抖音直播“不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”營(yíng)銷(xiāo)行為是什么？行為類(lèi)型有哪些？

抖音商家/創(chuàng)作者在直播中以不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)營(yíng)銷(xiāo)行為破壞誠(chéng)信規(guī)則，嚴(yán)重?cái)_亂平臺(tái)秩序。抖音平臺(tái)嚴(yán)禁不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)營(yíng)銷(xiāo)行為，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，將根據(jù)平臺(tái)規(guī)則及創(chuàng)作者與平臺(tái)簽訂的服務(wù)協(xié)議，采取警告、下架違規(guī)商品、扣除信用分、阻斷直播、限制主播權(quán)限等管理措施。詳細(xì)規(guī)定如下：

一、什么是“不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”營(yíng)銷(xiāo)行為？

 “不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”，指創(chuàng)作者在推廣商品過(guò)程中通過(guò)貶低第三方、過(guò)度宣傳“平替”、好評(píng)返現(xiàn)、違規(guī)抽獎(jiǎng)互動(dòng)等方式謀取交易機(jī)會(huì)或競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的違規(guī)營(yíng)銷(xiāo)行為。

二、“不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”營(yíng)銷(xiāo)行為的類(lèi)型

“不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”營(yíng)銷(xiāo)行為包括但不限于以下類(lèi)型：

1、宣傳貶低第三方

指宣傳商品過(guò)程中，傳播貶低同類(lèi)商品、對(duì)某同類(lèi)商品表達(dá)負(fù)面感觸或出現(xiàn)負(fù)面行為，或宣稱(chēng)分享的商品優(yōu)于某同類(lèi)商品。

【違規(guī)示例】

創(chuàng)作者分享A品牌面霜，同時(shí)展示B品牌面霜的圖片，表達(dá)對(duì)B品牌的不屑和蔑視。（說(shuō)明：貶低同類(lèi)商品） 

創(chuàng)作者分享A品牌面霜，同時(shí)將B品牌面霜扔進(jìn)垃圾桶。（說(shuō)明：出現(xiàn)負(fù)面行為） 

2、違規(guī)抽獎(jiǎng)互動(dòng)

指采取有獎(jiǎng)銷(xiāo)售的推廣行為、最高獎(jiǎng)的金額超過(guò)五萬(wàn)元的營(yíng)銷(xiāo)行為，包括但不限于：

單件獎(jiǎng)品金額超過(guò)五萬(wàn)元； 

同一獎(jiǎng)券金額超過(guò)五萬(wàn)元； 

購(gòu)買(mǎi)一次商品得到兩次或兩次以上獲獎(jiǎng)機(jī)會(huì)的，累計(jì)獎(jiǎng)品價(jià)值總額超過(guò)五萬(wàn)元。 

說(shuō)明：根據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》，經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行有獎(jiǎng)銷(xiāo)售，最高獎(jiǎng)的金額不得超過(guò)五萬(wàn)元。

3、返現(xiàn)誘導(dǎo)好評(píng)

指宣傳商品過(guò)程中，創(chuàng)作者以免單、返現(xiàn)、送禮品、紅包、優(yōu)惠券等物質(zhì)、金錢(qián)或其他利益承諾誘導(dǎo)消費(fèi)者“好評(píng)”，或要求消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品須給好評(píng)的營(yíng)銷(xiāo)行為。

誘導(dǎo)好評(píng)的形式，包括但不限于：創(chuàng)作者口播、直播標(biāo)題、畫(huà)面、背景板、商品賣(mài)點(diǎn)、管理員評(píng)論。

誘導(dǎo)好評(píng)的行為，包括但不限于：好評(píng)返現(xiàn)、好評(píng)免單、全5星返現(xiàn)、好評(píng)返紅包、好評(píng)才能退換貨、好評(píng)才能購(gòu)買(mǎi)、好評(píng)返款、好評(píng)返優(yōu)惠券/代金券等。

【違規(guī)示例】

創(chuàng)作者宣傳“不能給好評(píng)的不要下單”、“拍了不給好評(píng)的你就不要再來(lái)我直播間”等信息； 

創(chuàng)作者宣傳“好評(píng)全額返現(xiàn)”、“好評(píng)返紅包”、“好評(píng)免單”等信息。

以上為本次關(guān)于抖音違規(guī)營(yíng)銷(xiāo)：不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的全部?jī)?nèi)容，希望對(duì)各位商家能有所幫助！

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