月抖音增粉絲30w 醫(yī)學科普賬號如何迎接新風口？

你認為的醫(yī)學科普是什么樣的？是公眾號文章中“早吃姜勝參湯，晚吃姜賽砒霜”，還是江湖“神醫(yī)”臉懟鏡頭，語重心長地說，“這個動作對身體的傷害極大，但93%的人還在做？”  

伴隨醫(yī)學知識的普及，類似的“偽健康”知識被顛覆，但除了“鑒偽”以外，公眾對于醫(yī)學科普的需求只增不減。那么，怎樣才是正確的科普方式？  

“去你的野生性教育，是時候認真談性了！”UP主@夾性芝士如是說。美麗的面癱小姐姐和骨骼清奇的人體骨架聯(lián)袂出演科普小劇場，配合機械女聲Siri的傾情解說，從生理衛(wèi)生講到性別認知，再講到兩性教育，“辟謠”與“科普”兩不耽誤。在4月發(fā)布的一期《盤點那些網(wǎng)絡小說中的性知識雷區(qū)》視頻中，UP主@夾性芝士歷數(shù)網(wǎng)絡小說中的“不科學”橋段，逐一用正確的生理知識糾正，收獲了564w播放量。  

同樣，位居抖音漲粉榜TOP29的UP主@兔叭咯也是一位“醫(yī)學鬼才”，堪稱科普界的宋小寶。除醫(yī)學博士的身份加成外，自帶幽默的東北腔和干貨滿滿的科普成為他視頻的鮮明特征，枯燥的醫(yī)學理論在他“嘮嗑式”的講述下變得趣味橫生，且通俗易懂。從2022年入駐B站起，他共計發(fā)布了150支知識類相關視頻，其中，醫(yī)學科普系列集均播放量穩(wěn)定在百萬以上，點贊、投幣、收藏量都較為可觀。  

在B站，醫(yī)學科普正逐漸走向年輕化、專業(yè)化。  

原因并不難理解，新冠疫情加速了全民大健康意識的形成和發(fā)展，在官方與自媒體的共同推動下，疫情防控知識得到普及，一些急救知識、健康飲食知識也逐漸深入人心，大眾開始尋求更高質(zhì)量的健康知識。同時，“朋克養(yǎng)生”的年輕人也邁入頸椎病、心肌梗死等疾病災區(qū)，猝死新聞的頻發(fā)促使他們更為主動地關注身體健康。據(jù)丁香醫(yī)生《2021國民健康洞察報告》顯示，當被問及哪些是人生中最重要的事情時，93%的人認為“身體健康”排名第一。踐行健康生活方式，已成為大眾的共同期盼。  

在醫(yī)學科普類內(nèi)容逐漸走入大眾視野的當下，如何抓住機遇，擁抱健康科普新風口？借助@夾性芝士與@兔叭咯這兩個具有代表性的賬號，為大家逐一分析。  

單支視頻播放量超500w，  打造醫(yī)學科普標桿賬號  

在3月的B站漲粉榜中，健康科普賬號@夾性芝士與@兔叭咯憑借單月抖音漲粉絲30w、26w的成績上榜，兩個賬號深耕醫(yī)學科普多年，均產(chǎn)出了播放量超500w的爆款視頻，但具體聚焦領域和內(nèi)容表現(xiàn)風格各有不同。  

其一，從聚焦領域看，UP主@夾性芝士主打“性教育”科普，視頻內(nèi)容基本涵蓋了兩性關系以及由此衍生的諸多領域，明確的定位和高質(zhì)量科普增加了用戶粘性。  

伴隨著大眾思想趨于開放，過去“談性色變”的情況得以改善，年輕人關注更加私密的健康領域，愿意坦然面對兩性關系，嚴肅的性知識科普出現(xiàn)得恰逢其時。  

不同于以“性”為噱頭、博得關注的視頻，@夾性芝士對“性”的科普可以說面面俱到，如在生理知識方面包括衛(wèi)生棉條的使用、經(jīng)期注意事項，在性教育方面包括“新手上車指南”“避孕措施”，在性別認知方面則有了解LGBT人群、消除刻板印象等。評論區(qū)下常見用戶調(diào)侃：這屆年輕人知識理論拉滿，實踐經(jīng)驗為零。  

相較于@夾性芝士深耕專一領域，UP主@兔叭咯則聚焦年輕人關心的話題，主題選擇較為寬泛，也更加“接地氣”。“不穿秋褲會不會的老寒腿？”“保溫杯里的枸杞真的有用嗎？”借助這些貼近年輕人日常生活的話題，@兔叭咯將知識科普擴充到多個領域。  

另一方面，他也時常結合時事熱點，從醫(yī)學的角度進行分析，如在投稿作品《死亡前的征兆是什么？》中，針對年初年輕人猝死的新聞，@兔叭咯圍繞冠心病中最貼近年輕人生活的心肌梗死，講解引發(fā)猝死的疾病以及猝死的前兆、自救方式，緩解了年輕人的“猝死”焦慮，也督促人們改善作息，健康生活。  

其二，從內(nèi)容表現(xiàn)看，由于“性”相關話題仍較為敏感，@夾性芝士的作品大多采用直白的象征和“行業(yè)黑話”，配合主演小姐姐生動的演繹，輸出通俗易懂的兩性知識。  

