淘寶AI智投TOP單品拉新是什么?如何進行投放?-淘寶AI智投淘寶營銷引流

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TOP單品拉新是AI智投下為客戶做新客運營專門打造的場景，該場景根據(jù)客戶需求篩選掉店鋪老客，僅觸達店鋪新客。

TOP拉新單品產(chǎn)品亮點

（1）TOP單品拉新算法選取最適合的拉新的單品推薦供客戶選

（2）算法選取最有可能成交的新客進行投放，并且實時調(diào)整出價策略，以最低的價格在最適合的渠道對新客做投放

（3）搜索、推薦、首焦多渠道一鍵覆蓋

TOP單品拉新操作流程

Step1設(shè)置投放計劃：

（1）設(shè)定計劃名稱和投放主體、選擇優(yōu)化目標、確定投放模式、確定投放時間、確認投放地域設(shè)置

投放主體

：可以選擇產(chǎn)品中寶貝列表選擇需要投放的產(chǎn)品（1個多寶貝計劃，可勾選的寶貝數(shù)量上限是10個）

（2）預(yù)算包：可自定義套餐包金額的功能，可輸入的自定義套餐包金額范圍1000~30萬，預(yù)算需為100的倍數(shù)，每個投放計劃最多可選10個寶貝（除非特別標識場景除外）

（3）優(yōu)惠券：商家可使用賬戶內(nèi)生效中的紅包/優(yōu)惠券，系統(tǒng)默認使用滿減金額最高的紅包/優(yōu)惠券，非會員券/店鋪券等信息

（4）優(yōu)化目標：新客進店/新客收藏加購/新客成交

（5）投放模式

消耗優(yōu)先：此模式下算法投放策略會優(yōu)先保障您的消耗速率，在您設(shè)定的目標推廣時間內(nèi)將優(yōu)先以消耗完預(yù)算為目標

效率優(yōu)先：此模式下算法投放策略會優(yōu)先保障您的投放效率，如果AI智投的投放效率低于您的寶貝的自投效果，為達效率最優(yōu)系統(tǒng)將會自動延期您的推廣時間

（6）投放時間：支持自定義投放周期（不同投放金額最長90天，最短天數(shù)算法按照您選擇的寶貝和金額進行預(yù)估），實際投放結(jié)束時間以算法調(diào)控為準

注意：當(dāng)您的投放命中以下兩種任一情況，系統(tǒng)將會對對訂單進行延期：

投放模式選擇效率優(yōu)先時，算法會根據(jù)商家套餐包的ROI情況，做消耗速率的調(diào)整，適當(dāng)延長；

如果投放計劃當(dāng)天連續(xù)8h以上無展現(xiàn)，系統(tǒng)會延遲1天，依次類推

（7）地域設(shè)置：非必填項，系統(tǒng)默認全投

重點：本期產(chǎn)品-推廣中的寶貝不支持過程在原先計劃中加投，而寶貝新推廣時是需要算法1-2天冷啟動的，所以建議重點推廣的寶貝選擇的推廣面額盡量保持5000元以上甚至更大面額

Step2：設(shè)置投放人群：

側(cè)重人群：

行業(yè)策略人群：套餐包金額大于1萬及以上可使用該功能，在場景的智能投放基礎(chǔ)人群上，以并集邏輯添加白盒人群投放；由行業(yè)結(jié)合市場策略訂制，按類目推送至商家后臺，供商家使用

達摩盤白盒人群：月消耗超30萬的客戶可申請白名單開通達摩盤白盒人群能力；

所有場景套餐包1W及以上可見

注意：行業(yè)官方人群推薦和商家自選人群升級為并集關(guān)系，單個計劃最多選擇3個人群

側(cè)重人群定義：優(yōu)先側(cè)重人群的觸達規(guī)模，智能高溢價獲取側(cè)重人群觸達機會

Step3設(shè)置投放人創(chuàng)意：

打底創(chuàng)意：商品主圖或商品主圖+副圖（當(dāng)商家選擇主圖+副圖的時候，系統(tǒng)按CTR擇優(yōu)透出）

商品主副圖指的是您PC端商品詳情頁的5張圖，第一張為主圖

自定義上傳創(chuàng)意：所有場景支持上傳自定義創(chuàng)意，創(chuàng)意形式包括方圖、豎圖創(chuàng)意、長型視頻、方形視頻

點擊自定義創(chuàng)意詳情，可以查閱上傳創(chuàng)意的審核狀態(tài)及風(fēng)控審核拒絕原因

創(chuàng)意預(yù)覽：所有場景支持創(chuàng)意預(yù)覽

重點：保健、健康等特殊行業(yè)建議選擇自定義上傳創(chuàng)意方式，務(wù)必創(chuàng)意圖符合阿里媽媽風(fēng)控審核要求，才可正常投放

Step4投放效果數(shù)據(jù)

（1）基礎(chǔ)報表

①計劃列表中點擊查看數(shù)據(jù)可進入該推廣計劃的報表頁面

②計劃列表默認展現(xiàn)在投計劃的前鏈路包含消耗、曝光、點擊、點擊率、點擊成本實時數(shù)據(jù)，如果大家需要查看累計時間段，可以通過查看數(shù)據(jù)篩選器做調(diào)整

③報表頁面的投放金額、曝光量、點擊量、點擊率、點擊成本和直鉆推后臺更新頻率保持一致，加購、收藏量、加購收藏成本、成交金額、成交筆數(shù)、成交轉(zhuǎn)化率、ROI、等后鏈路數(shù)據(jù)T+1更新，歸因周期為15天/30天可選

④搜索流量、推薦流量：支持按推廣商品查看投放數(shù)據(jù)，包括當(dāng)日實時數(shù)據(jù)，歷史轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)；其他渠道的流量：均歸在拓展流量投放數(shù)據(jù)中

（2）人群畫像

人群畫像僅在推廣計劃結(jié)束后展現(xiàn)

畫像透視標簽：性別、年齡、城市等級、消費等級、八大策略人群、潛新老客

（3）賬戶整體報表查看和下載

①賬戶總覽：支持商家查看AI智投賬戶維度、分各投放場景投放匯總和訂單明細數(shù)據(jù)

②重點：上方時間控件影響下方所有報表指標，包括下載的文件

③各個投放場景卡片，支持商家點擊右上角設(shè)置按鈕，可以調(diào)整指標順序

（4）人群回流再營銷

商家朋友們可以在達摩盤后臺搜索一站式智投再營銷找到對應(yīng)回流數(shù)據(jù)；

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