gè)交流、傳遞數(shù)字藝術(shù)文化的 IP 平臺(tái)。

在國(guó)外這個(gè)模式已經(jīng)成功實(shí)現(xiàn)造富，著名 NFT 系列 —— 無(wú)聊猿，在去年萬(wàn)圣節(jié)的時(shí)候舉辦猿猴狂歡節(jié)，超過(guò)五千人在疫情中涌入了紐約，為了參加此次大會(huì)。

而創(chuàng)辦無(wú)聊猴俱樂(lè)部的是 4 個(gè)普通人，他們創(chuàng)立了一家叫 Yuga Labs 的公司作為無(wú)聊猿背后的運(yùn)營(yíng)實(shí)體。據(jù)網(wǎng)上資料了解，這 4 個(gè)人是一個(gè)大學(xué)里出來(lái)的，出生都是美國(guó)的普通階層，兩位有美術(shù)功底，另外兩個(gè)懂一點(diǎn)技術(shù)。

然后就是這樣普普通通的創(chuàng)始人，開(kāi)創(chuàng)了讓賈斯汀・比伯、NBA 球星本・西蒙斯和斯蒂芬・庫(kù)里等花幾十萬(wàn)美元爭(zhēng)相購(gòu)買(mǎi)的 NFT 系列。

從產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)角度來(lái)看，無(wú)聊猿幾乎創(chuàng)造了一個(gè)新的開(kāi)放品牌時(shí)代。

擁有無(wú)聊猿猴 NFT 后，持有者可以蹭著無(wú)聊猿的熱度繼續(xù)去開(kāi)發(fā)出自己的子品牌，只要擁有這個(gè) NFT，就可以無(wú)限制地使用、復(fù)制和展示，甚至可以基于這個(gè)作品去開(kāi)發(fā)他的衍生作品來(lái)進(jìn)行二次創(chuàng)作、二次銷(xiāo)售。

對(duì)比當(dāng)前大多數(shù)文化品牌，比如 Supreme、漫威、滾石、華納兄弟，還有最強(qiáng)法務(wù)部的迪士尼等等，這些平臺(tái)讓知識(shí)產(chǎn)權(quán)自由流通是不被允許的。

然而相比之下，無(wú)聊猿將他們的開(kāi)放性視為一種資產(chǎn)。于是大量延伸的作品很快誕生了，例如：無(wú)聊猿外套、無(wú)聊猿滑板、無(wú)聊猿零食、無(wú)聊猿樂(lè)隊(duì)等等。而且用無(wú)聊猿 IP 的創(chuàng)業(yè)者，無(wú)聊猿團(tuán)隊(duì)還會(huì)給予資助，讓他們發(fā)揮創(chuàng)造力，擴(kuò)大品牌影響。

這個(gè)商業(yè)模式聽(tīng)起來(lái)就非常牛逼，讓消費(fèi)者與 IP 方一起去經(jīng)營(yíng)，一起去擴(kuò)大自己的商業(yè)版圖，從這點(diǎn)來(lái)看也就不奇怪為何一個(gè) NFT 能賣(mài)到幾百萬(wàn)人民幣的價(jià)格了。

—05—

電商 + NFT 操作流程

流程細(xì)化主要有以下幾點(diǎn)：

1）首先找一個(gè) NFT 平臺(tái)，為每件商品附上獨(dú)有的代碼，確保唯一性。

2）假如你手上有一個(gè)古董花瓶，可以用 NFT 電商系統(tǒng)給他生成一個(gè)專(zhuān)屬 NFT，進(jìn)而發(fā)布在平臺(tái)上。

3）用戶在平臺(tái)（手機(jī)端）看到這個(gè) NFT 古董花瓶，有兩個(gè)選擇：

-直接購(gòu)買(mǎi)，發(fā)快遞到家里；

-買(mǎi)了不進(jìn)行提貨，繼續(xù)掛在平臺(tái)上轉(zhuǎn)讓?zhuān)绻兴嗽敢赓?gòu)買(mǎi)，把這個(gè) NFT 花瓶轉(zhuǎn)給下一任買(mǎi)家，讓他去提取現(xiàn)貨；