科普之外，@夾性芝士也嘗試傳達一些價值觀念，例如在一期“性別刻板印象”視頻中，在敘述目前社會中存在的刻板印象后，于視頻末尾表明觀點：“生理性別無法完全決定一個人的個性和思維方式，任何人都有權利成為自己想要的樣子?！痹蓄愃平?jīng)歷的用戶紛紛在評論區(qū)中留下自己的想法，為該作品帶來新的熱度。  

不同于擁有一支團隊的@夾性芝士，UP主@兔叭咯采取傳統(tǒng)的“單人出鏡”的方式，在講解過程中插入一些畫面展示，使知識內(nèi)容更加直觀。正片之前，他首先導入一個日常生活情境，引出視頻主題，再將這些現(xiàn)象與醫(yī)學理論相結合，用通俗的語言將枯燥的理論知識轉(zhuǎn)化成有趣的科普，期間還穿插有歷史小故事，讓用戶不會因一直接收知識而疲憊。  

“硬核”科普是@兔叭咯視頻的特點，相較于簡單概述類的科普，他的視頻內(nèi)容體量要更加豐富，在講明某一病理的同時，也沒有忽視背后淺層次的機制、注意事項。在導入問題之后，他還會展示本期視頻所有知識點的目錄，方便用戶跳轉(zhuǎn)和檢索，視頻末尾也詳細寫有參考文獻，給予科普以嚴謹?shù)馁Y料支撐。  

此外，盡管商業(yè)內(nèi)容一向為B站用戶不喜，但兩個賬號關于商單的表現(xiàn)仍然可圈可點，并未因作品的商業(yè)屬性而偷工減料，反而會思考如何將內(nèi)容與商品更好結合，達到自然的過渡。因此，面對突如其來的廣告植入，用戶雖會“猝不及防”，但仍然會因他們成功“恰飯”感覺欣慰。  

健康科普如何迎接全民新風口？  

互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)學科普迎來新時代，相較于圖文，短視頻所具備的直觀性使其更具傳播優(yōu)勢，這也意味著短視頻平臺將在健康科普領域發(fā)揮更重要的作用。盤點B站醫(yī)學科普類賬號，數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，這類內(nèi)容呈現(xiàn)出三個趨勢。  

01.由“輕科普”走向“強專業(yè)性”；  

專業(yè)領域達人的入駐為醫(yī)學科普賽道帶來了新活力，一方面增強了科普內(nèi)容的嚴謹性，提高了質(zhì)量標桿；另一方面也鼓勵更多的創(chuàng)作者提高質(zhì)量，增加作品競爭力?！拜p科普”具備短、平、快的傳播優(yōu)勢，但這也意味著創(chuàng)作者對事物的解讀停留在表面，只是輸出一些“快”知識，而無法觸及背后的機制原理，只能“泛泛而談”?！皬妼I(yè)性”的作品則能彌提升這種不足，在保證趣味性的同時，滿足大眾對于深度健康知識的需求，增強公眾信服力。  

02.由“泛科普”走向更精細領域；  

疫情促使更多的醫(yī)學從業(yè)者投身科普內(nèi)容創(chuàng)作，而專業(yè)差異又進一步促進了內(nèi)容的垂直化、細分化，構建起優(yōu)質(zhì)的科普新生態(tài)。例如UP主@泌外吳姑娘以泌尿外科臨床醫(yī)師的身份入駐B站，進行男性泌尿生殖系統(tǒng)健康科普。除此以外，醫(yī)學護膚、飲食健康等領域也有相應達人出現(xiàn)，盡管一些行業(yè)仍在成長之中，但伴隨大眾健康需求的增加，各細分領域正呈現(xiàn)出新的潛力。  

03科普形式也從“單一”走向“多元”；  

例如UP主@醫(yī)學科普聯(lián)盟結合B站技術，制作了一期體檢方案互動視頻，用戶只需要根據(jù)實際情況進行簡單選擇，就可以得到一份量身定制的體檢計劃，具有很強的實用性。  

再如近來流行的“亮化鑒定”——科普博主@無窮小亮的科普日常通過對網(wǎng)絡熱門生物視頻進行鑒定，來達到辟謠與科普的目的。這種鑒定方式新穎有趣，UP主@六層樓先生以此鑒定網(wǎng)絡熱門養(yǎng)生視頻，對“經(jīng)常帶帽子會加速禿頭”“性生活中佩戴安全套會導致女性抑郁”等偽健康科普給予打擊。   

醫(yī)學科普內(nèi)容正值新風口。  

隨著國民健康素養(yǎng)的提升，健康問題將走向日常化、生活化，心理健康、醫(yī)藥健康、皮膚健康、睡眠健康等細分領域?qū)⒌玫礁鼜V闊人群的關注。伴隨知識付費課程和線上問診的興起、健康產(chǎn)品的研發(fā)，醫(yī)學科普也更有機會進行多方聯(lián)動，實現(xiàn)自身的商業(yè)價值轉(zhuǎn)化。  

小編建議：創(chuàng)作者在創(chuàng)作高水準、專業(yè)視頻的同時，也宜強化與抖音粉絲的互動，一來，可更好地服務抖音粉絲；二來，可以結合抖音粉絲的偏好來規(guī)劃選題，常態(tài)化內(nèi)容生產(chǎn)。值得一提的是，強化與抖音粉絲互動的還有一層隱形價值：即“信任關系”的建設是一切變現(xiàn)的基礎。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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