影響京東直投展現(xiàn)關(guān)鍵因素有哪些？

京東直投中影響廣告曝光展現(xiàn)的兩個關(guān)鍵因素是廣告出價、點擊率。廣告通過審核后，會立即進入新的廣告池中積累曝光量和點擊量。

1、新廣告

新廣告會有一個系統(tǒng)默認的點擊率，在新廣告池中競爭，積累一段時間后，出池在大盤內(nèi)競爭流量。滿足一下兩個條件，新廣告就會出池，成為老廣告：

a. 新廣告本身也會獲得曝光，但新廣告出池需積累到2000個曝光；

b. 在新廣告池中積累3小時；

2、死廣告

當(dāng)你投放的單個廣告定向?qū)挿?，但是三小時內(nèi)獲取的曝光量小于2000，該廣告即成為一支死廣告。

對于一支死廣告，建議請您先將其刪除下線。如果廣告素材對季節(jié)性無特殊要求，可以考慮將該廣告隔10天左右再次投放。

3、廣告出價：

新廣告池的流量約占整體大盤流量的5%。如希望獲得更多的廣告流量和更好的出價展現(xiàn)機會，建議新廣告期間嗎，以相對高的出價，使該廣告獲得一定曝光和點擊的數(shù)據(jù)積累。獲得出池機會后不斷優(yōu)化素材，提升點擊率，再適當(dāng)調(diào)整出價。京東直投的價格是隨市場波動的，每個位置的出價也不相同，廣告的出價請根據(jù)實際的市場行情調(diào)價，但首先要以提升點擊率為基礎(chǔ)。

4、影響點擊率的時間算法：

投放的任何一支廣告，會影響廣告的點擊的時間算法有兩種情況：

1) 受過去3小時到24小時時間影響（3h+24h）此時間段影響力優(yōu)先。

2) 受過去24小時到過去7天時間影響（24h+7d）

您的廣告當(dāng)前的點擊率會影響未來一段時間內(nèi)點擊率的效果，務(wù)必及時關(guān)注點擊率數(shù)據(jù)，通過分析點擊率的變化趨勢，預(yù)測單個廣告未來的發(fā)展勢態(tài)。

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