4）只要在這個(gè)平臺(tái)流通，就會(huì)產(chǎn)生價(jià)值，流通即價(jià)值！

那么「NFT 電商」解決的是哪些痛點(diǎn)和需求呢？可以從以下幾點(diǎn)認(rèn)識(shí)：

• 現(xiàn)在的人們已經(jīng)從「物質(zhì)需求」轉(zhuǎn)向「精神需求」，傳統(tǒng)電商拼命獲取流量的原因就是因?yàn)榇蠹覍?duì)物質(zhì)的需求弱化，從而產(chǎn)生不得不內(nèi)卷的操作。

然而消費(fèi)者越來(lái)越不滿足這些需求，他們更加愿意為精神需求買(mǎi)單，現(xiàn)在的潮牌就是一個(gè)活生生的例子。

• 藝術(shù)品市場(chǎng)流動(dòng)性差，創(chuàng)作家被迫需要去營(yíng)銷(xiāo)，減少創(chuàng)作精力。且賺錢(qián)渠道稀缺，容易被各種平臺(tái)盤(pán)剝。

• 商品不流通，不僅產(chǎn)生不出商業(yè)價(jià)值，有時(shí)候還要付出一定的成本。

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當(dāng)前主流的電商 + NFT 平臺(tái)

1. 支付寶 —— 鯨探

打開(kāi)支付寶搜索「鯨探」小程序就可以進(jìn)入。

目前在鯨探平臺(tái)上的 NFT 更多是推廣博物館的一些館藏及工藝藝術(shù)品等，這些數(shù)字收藏品基本都要定個(gè)鬧鐘才能購(gòu)買(mǎi)到，售罄狀態(tài)在這個(gè)平臺(tái)里面屬于常態(tài)。

2. 騰訊 —— 幻核

該平臺(tái)可以直接在微信搜索「騰訊幻核」，下載后便可進(jìn)入，幻核里面的 NFT 系列相對(duì)鯨探更加全面及趣味性更高一些。

3. iBox 平臺(tái) —— 低門(mén)檻的 NFT 收藏平臺(tái)

同道大叔發(fā)的 NFT 就是在該平臺(tái)，iBox 是全球領(lǐng)先的數(shù)字藏品電商平臺(tái)，曾于上線當(dāng)日發(fā)行國(guó)內(nèi)首個(gè)明星周邊數(shù)字藏品，平臺(tái)首發(fā)的 「徐冰天書(shū)號(hào)」數(shù)字藏品曾創(chuàng)下國(guó)內(nèi)最高單價(jià)數(shù)字藏品的記錄。

4. Opensea

OpenSea 是目前全球最大的加密數(shù)字藏品市場(chǎng)，成立于 2018 年 1 月。與國(guó)內(nèi)平臺(tái)不同的是，在 OpenSea 平臺(tái)上，用戶可以與世界上任何人買(mǎi)、出售和交換 NFT。由于所有權(quán)證明和交易記錄永久存儲(chǔ)在區(qū)塊鏈上，用戶只需支付費(fèi)用即可成為合法所有者。

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NFT + 其他應(yīng)用

了解電商的都知道，「貨」是電商行業(yè)驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿χ?，傳統(tǒng)電商一般通過(guò)商品的品質(zhì)、齊全的平類(lèi)、以及價(jià)格和物流的優(yōu)勢(shì)吸引消費(fèi)者，這種情況下同質(zhì)化問(wèn)題使得內(nèi)卷不可避免。

同樣的 NFT 疊加的商業(yè)模式中，是以 NFT 作為數(shù)字資產(chǎn)在區(qū)塊鏈上的標(biāo)識(shí)，具有唯一性，是不可被篡改復(fù)制的，我們可以看看 NFT+ 在其他領(lǐng)域里能碰撞出什么樣的火花：

1. NFT + 租賃

有時(shí)人們想通過(guò)租而不是購(gòu)買(mǎi)，藝術(shù)界幾十年來(lái)一直接受這一事實(shí)。例如，現(xiàn)代藝術(shù)博物館（Museum of Modern art）自 1957 年以來(lái)就一直在外借藝術(shù)品。藝術(shù)家和收藏家可以獲得額外的收入來(lái)源，而租客可以以較低的價(jià)格享受藝術(shù)品。

這一模式同樣適用于藝術(shù)和數(shù)字等非現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域。如今，ReNFT 正試圖通過(guò)一個(gè)針對(duì) NFT 的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)市場(chǎng)來(lái)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。

