【拼多多春夏童裝行業(yè)指引系列課4】——裙子

一、裙子類(lèi)目全年交易走勢(shì)

從月份交易體量來(lái)看：集中在上半年。從市場(chǎng)發(fā)展時(shí)間段來(lái)看：3-5月呈現(xiàn)爆發(fā)式上漲，在5月份達(dá)到峰值；6-7月份呈下降，但是交易體量依然相對(duì)高。從裙子款式來(lái)看：分為春款和夏款，2-3月初春款上新以及3-4月夏款上新；3月中下旬至4月初春款爆發(fā)，以及4月至5月夏款爆發(fā)，各時(shí)間段節(jié)奏注意把控。

二、營(yíng)銷(xiāo)節(jié)奏

針對(duì)裙子分類(lèi)主要強(qiáng)調(diào)：

1、上新前置：春款類(lèi)裙子2月底至3月初上新完畢，3月中至4月份迎來(lái)爆發(fā)；夏款類(lèi)裙子3月中旬上款打造基礎(chǔ)，4-6月份持續(xù)性爆發(fā)。

2、錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)：款式風(fēng)格要豐富，減少惡性競(jìng)爭(zhēng)，獲取新貨品人群。

3、商品加工調(diào)整：有內(nèi)襯款，需考慮貼身穿著是否親膚透氣，不可有“扎皮膚”感受。

三、商品特征喜好

1、商品屬性

【材質(zhì)】：滌綸（聚酯纖維）、棉

【裙型】：百褶裙、荷葉邊裙、拼接款、牛仔裙、背帶裙、蛋糕裙

【領(lǐng)型】：不規(guī)則、圓領(lǐng)、荷葉領(lǐng)、立領(lǐng)、v領(lǐng)、吊帶

【袖長(zhǎng)】：無(wú)袖、長(zhǎng)袖、七分袖、短袖

【件數(shù)】：假兩件、兩件套、單件

2、商品價(jià)格帶

【16-29】基礎(chǔ)款，市場(chǎng)占比2-6月份持續(xù)走低，無(wú)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

【29-39】網(wǎng)紗裙、蓬蓬公主裙、純棉基礎(chǔ)款，市場(chǎng)占比隨月份稍有提升。

【39-59】小大人（蕾絲、花邊、吊帶小碎花）、中國(guó)風(fēng)、簡(jiǎn)約版禮服裙，市場(chǎng)占比隨月份持續(xù)提升，5月份該價(jià)格段占比top1。

【59-79/79+】偏設(shè)計(jì)款、正式大童禮服裙，春款居多，3月份該價(jià)格段占比較高。

3、往年top商品參考

1月：年服類(lèi)加絨/夾棉套裝或者單件。

2-3月：長(zhǎng)袖兩件套、假兩件，中國(guó)風(fēng)款。

4-5月：吊帶、露肩、短袖、無(wú)袖單件/套裝。

四、行業(yè)流行趨勢(shì)

1、兩件套（關(guān)鍵詞：上衣+吊帶裙、開(kāi)衫+長(zhǎng)款紗裙、針織上衣+半身裙、長(zhǎng)袖衛(wèi)衣+無(wú)袖棉布裙）

2、假兩件（關(guān)鍵詞：多材質(zhì)拼接、層次感）

3、單件（關(guān)鍵詞：拼接、撞色、束腰、褶皺）

4、蕾絲風(fēng)（關(guān)鍵詞：蕾絲、網(wǎng)紗、釘珠、鏤空）

5、小大人風(fēng)（關(guān)鍵詞：小香風(fēng)、名媛、優(yōu)雅、淑女、成人、親子）

6、簡(jiǎn)潔棉質(zhì)風(fēng)（關(guān)鍵詞：棉布、純棉）

7、中國(guó)風(fēng)（關(guān)鍵詞：流蘇、盤(pán)扣、腰帶、方領(lǐng)）

8、卡通動(dòng)漫（關(guān)鍵詞：白雪公主、愛(ài)莎、美人魚(yú)）

9、禮服（關(guān)鍵詞：香檳色、大裙擺、粗花呢）

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢(xún)，微.信號(hào)是為: msc496。

推薦閱讀：

發(fā)貨物流無(wú)走件記錄場(chǎng)景如何處理？

淘寶規(guī)則的目的是什么？淘寶規(guī)則的基礎(chǔ)是什么？

商品買(mǎi)家秀怎么設(shè)置？買(mǎi)家秀的設(shè)置方法是怎樣的？

更多資訊請(qǐng)關(guān)注幕 思 城。