京東直投精選流量包是什么？怎么投放？

京東商家在進行推廣投放的時候，不僅需要重視站內(nèi)流量，還要關注站外流量。像是我們所熟知的網(wǎng)易云音樂、豆瓣、QQ、微博等站外平臺，匯聚了大量的流量，也是我們站外廣告投放的重點。如何實現(xiàn)站外渠道快速投放呢？京東直投精選流量包來了！

一、什么是精選流量包

“精選流量包”是以百億站外流量為基礎，借助京東大數(shù)據(jù)，精選符合電商用戶的APP進行打包的優(yōu)質(zhì)廣告資源，旨在幫助廣告主降低流量篩選成本，提升廣告投放效率。

二、為什么要投流量包

（1）流量質(zhì)量有保障：精選流量包是京東與媒體直采的優(yōu)質(zhì)流量，通過自有的流量過濾機制為流量質(zhì)量保駕護航；

（2）依據(jù)電商客戶需求，靈活打包調(diào)整：流量包可以根據(jù)廣告主不同的需求，如低價引流、類目轉(zhuǎn)化等動態(tài)定制；

（3）一包多創(chuàng)意，高效覆蓋全場景：投放端上只要上傳常用的幾個廣告尺寸，一鍵即可投放多個APP，素材制作門檻下降，廣告投放效率UP！

三、流量包有什么媒體

流量包用戶畫像：5成以上都是高學歷人群，80/90后主力消費軍占6成。

流量包媒體矩陣：流量包匯集多個行業(yè)的頭部優(yōu)質(zhì)垂媒——2億樂迷口碑推薦的網(wǎng)易云音樂、日活千萬的女性交流社區(qū)美柚、有趣靈魂聚居地豆瓣、國內(nèi)領先幼教平臺智慧樹、小可愛都在用的B612……這么多APP都想投怎么辦？小朋友才做選擇，來精選流量包，全都要！

四、流量包類型

為了滿足不同商家需求，按需分類形成了一套完整的流量包矩陣，包括通用包、場景包、類目包和定制包四種類型：

（1）通用包：按資源類型聚集點位，適合面對海量APP無從下手的小白商家或者想一網(wǎng)打盡全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)流量的活動商家，如萬家開屏包、800*1200開屏包、1280*720信息流包；

（2）場景包：按場景分類流量，滿足分場景引流、跨品類拉新投放需求，比如聚焦娛樂流量的休閑娛樂場景包，聚焦生活、學習工具等剛需使用場景的生活工具場景包；

（3）類目包：按歷史分品類數(shù)據(jù)精選流量，促進人群轉(zhuǎn)化與復購，如母嬰類目包、美妝類目包、醫(yī)藥類目包、家電類目包；

（4）定制包：按需定制打包，適合對某幾個或某類媒體有指定投放需求的商家，只需把投放目標、預算、媒體要求提前整理好，反饋給運營同學定制即可。

五、流量包怎么投放

流量包入口：京東直投新建計劃下，選擇“京X”-精選流量包

素材：純色系背景+對比色文案+爆款商品摳圖，利益點清晰有力，奪人眼球；

文案：需求與賣點結(jié)合得出文案，直戳用戶心扉；

人群：使用DMP圈選品牌+三級類目+瀏覽/關注/加購/未購+近3/15天的不同人群，視獲量情況調(diào)整出價，耐心測試沉淀出最佳組合；

落地頁：店鋪頁用會員福利、優(yōu)惠券、秒殺等組合營造活動氛圍，促進轉(zhuǎn)化。

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