例如國(guó)外的一個(gè)游戲平臺(tái) YGG，玩家可以通過(guò)租賃的形式借到自己想要的裝備讓自己更好地去升級(jí)，更快速地去賺錢(qián)買(mǎi)裝備等等。

2. NFT + 抵押

銀行自從 1980 年就允許使用傳統(tǒng)的藝術(shù)品作為借貸的抵押物。

通過(guò)為數(shù)字藝術(shù)、收藏品、虛擬土地和其他內(nèi)容無(wú)追索權(quán)貸款，人們可將其應(yīng)用到 NFT。Rocket 借貸公司在 2020 年初對(duì)此作了嘗試，而 NFT 借貸平臺(tái)目前在以太坊上建立一個(gè)雙邊市場(chǎng)。然而，這仍處于初期階段，NFT 借貸迄今已有大約 2250 萬(wàn)美元的貸款。

這種形式讓 NFT 作為抵押品，雙方都能加快資本的流動(dòng)速度，是一個(gè)非常好的雙贏案例。當(dāng)然對(duì) NFT 的定價(jià)是非常重要的，估值情況的變動(dòng)保護(hù)算法的權(quán)益不受到侵害，這點(diǎn)在國(guó)外也是逐步地在推進(jìn)，在什么時(shí)候增加抵押等條款也更加細(xì)化。

3. NFT + 汽車(chē)

在國(guó)內(nèi)，NFT + 汽車(chē)已經(jīng)被各大車(chē)企玩起來(lái)了。

2021 年 12 月 27 日，歐尚汽車(chē)官宣 NFT，其與騰訊幻核聯(lián)合推出的元宇宙藏品已于 2022 年 1 月 29 日零點(diǎn)在騰訊生態(tài)正式上線，全球限量 666 枚。

吉利汽車(chē)在 2021 年底通過(guò)微信小程序發(fā)行 NFT 數(shù)字藏品，限量提供 50 份，吉利員工參與小程序的抽獎(jiǎng)活動(dòng)可得。數(shù)字藏品將作為用戶的虛擬權(quán)益證明，在鏈上永久記錄和保存。

除以上列舉事例之外，長(zhǎng)城、理想ONE 以及小鵬汽車(chē)都在紛紛申請(qǐng)「元宇宙」的商標(biāo)，雖然目前還在審核過(guò)程中。

車(chē)企紛紛入場(chǎng)，主要還是 NFT 自帶流量，現(xiàn)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，不光是汽車(chē)，各個(gè)品牌想要在種類(lèi)繁多的營(yíng)銷(xiāo)案例中脫穎而出，并非易事，而 NFT 全新概念的出現(xiàn)成功吸引了大眾的注意力，加上 NFT 與生俱來(lái)的關(guān)注度，就讓 NFT 在流量上稍勝一籌。

汽車(chē)市場(chǎng)，目前已經(jīng)由增量轉(zhuǎn)變?yōu)榇媪?，所以如果想要吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注和購(gòu)買(mǎi)，除了產(chǎn)品提升之外，就是營(yíng)銷(xiāo)方式的不斷升級(jí)和進(jìn)化了，所以這也是車(chē)企紛紛入局 NFT 的一個(gè)重要原因。

4. NFT + 農(nóng)業(yè)

在國(guó)外有一個(gè)平臺(tái)叫 GrainChain，它就是一個(gè)基于 NFT 技術(shù)的農(nóng)業(yè)平臺(tái)。它使用 NFT 以幫助跟蹤從農(nóng)場(chǎng)到供應(yīng)鏈的商品流（例如玉米、大豆、黑胡椒、咖啡和各種種子），并提供存儲(chǔ)環(huán)境溫度和濕度附近的數(shù)據(jù)，對(duì)每件商品的質(zhì)量進(jìn)行分級(jí)，甚至包括給商品定價(jià)和撮合交易。

參考這種模式，我們其實(shí)也可以設(shè)想在中國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)、大宗交易市場(chǎng)、期貨等都可以用這種邏輯進(jìn)行改變生產(chǎn)和銷(xiāo)售模式。

這種模式在購(gòu)買(mǎi)高附加值的物品意義上會(huì)更加地凸顯，比如茶葉、白酒等商品身已經(jīng)具有了一定規(guī)模的交易市場(chǎng)和二級(jí)商家、散戶。圍繞這些商品最主要解決的還是關(guān)于溯源驗(yàn)真的需求，以確保交易商品的真?zhèn)?、品相，從而促成交易或者借貸。

