京東直投如何制作優(yōu)秀廣告素材？需要注意哪些要素？

京東直投的廣告質(zhì)量會(huì)影響到響廣告曝光、廣告引流效果、品牌形象和廣告點(diǎn)擊率等多方面的內(nèi)容?？梢?jiàn)，京東直投廣告素材是非常重要的，下面我們來(lái)聊一下優(yōu)秀的廣告圖片需要注意哪些內(nèi)容吧！

1.廣告排版結(jié)構(gòu)：

總體而言，排版結(jié)構(gòu)分為左右結(jié)構(gòu) 、上下結(jié)構(gòu)、居中結(jié)構(gòu)、對(duì)稱(chēng)結(jié)構(gòu)、均衡構(gòu)圖五種，商家可以根據(jù)需求自行選擇。

2.圖片質(zhì)量：

圖片中各元素的質(zhì)量，直接決定了廣告本身的品質(zhì)感，高質(zhì)量清晰的頁(yè)面元素，會(huì)讓廣告更加賞心悅目，切忌模糊或摳圖鋸齒、馬賽克等，或者壓縮過(guò)度導(dǎo)致商品變形。清晰的元素讓廣告看起來(lái)非常的有品質(zhì)感。

① 素材應(yīng)有設(shè)計(jì)感，整體要和諧美觀讓用戶(hù)聚焦，不能使用簡(jiǎn)單的元素堆砌；

②素材圖主次分明：明確要突出的是商品還是文案；

③有精致的細(xì)節(jié)、避免粗略的設(shè)計(jì)；

④素材需貼近主題，清晰且高品質(zhì)，摳圖干凈利落無(wú)毛邊，保持1:1伸縮避免素材比例失真。

3. 商品圖：

商品圖要從選圖、圖片質(zhì)量、輔助元素幾個(gè)方面考慮。首先，要選擇商品整體圖片或特色角度圖等能夠展現(xiàn)商品特性、引起瀏覽欲望的圖片；其次，要保證高質(zhì)量清晰的畫(huà)面元素；在設(shè)計(jì)過(guò)程中，可增加輔助元素，讓畫(huà)面更加精致，更加有氣氛，如增加陰影、倒影等讓畫(huà)面更加精致。

4. 文字：

我們的文字是寫(xiě)給消費(fèi)者看的，不僅要展示出商品特性，還要幾個(gè)詞就能戳進(jìn)消費(fèi)者的心里，所以嘗試以消費(fèi)者的角度去寫(xiě)文案，使文案更具說(shuō)服力。另外文案表意明確，精簡(jiǎn)直觀，避免繁雜零亂，要易懂易記，營(yíng)銷(xiāo)性質(zhì)弱。多用創(chuàng)意引導(dǎo)語(yǔ)；文案表意明確，精簡(jiǎn)直觀，避免繁雜凌亂；最好易懂易記，提煉為一句話。同時(shí)給大家一點(diǎn)小技巧哦，文字不宜過(guò)多，適當(dāng)使用描邊，字號(hào)至少在18號(hào)以上。

5. 背景：

背景是襯托作用，不可喧賓奪主，要與主題相吻合；素材圖片不能使用與商品區(qū)別不明顯的背景圖，不建議使用細(xì)節(jié)圖做背景。背景能起到暗示作用，可以把品牌活動(dòng)的風(fēng)格考慮進(jìn)去；醒目的東西總是更容易讓人發(fā)現(xiàn)，可考慮使用藍(lán)、綠、黃等顏色。

6. 色彩：

色彩也是一種語(yǔ)言，不同的色彩傳達(dá)著不同的寓意，在設(shè)計(jì)素材時(shí)要根據(jù)產(chǎn)品特性選擇合適的顏色搭配。多數(shù)情況下，廣告的主要顏色數(shù)量要盡量控制在3種，保障畫(huà)面不至于太花哨，另外要注意背景、主體物、文字之間的顏色和諧、呼應(yīng)，使畫(huà)面看起來(lái)更加的整體。

①素材的主色調(diào)保持在3鐘以?xún)?nèi)，以其中一個(gè)主色作為核心，文案、背景可以挑選某一主色來(lái)延伸；

② 盡量使用統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)色彩，給人統(tǒng)一一致的感受；

③背景和文字顏色上的搭配盡量在顏色上給予一種奪人眼球的視覺(jué)效果，比如明亮的顏色或者一些撞色效果等

7. 廣告語(yǔ) 

廣告語(yǔ)主要需要注意三個(gè)方面：關(guān)鍵字、邏輯關(guān)系、語(yǔ)言流暢。

①關(guān)鍵字：由于平均一個(gè)廣告圖的瀏覽時(shí)間不會(huì)超過(guò)4秒，所以需要有一個(gè)一眼就能讓人看到的，醒目的關(guān)鍵字；

②廣告語(yǔ)的邏輯關(guān)系應(yīng)包括字體（粗/細(xì)）、文字（大/?。?、位置（左/右）、顏色（深/淺），廣告語(yǔ)需要讓人看懂記住、押韻最好，還可以使用疑問(wèn)句誘導(dǎo)用戶(hù)點(diǎn)擊；

③背景能起到暗示作用，制作素材時(shí)可以把品牌活動(dòng)的風(fēng)格考慮進(jìn)去；醒目的東西總是更容易讓人發(fā)現(xiàn)，盡量使用藍(lán)、綠、黃等鮮艷顏色，避免使用白、灰、黑等較為內(nèi)斂的顏色。

有關(guān)京東直投優(yōu)秀素材需要注意的因素，就先介紹到這里，希望能夠幫助到關(guān)心直投素材制作的你。

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