5. NFT + 游戲

在游戲領(lǐng)域，即使是同一家公司出品的游戲作品，里面的游戲裝備也不能換到另一個(gè)游戲來(lái)玩?！逗推浇?jīng)營(yíng)》里的游戲幣沒(méi)辦法去《王者榮耀》里面用，《和平精英》里的蘭博基尼汽車(chē)也沒(méi)法帶到《王者榮耀》里更換成這里面的頂級(jí)皮膚。因?yàn)榫科浔举|(zhì)，這些游戲或者數(shù)據(jù)，都存在于創(chuàng)造他們的不同的服務(wù)器里，既不公開(kāi)可見(jiàn)，也無(wú)法互通。

這是因?yàn)槟阍谟螒蚶锏难b備只有使用權(quán)，沒(méi)有真正意義上地?fù)碛兴袡?quán)。

然而，如果游戲裝備制作成 NFT 以后，這個(gè)游戲裝備可以放在個(gè)人的數(shù)字錢(qián)包里變成真正的屬于個(gè)人擁有。從而可以通過(guò)市場(chǎng)流通的形式，轉(zhuǎn)變成你想要的其他平臺(tái)游戲裝備。

6. NFT + 頭像

現(xiàn)在很多明星都喜歡拿 NFT 來(lái)當(dāng)頭像，不但體現(xiàn)了個(gè)性化，也給自己貼上了時(shí)尚的標(biāo)簽，比如 NBA 庫(kù)里、周杰倫、請(qǐng)巴菲特吃飯還放鴿子的孫宇晨等等一些列名人都開(kāi)始了這些操作。

大家很難想象，為什么明星們會(huì)喜歡拿 NFT 來(lái)當(dāng)頭像。其實(shí)這點(diǎn)跟大家喜歡穿什么牌子代表什么個(gè)性一樣的道理。

未來(lái) NFT 頭像在元宇宙里可能會(huì)像一個(gè)大牌包包一樣，如果遇上一個(gè)非常著名的 NFT 頭像，跟現(xiàn)在在街上遇上別人背一個(gè)限量版的包會(huì)多留意一眼。

這就是人性的需求，希望被大家承認(rèn)和注目，被別人認(rèn)可。這點(diǎn)不管是現(xiàn)在，還是大家未來(lái)進(jìn)入元宇宙里面進(jìn)行社交都會(huì)是一樣的。

比如曾經(jīng)像劉華強(qiáng)這樣獨(dú)當(dāng)一面的社會(huì)大哥，就會(huì)明晃晃地在腰間扎一條生猛的鱷魚(yú)皮帶。

因?yàn)檠鼛г谀莻€(gè)時(shí)代代表著賺到錢(qián)，皮子越好越精神，牌子越大越牛逼，曾是在男人當(dāng)中具有廣泛認(rèn)知基礎(chǔ)的共識(shí)。所以在 90 年代的男人們心中對(duì)皮帶崇拜，更是有著像精神圖騰一樣的意義。

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總結(jié)

總體來(lái)看，NFT 的發(fā)展已經(jīng)向主流發(fā)力進(jìn)軍，并將對(duì)新興及現(xiàn)有的行業(yè)產(chǎn)生革命性和顛覆性的影響。

當(dāng)下，國(guó)內(nèi)的 NFT 市場(chǎng)還處于起步階段。NFT 有助于實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和知識(shí)版權(quán)的保護(hù)，但同時(shí)也面臨著合規(guī)性和與商業(yè)模式契合度的考驗(yàn)。

現(xiàn)在人們已經(jīng)不需要顧慮生存和安全需求，這些現(xiàn)實(shí)意義上的生存需求，這也是現(xiàn)實(shí)需求。關(guān)注點(diǎn)更多的是聚焦到社交、尊重、自我實(shí)現(xiàn)等需求，這種表現(xiàn)是虛擬需求。

人性本身的虛實(shí)結(jié)合，有了好的生活都需要精神上的探索，這點(diǎn)與「元宇宙」不謀而合。從發(fā)展的過(guò)程看，NFT 與電商行業(yè)莫不相似 —— 長(zhǎng)期看好，螺旋上升，時(shí)有曲折。

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